快讯：坐拥张大奕和112位网红 这家企业上市就暴跌37%

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夸耀国内网络巨头的如涵近日赴美，其颜值却无法支撑相应的市场价格。

当地时间4月3日，在纳斯达克上市的，如含股控股开盘价11.5美元/股，跌破发行价12.5美元/股，盘中股价持续下跌37.2%，市值下跌6.49亿美元。

虽然随后两天股价回升，但每日经济信息(微信号: nbdnews )记者观察到，如果股价为8.51美元/股，距离回到发行价还很远。

许多投资者第一次看到15%的新股，感叹新的第一天暴跌了30%。 时隔几年。

这样的惨状引起了许多媒体和业界人士的关注和分析。 也有人说靠头网红。 有人说网红很难改变。 也就是说，目前长期亏损的盈利模式无法满足美股投资者对网红的更高期望。

有兴趣的是，在众多人中，同样涉猎网红经济的王思聪，也不由得站起来吐槽。

王思聪的评论包括破发:问题不在网络上，而在于企业自身

昨天晚上的网上截图显示，王思聪在转发微信朋友圈媒体报道时，内涵存在的三大问题，首先是营销费用占比过高等造成的损失，其次是网红具有不可复制性。 最重要的是，坦白含义的模式没有验证成功，没有说明自己可以培养新的kol。

1 .赤字。 (年利润3亿元，但履约费用1亿元，营销费用1.46亿元，综合管理费用1.3亿元，其他营业收入71万元，总运营损失7235万元)。 虽然有收入，但花点钱也不足为奇。 特别是近1亿5千万美元的营销费用令人费解。 花这么多营销费用的kol的意义是什么？ 如果停止这笔营销费用的业绩会怎么样)2.不可复制性(虽然签了100多个网红，但一大奕在财政年度和财政年度前三个季度分别占收入的50.8%、52.4%、53.5%。 这是多么不健康的比例啊)3.蕴涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了就是没有验证成功，也没有说明自己可以培养新的kol。

随后，记者从王思聪朋友的面上证实，该复印件确实是为他本人寄送的。

令人惊讶的是，王思聪的这句话在微博上成为话题，截止到4月6日0点，收集了7200多人的讨论，收集了1亿000万次的浏览。

其中也有不少人认为王校长解体见血，见解独特。

就像这样，在很多网民眼里，王思聪似乎是个熟知网络红色经济的人。 但是，他的发言权来自哪里？ 记者观察到，王思聪不仅是本人，更是名副其实的网络红人，此前网络上绯闻女友也几乎都是网络红人。

在网络红色经济这一部分，熊猫直播已成往事，但有时在微博上看得入迷的王思聪确实有成功的例子。 最近最热闹的战斗是

去年11月3日，王思聪组成的ig战队在lol (英雄联盟)世界总决赛中获胜。 但是，接下来的几天，lol在中国运营方面很争气，冠军队的推广似乎力量不够，感觉和以往的比赛相比有差别对待的感觉。

11月6日，如同为自己的队伍抱怨一样，王思聪开始了微博高调参加抽奖的活动，第一波于11月11日获奖。 这种行为赢得了路人的好感，而且抽奖时113位幸运网民平分了113万元的诱惑，王思聪的兴趣也随之高涨。

截至开奖当天，该抽奖微博的转发量和评论数超过2000万人，王思聪粉丝数也从1610万激增至4000万人以上。 据市场营销圈介绍，相当于用113万买了2000万的活粉。

事件还没有结束到这里。 据悉，11月9日，王思聪在微博插入福利，关注潮品交易平台毒app的官博并转发，11月11日获奖，有可能获得全套ig战靴。 后来，直言安利在app上说，是自己用的，不打算打广告。

此后，这篇微博的转发、评论、点赞数也迅速增加。 被王思聪提名的毒app官博，粉丝的活跃也暂时增加了。 值得观察的是，看中了王思聪的这波，正好卡在了毒app的双11促销活动这个时间节点上，客观上起到了推广的效果。

换句话说，王思聪在当时的一系列操作中，赢得了路人的好感，涨粉2000万人以上，为app创造了比较有效的推广。 这正是利用网红经济的力量。

再见如涵破发:成败都在张奕？

当然，无论多么痛苦的评论都不能代替所有人的思考。 结合王思聪微信朋友中提到的点，让我们把关注点放回内涵本身吧。

早在4月，含蓄控股就借力爱在新三板上市，随后于年初从新三板退市，开始向美国上市征战。 截止到年3月初，涵意将向美国证券交易所( sec )提交ipo的股东募集书，并计划在纳斯达克上市。

成也张大奕:网红电商首次推出名堂

例如，涵意的创始人冯敏是80后，被誉为网红电商孵化的第一人。

内涵的另一个主要人物是张奕。 上千名级网红博主、搜狐时尚盛典年度电商模特候选人、淘宝素颜大赛第一名、中国电商第一名的网红，比如控股公司cmo大而广的标签，她绝对位居c位。

现在，张大奕增加了第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。

年的巧合，27岁的张大奕与34岁的冯敏合作开淘宝店，8年来做自由模特的张大奕个体ip从此一发不可收拾，个人微博粉丝数从最初的20万多人增加到现在的1075万人。

两人的合作分工也非常确定，大而集中于网店风格和网红企业品牌的塑造，冯敏团队专门负责运营、供应链管理和物流等员工。 冯敏年在接受采访时，比如商业模式用来解释一时成名的词，你外表美丽，我有养家的责任。

据财经天下周刊报道，仅一年时间，两人合作的店铺就成为淘宝服装类销售额的首位。 看到方向的冯敏再次果断决定转型，年，他将企业的经营模式明确为网红+孵化器+供应链。

记者此前曾报道，简言之，所包含的商业模式主要是通过两种方式获取收入。

一是销售产品，在网上商店销售自己设计的产品，目前包括女装、化妆品、鞋子和手提包。 二是服务。 为企业品牌、网上零售商和其他商家提供kol销售和广告服务。

因此，目前包括三大核心业务，如红人经纪、营销宣传、电子商务业务。

股东招股书显示，在所含股权结构中，ceo冯敏持有27.51%。 网红大奕持股15%； 董事兼总经理孙雷保持股14.59%，董事沈超持股6.67%； 比赛财富和阿里巴巴均为8.56%； 君联资本持股8.54%。

我不满足于张大奕这个单一ip。 例如，含股控股在成立后，发掘出了越来越多的网红潜力股。 招股书显示，截至去年年底，包括113名签约网红( kol，意见领袖)、1.484亿粉丝、91家自营网店(客户39%再次购买)。

尽管孵化网红百，张奕依然是绝对头牌。 根据股东募集书，在财政年度、财政年度、财政年度的前三个季度，顶级kol贡献的gmv占有率分别为60.7%、65.2%、55.2%。 其中财政年度、财政年度前三个季度，顶级kol名，张大奕排名第一，微博粉丝数比第二名巨款多665万人。 张奕有权从以她名义开设的网上商店中获得净利润的49%。

除去排名前十的kol，剩下的103名签约网红贡献了9个月的gmv约为6亿7千万元。 计算一下，人均gmv的贡献额约为每月72万元。

你依赖张奕吗？成功的前景到哪里去

巨大的成功，蕴含着网红巨大的潜力，孵化越来越多，就能获得越来越多的利益，但并不是所有的网红都能进入顶级行列。

根据贡献流水的数量，例如涵意将旗下的网红分为三个等级。 一线网红、成熟网红、新晋网红。 例如，涵旗下的三大一线网红大奕、大金、管阿姨微博粉丝数分别为1075万、407万、238万，其对应店铺粉丝数分别为1009万、326万、71万。 但是，除了几位头网红外外，例如，链接下的大量网红潜力股都是籍籍无名。

事实上，高额的中间价、营销费用和网红在包括利润方面都做了很大的努力。

股东招股书显示，财政年度净亏损人民币4010万元，财政年度净亏损人民币9000万元(约1310万美元)，财政年度第三季度净亏损人民币5750万元(约840万美元)，去年同期净亏损人民币2610万元。

一般认为，网红通过社会交流媒体营销自己的产品，特点是价格低，顾客忠诚度高。 但是，包括网红在内的营销费用逐年增加，从年q2的992万增加到年q4的7084万，增长了614%。 人均网络红色营销费用也从年q1的45万元/人增加到年q4的63万元/人。

基于如此高的营销价格，有网红提现、快递价格、退货价格、网店运营价格等很多流程上的环节。 财政年度第三季度，所含仓储物流费用9951.7万元，同比增长39.33%。

尽管蕴涵的背后有阿里、软银等资本大树，股市却以破绽应对网红电商第一股。 这可能是投资者们在实际行动中提问的。 例如，如何处理对大型结构体ip依赖度过高的问题。 如何在未来悲惨的网红商场游戏中继续突围

但是，记者在接受媒体采访时，就含意上市首日的股价表现观察到，含意董事长冯敏表示，企业基本面没有任何变化，随着国家减税等收益的释放，企业业绩有明显提高的空间。

公司主要股东、管理层和kol对未来充满信心，相信市场很快会修复上市首日的跌幅。