快讯：OPPO技术失位难对标华为 四大企业品牌垫底靠新品打鸡血？

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编辑: 3月11日，oppo副总经理沈义人发布微博首次正式发布oppo新reno，并于4月10日正式发布。 第二天，沈义人微博发表长文进行解读，指出reno是一条充满创造力的新产品线，具有全新的产品理念、设计哲学、信息表达方法，一切都是从新的、从外到内的。

reno是oppo年初申请的新商标，文案涵盖电脑、笔记本电脑、可下载程序、智能眼镜、智能手表、ai等45个选项。 oppo在官方微博上像望远镜一样发表过reno。 给我看看更大的世界。 据悉，oppo将于4月发布搭载10倍光学变焦技术的手机。 这和reno的发表时间很接近。 另外，结合沈义人此前发布的微博，预计reno将作为oppo的新机组成855+10x混合变焦+4065mah (标准值)电池，也有可能使用nfc。

据中国报道，oppo新机价格在5000元左右，将成为华为直捣的p系列。 但是，相对于各家密集推出的新产品，如骁龙855，小米9、iqoo不是这个配置。 除了堆和oppo反复炒作的10倍变焦之外，没有新鲜的东西，也没有目前备受顾客关注的5g和折叠屏。

在巴塞罗那mwc大赛上，华为凭借其在mate x上创新的折叠方法、更好的对5g的支持能力，超越三星，获得了主办方gsma颁发的mwc最佳新连接移动终端奖。 相对于其他手机厂商集中观察力的5g和折叠屏这一大热点，oppo在mwc大赛现场反复销售的10倍变焦显得尤为暗淡。

关于折叠屏，沈义人在微博上表示:现阶段，除了折叠后画面变大和可以折叠外，并没有带来顾客体验的较大提升。

就5g而言，沈义人认为，普通客户这两年不需要特别期待5g手机，受互联网、文案、终端售价多方面的影响，5g手机短期内不会大范围普及。 现在的5g手机由制造商展示研发能力，为开发者营造应用环境，一小部分数字发热的客户尝到了苦头。

据中新社报道，赛诺机构于3月6日发布了去年1月的手机整体(国内)市场销量排行榜报告书。 oppo同比下跌9%，是四大国产手机企业品牌华为、小米、vivo、oppo中最差的。

根据21世纪经济报道的分解，面对高端智能手机市场容量下降、手机更换频率延长等流量红利期的不景气，oppo明显缺乏动力，试图通过推出新产品来扭转局面。 包括通过快速发展子企业品牌扩大国际市场，推出自述企业品牌，目前主导着印尼、印度等海外市场。 二是推出高价产品，包括年6月底推出的oppo find x，售价4999元起。 年10月底发售的oppo r17 pro，价格为4299元。

分析表明，对于目前的热点5g折叠式智能手机，oppo是否处于观望状态，技术不足，能否把握高端智能手机的新周期，备受关注。

oppo副总裁沈义人发长文解读reno，有10倍光学变焦吗？

3月11日，沈义人发表微博正式发表新的reno，4月10日正式发表。

3月12日，沈义人在微博平台发表长文解读reno称:“reno是一条充满创意的新产品线，与oppo以往的任何产品都不同，ta拥有全新的产品理念、设计哲学、信息表达方法。 一切都是新的，从外向内。

面对网友们好奇心和热议的reno所表达的含义，沈义人认为reno是前所未有的，没有标准答案，每个人心中应该都有自己的reno。 希望你喜欢你创造的oppo reno。 他说

oppo官方微博还发表了许多插画艺术家、设计师和美术学院的学生以reno为中心的元素创作的作品。 每部作品都有不同的风格和不同的内涵，诠释着reno所代表的无限可能的创造性。

另外，沈义人强调reno开启了oppo手机的第二年。 reno对产品理念进行了改变。 这包括为客户提供真实、清晰的照片，并强调只看一眼就能得到的东西。 采用更轻便的coloros 6软件，为客户提供简单、干净的彩色图像和动画体验。

据本技术报道，oppo计划于4月发布搭载10倍光学变焦技术的手机，这也接近reno发布会的时间。 所以这个reno是否配备了10倍光学变焦技术，值得期待。

沈义人称性价比是一个伪命题遭到小米三英战吕布

3月11日晚，沈义人在微博上发表的所谓性价比是个伪命题，我只相信成本是一个分货的言论引起争议，导致小米三名员工的回应。

众所周知，小米性价比很高。 小米集团总裁雷军此前在微博上重申了性价比的定义。 我们可以便宜卖好东西。 这就是性价比。

沈义人发微博后不久，小米集团公关部社长徐洁云微博回应称，所谓性价比，就是指所看到的东西，一分钱至少一分货，十分钱十分货，而不是十五分钱三分货，十分钱六分货。

后来，沈义人发微博说，没有比较谁的意思，只是比较一个现象，懂的人一定懂，不擅长的人也不懂，就删掉了。

但是事件没有结束。 小米产品总监王腾随后也发表了自己的评论不同顾客同意的价值和商品的定义不同。 大家只要按照自己的理解做自己擅长的事件，服务自己的顾客就行了。 被两名小米员工纷纷隔空回应，沈义人只能再次解释产品，要求自己承担责任。 本想回应网友对reno的一点预想，但无奈被冒犯了。

之后，沈义人又来了第三位小米员工，小米研发总监(微博名安卓老张)上午连续回怼两次，什么都有。 xx以1分的成本成功的带偏好的大多数人当然不用说，顾客花钱买企业品牌的溢价也没问题，但攻击性价比low是个问题。 最近，鼓励一分成本一分货多。 一部分希望成为制造商自己的高价格站。 所以，到底是几件商品？ 给你一半的东西而不是一分。

热炒10倍变焦的背后，是oppo的技术错位

4月初发布的reno直接面向高端市场。 在今年的巴塞罗那mwc大赛上，oppo举办了发布会向世界展示了10倍的变焦技术。

关于10倍变焦，oppo表示使用潜在结构的望远镜头，可以在远处拍摄比数字变焦更清晰的照片。 十倍变焦技术利用三摄像头模块处理了多焦点段盖和连续变焦的问题。 3个摄像头模块包括120视野的超广角摄像头、4800万像素的超清主摄像头和望远摄像头。 这些镜头采用继电器方式，实现了16mm至160mm焦点段的盖板。

据中国报道，oppo手机的主力功能长时间徘徊在美白、磨皮、美颜等因素上。 目前，他正试图使用望远镜般的变焦能力来强化自己的技术特点，以吸引更广泛的客户群。 但从效果上看，这种反复炒作望远镜的卖点对真正追求照片质量的客户来说并不太有吸引力。

另外，在巴塞罗那mwc大赛上，世界主要制造商将观察力放在了5g和折叠屏这两大热点上。 相对于华为mate x创新的折叠方法、对5g更好的支撑能力，oppo在大会现场展示的10倍变焦显得尤为暗淡。

多年来，oppo在营销和流量明星代言方面投入了大量的资源和精力，忽视了产品技术的研发。 此次发布的reno对华为p系列产品的定位令人叹为观止。

根据沈义人此前发布的微博，reno作为oppo的新机将由855+10x混合变焦+4065mah (标准值)电池组成，也有可能使用nfc。

据中国报道，这个配置，相对于各家密集推出的新产品，如骁龙855，小米9、iqoo不是这个配置。 除了堆和oppo反复炒作的10倍变焦以外，没有什么新奇的东西。 目前没有受到客户关注的5g或折叠屏幕。

对于5g和折叠画面，沈义每个人平均都有消极的反应。 关于5g，沈义人认为，普通顾客在这两年不必期待特别是5g智能手机，短期内不会广泛普及。 关于折叠屏，沈义表示，目前除了折叠后画面变大和可以折叠外，没有带来顾客体验的较大提升。

oppo占特点的离线市场越来越受到侵蚀

从去年开始的三年间，网络兴起，以前电视广告很冷。 此时oppo还集中在线下市场，通过金冠名湖南卫视，年取得手机出货量快速增长，年获全球高端智能手机出货量第四，国内高端智能手机出货量第二的成绩，是华为、vivo、小

据电子工程网报道，华为对市场变化非常敏感，看到oppo崛起后宣布迅速在年底加强线下渠道，年初公布了千县计划，即两年内将线下渠道覆盖1000个县，其计划推进神速，至年3季度

此后，在年线上手机市场取得强势地位的小米也开始进军线上手机市场，计划3年内将小米之家数量增加到1000家，当年5月建成的小米之家数量达到100家，小米手机出货量也从第二季度开始反弹，去年小米的

面对华为和小米的强大压迫，oppo认识到了在线手机的重要性，于年6月推出了在线手机企业品牌realme，并于同年10月在国内推出了性价比手机k1。

根据idc的数据，年q1国内高端智能手机市场前四名中，华为、小米手机出货量均取得正增长，oppo出货量下降12.6%。 在全球高端智能手机出货量排行榜中，全球前五大高端智能手机制造商中，oppo排名第五，前四位分别是三星、苹果、华为和小米。

oppo终于到了周期红利的终点了吗？

根据21世纪的经济报道，高端智能手机的流量红利期，已经到了黄昏。 而且受影响最大的正是迄今为止增幅最大的所谓黑马们。 时间表明年是oppo的转折点负增长。

除了高端智能手机市场容量下降(手机更换频率延长)等背景之外，oppo的动力正在衰退，具体原因至少有三个方面:第一，渠道已经到了极致。 商店建在五线城市，城里的青年都包罗万象，横向空间触及坚硬的天花板。 第二，明星代言、综艺赞助、强势营销轰炸的边际效应已经疲软。 第三，产品创新在重复着自身。 从已明确的所谓亮点来看，f11 pro缺乏新意。

oppo们当然不会乐意把枪给你。 面对流量红利期的衰竭，oppo在三个方面进行了布局。 一是迅速发展子企业品牌，扩大国际市场。 包括手机在内，对比极客群，每年只出1-2款旗舰手机，价格在3000元以上，领先世界市场。 也有年分割的realme企业品牌，目前引领印度尼西亚、印度等海外市场，强调性价比。

二是实现企业品牌的高端化，或高价产品的上市。 年6月末发售的oppo find x，价格从4999元起。 同年10月末发售的oppo r17 pro，售价为4299元。 强调超高速充电、拍照强化、画面指纹识别。

第三个是5g智能手机。沈义人说5g智能手机至少两年后才有真正的价值，但德勤预测每年5g智能手机的销售额将从每年100万部增长到1500-2000万部。

但是，根据目前的形势评估，面对华为、三星推出5g折叠式智能手机，oppo还处于展望或技术开发阶段，是否能够把握高端智能手机的新周期还不清楚。