快讯：苹果产品全线降价，心动吗？

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这不是愚人节的玩笑。 4月1日，苹果中国网上商店调整了该公司产品售价，所有产品价格不同程度下降，其中iphone最高下降500元。

苹果没有明确表示，行业内部解体此次价格下调与4月1日增值税税率下调有关。

对于这次苹果产品的降价，有网友说:“便宜到这种程度的已经不是我眼中的高端手机了。” 有人认为苹果产品的价格更合理，否则无法销售。 网友说:“肾保住了！

苹果产品全线降价，心悸吗？

在中新经过中，除了苹果的中国官网外，4月1日，苹果的天猫旗舰店也宣布全面降价。 天猫方面在一份资料中解释说，这是为了应对中国的增值税减税政策。

从4月1日开始，我国开始实施新的增值税税率，其中原有适用的16%税率调整为13%。 根据天猫资料，在这个计算中，随着政策落地，苹果单品的最高降价幅度达到了8%。

据苹果官网消息，这次苹果网上商店的降价幅度约为2.6%。 其中，iphone xs系列和iphone xs max系列的价格下降了500元，iphone xr系列、iphone 8系列和iphone 7系列下降了300元。 以去年秋天发布的iphone xs为例，价格调整前的iphone xs 64gb售价为8699元，降价后只有8199元。 256gb的价格为10099元，降价后只需要9599元。

ipad、mac、airpods等其他产品这次也进行了一些向下修正。 包括新发售的ipad mini 5在内，售价将从10天前的2999元变为2921元。 airpods无线耳机和无线充电盒的版本也从1599降到了1558元。

▲苹果中国全线产品售价调整一窥表中的新经过作图

根据苹果官网消息，在此次价格调整前14天购买产品的客户可以联系客服要求退换差价或降低折扣。 这意味着3月18日~3月31日通过官方渠道(苹果线下零售店或官网网上商店)购买产品的客户可以向苹果退还3%左右的差价，但从第三方销售渠道购买产品的客户不享受这种服务

降价会带来销售量的增加吗？

一直以来，在稍微非正式的直营渠道上，苹果默许了降价，但包括苹果官网、天猫官方旗舰店在内的官方直营平台的价格一直保持稳定。

进行这次全面的价格调整，业内人士分解，响应减税政策的号召可能是片面的原因。 苹果需要应对强势同业竞争对手的包容，价格调整无疑给中国市场的竞争带来了更大的特点。

事实上，在刚刚过去的3月，天猫、苏宁、京东等EC平台再次下调iphone售价，这是今年第三次。

去年12月底，中新经纬报道称，苹果中国官网开始打折更换活动，客户可以用手中的旧iphone打折更换，以更优惠的价格购买iphone xr或iphone xs两款新机器。 苹果的这种打折购买活动被认为是为了提高新iphone销量的变相降价行为。

▲资料图的新经过常涛拍摄

今年1月，京东、天猫、苏宁、拼多多等EC平台相继下调iphone系列产品售价。 其中包括iphone xs、iphone xs max等最新机型。 之后，苹果正式开始促销，以向旧更换客户发行代金券的形式，向降低iphone xr价格的方向变更。

经过最近3月的降价，包括iphone xs max、iphone xs等新机在内的iphone产品的售价都达到了历史最低点。 例如，天猫苏宁旗舰店iphone xs 64g、256g的售价比官网下降1400元，分别为7299元、8699元。 iphone 8 64g不到4000元。

从经验来看，降价促销效果显着。 根据天猫方面提供的消息，自3月5日降价以来，截至3月7日12点，天猫平台iphone整体销售额比上个月上涨150%。 其中，iphone xs max销售额环比上涨230%。

上海社科院网络研究中心首席研究员李易分析了中新经过，iphone的几次降价无疑对振动销量和诉求有效。

其实中国市场上有很多崇拜iphone的顾客。 他们可能受到经济条件的限制。 我对价格很敏感，没有买过iphone。 如果在某种程度上降低iphone的价格，很多人会想拥有人生中第一台iphone。 也就是说，中国市场还有很大的潜力，要看苹果能在多大程度上降低iphone的价格。 李易说。

第一手机界研究院院长孙燕薇在接受采访时表示，与此前的促销降价和旧更换式降价相比，3月初的iphone千元档降价可谓赤裸裸的降价行为，给iphone产品整体销量带来了明显的带动。

孙燕周期表示，从供应链获悉，由于iphone今年没有增加新订单，这三种降价行为将有助于打开供应链通道，并在短时间内产生市场效应。

不过，孙燕薇说，降价带来的销售额增长不会持续，由于苹果3月没有推出新产品，预计4月底降价带来的iphone销售额增长效果将逐渐减弱。

未来还有降价的余地

孙燕彬表示，目前iphone的售价实际上陷入了比较混乱的阶段。 短短三个月，iphone就降价了三次，实际上这种降价行为冲击了iphone是有价值产品的观念，也打击了苹果生态内的各个供应链。

但是，对于普通客户来说，他们最关心的问题是以现在iphone的价格，能否出手。

李易说，至少从现在来看，iphone的价格还没有真正令人兴奋。 iphone降价2000元，客户其实觉得不强。 因为本来的价格太高了。 因此，迄今为止，iphone进行了三轮降价，但仍是一次轻微的尝试，iphone的价格持续下跌。 李易说。

李易表示，对苹果来说，降价必然意味着神化的高利润受到损害，因此苹果需要寻找平衡点。 这一点依赖于苹果软件、网络服务等带来的收入。 他说:“苹果显然不愿意放弃高利润，但如果软件服务收入增加，与iphone降价带来的利润损失达到平衡，苹果真的可以大幅降低iphone的售价。”

▲资料图的新经过常涛拍摄

孙燕彬认为，今年6月，iphone将有新的降价，降价幅度将与3月基本持平。 这种降价是市场反作用产生的，其中有两点必须注意:一是iphone毛利率非常高，降价留有空间；二是6~7月，苹果迎来了新的订单周期，届时新的供应商将会引进。 孙燕说。