快讯：无印良品MUJI电商C位不保？

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无印良品旗舰店在EC平台上干扰了muji无印良品的空间，在企业品牌检索时也站在了c位。 近日，一位客户向北京商报记者表示，在EC平台搜索无印良品后立即点击顶级无印良品旗舰店购物，但随后发现该企业品牌并非muji无印良品。 根据记者的调查，目前该店的视觉风格类似于muji无印良品，商品售价类似或超过muji无印良品。 在muji无印良品企业对记者的回答中也承认，上述网店并不是侵权，而是拥有中文无印良品的商标，但毋庸置疑，这家店并不是和自己一样的企业品牌。 事实上，muji无印良品在中国市场的不自然状况不仅如此。 增长乏力的业绩，多次降价讨好顾客，不断涌现的精品杂货企业品牌，成为该企业品牌的多个掣肘。

这个无印不是他的无印

无印良品旗舰店主要销售床上用品寝具、毛巾卫浴、料理布艺等，风格与日本无印良品商品相近。 另外，这家店的成交量也不少，销量最多的是无印良品四季纯棉素色不易掉毛的吸水透气面部用毛巾，月销514条，评价达到3000多条。 但是，在这些商品评论中，也有网友评价其不是无印良品！ 山村的muji！ 也有网友说毛巾质量没那么高，不要被大家骗了。 和30元的两支没什么不同。

北京商报记者观察到，这家无印良品旗舰店的部分商品售价不比muji无印良品便宜。 以上毛巾定价每条38元，两条优惠价68元。 muji无印良品棉条套装( 2条)售价60元，轻薄纸巾售价20元一条。

另外，根据上述无印良品天猫旗舰店主页下的声明，店铺运营者为北京无印良品投资有限企业，该企业为无印良品商标中国内唯一合法授权聘用人。 据北京商报记者称，该企业是一家与日本无印良品有商标之争的公司。

北京商报记者致电muji无印良品客服询问上述情况时，对方表示知道另一家无印良品官方旗舰店的存在，但这是与在日本设立的muji无印良品完全不同的两家企业。 关于无印良品官网的旗舰店是否有侵权嫌疑，对方说它也是正规企业。 在记者提出容易混淆两家无印良品官方旗舰店后，该工作人员表示，输入无印良品muji官方旗舰店即可搜索自家店铺。

商标拉锯战

双方就中文商标进行了多年的争执，但最终的判决还没有出来，双方分别采用了中文简体字和繁体字的商标。 但是，许多客户对两者背后的企业并不了解。 通过分解，认为muji无印良品的企业形象在一定程度上受到了阻碍。

根据天眼检测平台，北京无印良品投资有限企业于年6月注册，大股东为北京棉田纺织品有限企业。 日本muji无印良品母企业是株式会社良品计划，2005年5月在中国内地投资设立全资子公司无印良品(上海)商业有限企业。 有资料显示，双方的商标争夺战于2001年展开，之后展开了长达18年的商标争夺战。

据悉，日本muji无印良品母企业良品计划目前拥有国际商标分类类别-45的无印良品商标。 但是，24种大部分商品，如纺织品、布、毛巾、床罩等商标已经在北京棉田一侧注册，日本muji无印良品不能在这些商品上采用无印良品商标，这是双方纠纷的导火索。

北京无印良品投资有限企业将携带纺织品、布、毛巾、床罩等带有无印良品商标的类别抢占市场。 该公司品牌目前在线布局数十家实体店铺，无论是logo还是店铺装饰布局都与日本无印良品非常接近，很多顾客进入店铺都不知道这个无印良品不是其他无印良品。

在双方的无印良品商标之争中，网上商店也是争论点之一。 据公开消息，日本良品计划最早于年起诉北京无印良品投资有限企业不正当竞争，诉讼请求中被告在天猫商城、京东商城刊登声明，消除不正当竞争行为对原告的不良影响。

此外，还将对其注册的mujihome、mujihome、mujihome .中国、mujihome、muji .中国5个域名进行比较和申诉。 举证时，良品计划委托代理律师认为，北京无印良品投资有限企业开设的天猫官方旗舰店内取证的部分信息复印件，表明客户实际上混淆误认。 然而，经过多轮诉讼，北京无印良品投资有限企业仍享有第24类无印良品在中国境内的商标采用权。

商标法律师姚红军表示，显著性非常强或知名度非常高的海外商标，如果被抢注并被中国市场采用，客观上会影响企业品牌在中国的形象，造成中国顾客的实际混乱。

对此，北京商报记者多次致电无印良品母企业北京棉田相关负责人手机，用邮件证明了几个事项，但在发布消息之前对方没有接电话。

中国市场走麦城

无论另一个无印良品是否影响企业品牌和市场，muji无印良品在中国市场的影响几乎都在减弱。

另一方面，近年来频发的食品安全问题降低了顾客对muji无印良品的商品质量信任度。 3月初，榛子燕麦饼干含致癌物还在发酵，已召回59万瓶潜在致癌物溴酸盐饮用水。 年，黑豆茶等农药残留超标，以及央视3 15曝光的部分进口食品产自日本核污染区。

另一方面，曾被中产阶级标配的muji无印良品，自年10月以来，通过在中国市场持续降价应对了越来越多的费用层，最近的降价是年1月，是企业品牌在中国的第十次降价。 目前，muji无印良品大部分商品价格亲民度与同胞优衣库相差无几。

但是，降价未能明显调动企业品牌的业绩。 根据母公司良品计划年1月公布的会计年度(年3月-年3月)数据，muji无印良品的前3个财季(年3-11月)在中国市场比去年同期减少9%。 其中9-11月，企业品牌发布了至少4次折扣活动。 包括一次新定价、两次限期优惠、双11促销，但中国该店销售额仍下降4.1%。 这意味着店铺的经营状况和企业品牌竞争力下降。

解体表明，上述诸多因素都具有掣肘muji无印良品在中国市场的快速发展特点，其中包括中国客户被越来越多同类模仿者分流。 名创优品、网易严选、苏宁极物、小米有品等中国学徒的崛起无疑是日本无印良品面临的最大挑战。 这些国内生活杂货企业品牌拥有更高效的供应链，价格更低，售价也更低。