快讯：否认招商 “消失”的非常可乐会重出江湖吗？

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否认招商消失的非常可乐会从江湖出来吗？

有关即将开始招商的传闻，将使娃哈哈旗下消失已久的非常可乐重新回到公众的视野中。 6月20日，对比非常可乐复苏，娃哈哈公关部相关人士向北京商报记者表示，非常可乐没有停止生产，但近期并未开始招商。 实际上，非常可乐占据了可乐市场近20%的份额，但调整迟缓，由于海外企业品牌的抵制而消失在主流市场。 在现在沸沸扬扬的招商谣言下，非常可乐会卷土重来吗？

否定招商

前几天，有个孩子哈哈很可乐从江湖里出来的消息。 对此，娃哈哈公关部相关人士在接受北京商报记者采访时表示，非常可乐没有招商。

非常可乐诞生于1998年，打出了中国人自己的可乐称号，在宗庆后的指导下，通过联销体渠道的快速发展模式和农村包围城市的战略，得到了高速发展。 2001年，非常可乐占国内碳酸饮料市场的12%份额，到2006年底非常可乐的市场占有率上升到16%-17%，在二三线城市达到30%，市场规模仅次于可口可乐和百事可乐。

老板，老二可口可乐和百事可乐开始对迅速发展的非常可乐感到害怕。 报道称，那时可口可乐投入10亿美元进入非常可乐，非常控制了可乐的所有渠道，非常弱化了可乐的市场推广，非常少了可乐的曝光量，最终消失在了大众的视野中。 对此，娃哈哈内部的人否定了上述说法，可口可乐和百事可乐都没有放过非常多的可乐。

非常可乐消失在主流渠道的理由也备受关注。 一位业内人士认为，虽然非常可乐在短时间内获得了大量的购买量，但给人一种山村的错觉，难以得到心胸开放的年轻人消费者的同意。 而且，随着成本上升和城市化建设，成本主流集中在一二线城市，出现可口可乐、百事可乐的渠道特点，在可乐非常难以抗衡的背景下，可乐也预计将消失在主流市场。

一直在生产

虽然在一线城市下落不明，但是非常可乐并没有真的消失。 娃哈哈相关负责人向北京商报记者表示，其实可乐处于生产状态，但销售区域集中在中西部地区。 这是因为在国内其他城市很少买到。

据《北京商报》记者观察，目前，虽然在一线城市很少见到可乐，但在线EC平台上卖家也很少。 淘宝平台方面，销售的非常可乐以瓶装500ml的产品为主，但售价差异较大，12瓶装每箱价格为27.8-55元，送货地点包括成都、嘉兴、上海。

天猫上只有一家娃哈哈大合食品专卖店卖非常可乐。 工商新闻称，该店由杭州娃哈哈大合新闻有限企业运营，法定代表人宗大量，12瓶每箱售价33元。 京东上的卖家是润约旗舰店，12瓶每盒售价38.8元。

关于非常可乐此次招商，一位知情人士表示，哇哈哈是非常可乐此次招商的产品新推出的听装产品，将在全国再次上市，由浙江豪威客食品饮料有限企业生产。 现在的招商效果不错。 经销商已经联系了制造商。 除了听装产品外，之后还将发售其他类别。

根据天眼检测数据，浙江豪威客食品饮料有限企业成立于年10月，法定代表人为宗泽之后。 宗后和孩子哈哈董事长宗庆后，是杭州宗盛智能科技有限企业股东。

难以回归

娃哈哈方面非常否定了可乐的招商，但据中国食品产业分解师朱丹蓬介绍，出现了各种招商新闻，表明可乐有可能回归主流市场。 目前饮料行业多层次、多元化发展迅速，非常可乐通过询问产品配置可以在全国、三四线及以下城市布局，但可口可乐和百事可乐在这些市场的渗透率很高，短时间内可能难以抗衡。

但是，非常不容易可乐再次崛起，目前碳酸饮料领域的快速发展遇到了瓶颈。 数据显示，年中国碳酸饮料产量达到1810.66万吨，年降至1744.41万吨，连续3年下跌。 年全国碳酸饮料市场仍未见明显好转，产量1744.56万吨，与年持平。 年上半年，饮料市场销售额增长最快的是果汁饮料，增长了近6成。

而且，非常可乐在渠道和宣传力度上不及同行竞争对手。 目前，国内碳酸市场占可口可乐和百事可乐的绝大多数市场份额，甚至具有企业品牌、渠道、资金特点的王老吉，也曾推出过可乐试水，最终难逃可口可乐和百事可乐围攻的困境

可口可乐已在中国深耕40年，目前采用特许经营模式，与中粮集团深入合作，特点明显。 弱百事可乐也将中国的经营权授予康师傅，凭借康师傅完整的生产、渠道和运营能力深入布局中国市场，其现有地位也难以动摇。

战术定位专家、九德定位咨询企业创始人徐雄俊认为，可乐原是舶来品，可口可乐和百事可乐先天具有企业品牌特征。

目前，可乐回归的前景确实暗淡，但在饮料行业，并非没有成功的先例。 年，沉寂的北冰洋汽水重返市场，主要品牌的一系列产品开始销售后，出现了供应不足的局面。 年，北冰洋汽水的年销售额超过6亿元，销售额比去年同期增长近30%。

虽然非常可乐没有北冰洋那样的地域特征，在目前的环境下不容易突破，但是如果能够在创新产品和经营模式上取得突破，特别是在细分市场的深耕方面有一定的机会。 朱丹蓬说。