快讯：麦当劳5888元“菜篮子” 有人买吗？

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麦当劳的5888元的篮子有人买了吗？

销售平台订单页面

麦当劳不满足于把巨无霸印在t恤上，把薯条做成冰箱和手提包。 前几天，麦当劳和着名的华裔设计师发布了联名产品。 其中包括99元的黑金m包，以及世界限量300只，5888元的黑金篮。 现在商品陈列在EC平台上，于12月10日午夜正式发售。

多次发售联名产品

北京青年报记者登录销售平台时，采取预售模式，直到12月10日凌晨0点才开始销售，但制作如纸袋，99元的黑金m手册被推荐给471人。 限定300只，5888元的黑金篮也得到368人的推荐。

根据麦当劳官方的说法，汉堡和菜篮子由麦当劳和著名华裔设计师亚历山大王( alexander wang )联名发售。 据麦当劳官方旗舰店介绍，汉堡用杜邦纸材质表现，设计灵感来源于麦当劳外卖袋，印有白色alexanderwang字样。 而且篮筐以黑色仿藤编为第一技术，方向盘由羊皮制成，行李牌上印有专用限定代码。

据北新闻记者报道，亚历山大王( alexander wang )是美国新锐设计师，不仅被自己命名的企业品牌，还被巴黎世家( balenciaga )任命为企业品牌新任创意总监。

事实上，与国内知名设计师和企业品牌的联名款并非麦当劳首创。 今年7月，星巴克和爱马仕企业品牌只发售了两种月饼礼盒。 一个售价1380元。 迄今为止，麦当劳已将故宫联名型故宫毯、与周大福合作的m纯金吊坠、与优衣库的联名t恤等作为跨境常规操作进行发售。

话题营销成为趋势

不仅如此，北青报记者还观察到，各企业品牌推出周边产品的势头超过了企业品牌产品本身。 星巴克的杯子、肯德基的玩具、白兔的唇膏等在出售时都是供不应求的。 这次的麦当劳也不仅仅是为了销售联名款的包包，实际上也推出了黑金系列的多种套餐。 但是在其官方旗舰店的首页，两个包的链接先行，主推路线最后落下。

另一方面，大企业品牌跨越国界，在周边的道路上玩耍，另一方面，越远离企业品牌原有的商业——跨界产品，顾客的购买欲望就越大。 业内人士表示，这些闲置的企业品牌最终都是为了耀眼夺目，赚取流量。

单纯依赖于投钱打广告的模式，显然不是这个数字时代企业品牌的传播方式。 互动、社会交流、制造越来越大的话题，提高曝光度、吸引流量是所有企业品牌的追求。 把话题取代广告成为了各大快消企业品牌乃至餐饮企业品牌的营销趋势。 这样，企业品牌方不仅可以以更及时、定制、降低成本的方式与顾客进行信息表达，而且对于合作双方来说，都是1+1大于2的双赢举措。

首席数字官越来越受到重视

随着营销观念的转变，首席数字官这个地位也出现在跨国集团中，与以前流传的首席营销官不同，这类人集中在数字营销行业，使用各种新媒体推广手段进行市场宣传。 上周，联合利华在集团新设了这个职位。 市场调查机构forrester的研究表明，20%的首席执行官没有成功进行数字化转型，公司面临风险，60%的首席执行官认为数字化转型不够。 许多企业开始认识到，单纯依赖大量投放广告的方法营销，无论是购买率还是投资转化率都不理想。

在这种背景下，越过快餐巨头的国境，联名乃至周边越来越频繁。 市场营销推广专家不仅要生产创意，还必须为企业品牌带来实际的成长，改变流量。

文/本报记者张鑫