快讯：奥克斯空调靠低价成电商销冠 三年研发费仅为格力四分之一

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最近，奥克斯空调的业绩无限。 数据显示，年，奥克斯位居电子商务市场销量和销售额的双第一位，成为在线空调市场的销售冠军。

虽然离线销售份额不到5%，但整体成绩超过海尔的233万辆，进入前三。 但是，长江商报记者整理出，高速扩张，奥克斯高度依赖在线渠道模式，研发、创新不足也备受质疑。 从研发投资来看，奥克斯三年的研发费用只是格力的四分之一。

上周，长江商报记者联系了奥克斯集团空调相关负责人，对方拒绝采访，表示有必要联系集团层面。 记者多次试图给集团营销部打电话，但无人应答。

网络模式的价格杀手

2000年，由于空调领域的竞争压力非常大，奥克斯在房地产等行业进行了多样化布局，直到2009年才重新调整了空调业务。 当时，国内空调市场已经完全划分为格力、美的等企业品牌，奥克斯越来越把眼球投向国际市场，重视向海外出口。

虽然不得不出口，但奥克斯在海外市场取得了巨大成功，致力于与空调领域的领导者进行战斗。

近两年来，有数据显示，奥克斯空调销量增长20%，稳定领域销量增速居首位，居网络空调销量第一位。

奥克斯在年的债券募集证书上表示，(不包括房地产和金融板块)空调仍然是最主要的收入来源。 年、年、年及年前三季度空调业务收入分别占奥克斯集团有限企业整体收入的70.56%、65.45%、70.16%及82.24%，紧随其后，集团计划公开发售空调业务。

飞跃式的销售额可能与低价战略有关。 根据第三方研究机构奥维云网( avc )的统计数据，年前22周，奥克斯空调在线产品平均价格为2714元，不仅低于3029元的领域在线平均价格水平，还低于同处于第二阵营的海信(平均价格为2912元)。

此外，由于规模扩大、低价产品战略、企业小型家电品种奥克斯企业品牌采用权对外租赁等诸多原因，奥克斯近年来包括空调、电水壶、破壁机、电磁炉、豪华电饭煲等产品的质量和售后服务问题，投诉不断 年媒体整理了全国工商质检部门从年到年的502条电热水壶抽检新闻，奥克斯发现11次抽检中，不合格次数达6次。

三年的研发费用只占格力的25%

对于格力在一二线城市的霸主地位，以及美的打造全家电的市场战略，奥克斯回避了龙头的布局，崛起为三四线市场，在一定程度上没有进行打压和竞争。

那么，根据销售额数据，奥克斯空调会像市场上说的那样超越美，成为格力的威胁吗？

香森资本执行董事沈萌认为，许多声音缺乏认真的市场分析。 就像股市上涨一样，喊5000点不是梦。 谁能超过谁，谁能标记谁，对公司来说不应该成为自己的目标，每个公司都应该重视自己产品的质量和不断变化的费用诉求。

毕竟，白色家电注重实用性和寿命，质量尤为重要。 而且，在研发实力上，可以看到公司的后劲。 但长江商报记者整理发现，奥克斯公司整体实力也比较强，近三年来，奥克斯累计研发投入超过30亿元，其中奥克斯研发中心6亿多元，日本研发中心顶级专家50多人资金投入、实验室建立、实验室

但是，奥克斯的研发费用比较薄弱。 从研发投入来看，格力空调近年来研发投入超过40亿元，3年来累计超过120亿元。 也就是说，奥克斯三年的研发费用只是格力的25%。

更糟的是，奥克斯在专利问题上多次与格力高提起诉讼，但根据公开资料，大多以败诉告终。

沈萌也指出，空调领域的红海竞争缺乏更新换代的根本性变化。 奥克斯可以通过广告塑造企业形象，但很难找到与其他企业品牌不同的特征。