快讯：Gucci、LV降价？ 形式大于文案

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即将进入4月，中国客户将迎来lv、gucci等高档企业品牌在国内纷纷降价的好消息，以应对中国实施的增值税减税政策。 但是，国外形势大不相同，3月29日，gucci在欧洲全面涨价，涨幅达25%，中国价格也相应上涨。 北京商报记者以lv和gucci部分畅销手套在中国官网、代购渠道及欧洲官网的价格为对象，发现即使降价，品牌商品在中国的官价依然在代购和欧洲贵上千元。 对此，业内专家认为，奢侈企业品牌的降价实际上形式大于文案，企业品牌意图释放国内外价差缩小的信号，这可能对促进费用回流有短期的促进作用，但奢侈品始终如一

加价进行

从3月中下旬开始，由于欧元暴跌，gucci将于3月29日涨价的新闻因代购而疯狂。 gucci涨价并非首次，此次涨价引起代购者强烈反应，据说是涨价幅度史上最疯狂，涨幅达到25%。

北京商报记者看到多家代购在微信朋友圈发布。 gucci月末涨价，全线涨价！ 据悉，除欧洲市场外，中国市场也在涨价范围之内。 gucci短袖国内涨价了1300元，月末意大利专柜可能会跟上这个步伐。

为了证实信息的正确性，北京商报记者询问了不同gucci商品的代购。 关于涨价，代购者们明确了，强调全线商品涨价，欧洲和中国涨价。 一笔代购标志着德国gucci涨价，平均每个单品上涨2000元。 但是，关于中国是否涨价，代购的说法很模糊，似乎上升了，关于具体的涨幅也不清楚。 代购告诉记者，目前gucci在德国和国内的价格相差不少。 从设计来看，光是现在给别人看就差1000-4000元。

3月28日，北京商报记者拨打gucci中国官网的客服电话，确认中国市场的涨价信息，工作人员表示目前没有收到价格调整通知。 随后，记者也与gucci相关人士取得了联系，对方表示中国区目前未收到任何调整通知。

但是，3月30日，有关gucci涨价的传言发生了戏剧性的转变。 继lv之后，有媒体宣布gucci也将从4月1日开始降价。 据报道，为了应对4月1日起中国开始实施的增值税减税政策，gucci中国政府还调整了企业品牌在中国内地的商品零售价，降幅约为3%，惠及越来越多的中国顾客。

北京商报记者向gucci相关人士确认。 此人表示这一情况属实，并告诉记者3月30日下午刚接到这一通知。 此次降价将从4月1日开始，线上官网和线下店铺同时调整价格，下跌3%。

像鸡肋一样降价

降价后，gucci在中国的官方价格是否更接近欧洲的售价？ 北京商报记者在gucci和lv部分分别以热门手套在中国官网、代购渠道和国外官网的售价为对象。 结果表明，尽管有3%的下跌，但两企业品牌手套在中国的官方售价仍多于欧洲的官方价格和代购渠道。

以热门的lv mini水桶包(官方名称为lv nano no手套)为例，该包的中国官网目前售价8250元，据报道必须是降价后的价格。 这个包在法国lv官网的定价为750欧元(约合人民币5650元)，代购渠道报价为8000元。

另一个lv neverfull中号手套中国官网标价1万元，法国官网990欧元，代购渠道8800元。 speedy 25手套中国官网售价10900元，法国官网售价1020欧元(约合人民币7683元)，代购渠道报价8800元。 单从官方售价来看，你会发现lv在中国和欧洲的价差达到了2000-3000元。

gucci在中国很受欢迎的酒神包(官网名称为dionysus系列小号gg肩背包)中国政府售价17900元，降价3%后，预计价格为17363元。 在欧洲国家官网的捆绑价格为1790欧元(约人民币13484元)。

价格差还在20%左右

值得注意的是，lv和gucci都是不轻易降价的奢侈企业品牌。 公开资料显示，lv上次降价是在年7月中旬，降幅约为3%-5%。 迄今为止，lv没有打折过。 近一两年，gucci也几乎受制于涨价。

受原材料、全球汇率、货币等的影响，奢侈品每年小幅涨价是惯例。 因此，此次lv和gucci的逆向降价备受瞩目。 这次降价是企业品牌为了应对中国4月1日开始实施的增值税减税政策而实施的，其中本来适用的16%税率调整为13%，相应的跨境增值税也同时下降。 因为这个行业的人会解体，奢侈企业品牌会在中国发生新的降价。 目前有消息称，万宝龙将从4月1日起下调企业品牌书写用具、皮具、高端手表等产品的价格。

但是，从上述价格对比可以明显看出，即使降低价格，中国和海外的奢侈品依然存在不小的价格差异。 关于gucci 3%的跌幅，如果有代购，通常欧洲比国内便宜3%以上，2万元左右的包从代购渠道购买会比国内便宜4000-5000元。

相比此次lv、gucci降价带来的影响，奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，奢侈品品牌在中国相继降价，国内外价差明显，海关监管严格，这在一定程度上抑制了国内奢侈品的费用，降低了国内外的价差，是企业bub 此外，一季度奢侈企业品牌销售额放缓，也给企业品牌带来较大压力，海外涨价在一定程度上可以在短期内刺激费用增长，提高客单价，改善财报表现。 周婷表示，全球价格一体化已成为趋势。 这次gucci海外涨价在国内降价，涨价其实是实质性的，降价只是形式，但确实是企业品牌想实现全球价格一致的努力。 通过降价，企业品牌将逐渐释放国内外价差缩小的信号，促进费用回流。

奢侈品中国联盟名誉顾问张培英表示，3%的跌幅不会对奢侈品真正的买家造成很大的冲击，认为此次降价越来越是企业品牌的营销行为，具有广告效应。 欧洲和中国的价格差异是企业品牌因地制宜的差异定价战略，企业品牌多年来在中国形成的定价不容易改变，更大的可能性是持续涨价，偶尔降价，中国和欧洲的价格差异基本保持在20%左右。