快讯：两大凉茶广告之争：加多宝“销量领先”广告语被禁用

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从商标之争、包装之争、广告之争，王老吉和加多宝两罐凉茶的纠纷一直在持续。 8月16日晚，广州白云山医药集团股份有限公司公布了3起诉讼的结果。 这场历时五年的广告语之争最终被加多宝这两个广告语停止，以广药方面的100万元赔偿告终。 北京青年报记者称，在此前的判决中，加多宝被宣布赔偿的金额累计达到2000万元。 另外，双方比较商标侵权的14亿件大事件至今仍未解决。

全国销量因领先广告语而失效

8月16日，白云山发布的诉讼结果公告显示，最高人民法院判决加多宝立即停止发布在中国含有10罐凉茶7罐加多宝广告语的广告，立即停止采用全国销量领先的含有红罐凉茶加多宝广告语的产品包装，并予以销毁。 广药集团、王老吉大健康企业经济损失和合理费用共计赔偿100万元。 然后，法院驳回了广药集团、王老吉的其他诉讼请求。

白云山发布的公告称，年，广药集团和王老吉大健康企业将武汉加多宝、湖南丰彩好润佳商贸有限企业和潇湘晨报社一同告上法庭。 理由是武汉加多宝、丰彩企业、潇湘晨报在其广告推广或产品包装中使用全国领先的红罐凉茶改名加多宝或其他改名广告语的行为，严重损害了原告的商标和商誉。 武汉加多宝、丰彩企业、潇湘晨报在其广告推广或产品包装上领先全国销售额的红罐凉茶加多宝，中国每卖10罐凉茶，就卖7罐加多宝，怕火，越来越多的人喝加多宝，

此后，加多宝方面分别提出上诉，但二审均维持原判。 加多宝方面依然不服判决，向最高人民法院提起复审。 最终审判结果是白云山公告的文案。

对此，加多宝方面表示，在最高人民法院的判决中，加多宝在全国范围内采用销量较大的红罐凉茶改名加多宝等与改名相关的广告语，并不构成虚假推广行为，企业完全支持这一结果。 最高法院对武汉加多宝立即停止在中国销售10罐凉茶7罐加多宝等广告语，赔偿广药集团、王老吉大型健康企业共计100万元的结果，加多宝也表示完全支持。

14.4亿赔偿商标案悬而未决

事实上，该案的判决只是王老吉背后广药集团与加多宝交战的一个方面。 王老吉和加多宝的纷争远远没有落幕。 特别是与商标权一度达到14亿4千万的判决赔偿额相比，这关系到加多宝的未来。

2000年双方批准更新商标采用合同，规定药品属性的绿箱王老吉属于广药集团，饮料属性的红罐王老吉属于鸿道集团子公司加多宝。

年，广药集团要求了回笼王老吉的商标采用权。 年5月，王老吉在状告加多宝侵犯王老吉商标权的一审中胜诉。 年7月16日，北京市一中院最终裁定，加多宝将王老吉的商标无效。 加多宝随后将产品改名为加多宝凉茶。

年，广药集团向广东省高院提起民事诉讼，要求加多宝赔偿年5月至年5月王老吉商标权侵害给王老吉造成的经济损失共计10亿元，随后将赔偿要求增加到29亿元。 一审判决称，加多宝方面需要赔偿广药集团的经济损失和合理维权费用共计14.4亿元。 今年7月1日，最高院撤销14.4亿元商标侵权赔偿一审判决，将此案发回广东高院重审。

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因为诉讼凉茶市场变热了，却变冷了

北报记者表示，凉茶的销量已经达不到几何级数的增长，进入了缓慢期。 数据显示，2009-年间，凉茶品种保持16%-18%的高速增长，但年上半年凉茶市场增长率为零。 另一个数字显示，全年凉茶领域市场占饮料领域整体市场份额的8.8%，居饮料领域第四大类，销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，全年这一数字为10%。

具体到两家公司，加多宝这几年面临着裁员欠薪的危机。 曾经为了与加多宝重组，中弘股份于年8月公布了加多宝财报情况:年、年、连续3年加多宝净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。 到年为止，加多宝已经不抵债了。 随后，加多宝表示，该数据与事实严重不符。 但是，占其包装量90%的中粮包装在去年第二季度突然决定停止供应罐，似乎从侧面印证了加多宝的财务状况不佳。

白云山年财报显示，背靠广药集团的王老吉所在的大健康板块，主营业务收入同比增长10.66%。 毛利率虽然达到43.43%，但比去年减少了1.82个百分点。 但是，王老吉这两年也在改变经营战略。 不仅让知名艺人作为代言人签名，还推出了椰子汁、梨等新口味的饮料。 凉茶本身也在不断改变包装和味道。

分解者称，王老吉和加多宝两大争端多年来耗费了本公司大量资源，凉茶领域也未能得到更快的发展。 在这个过程中，多个潜在的竞争对手和中小企业品牌被两大巨头挤出了市场。 此外，只有两个强势市场明显缺乏活力和创造性，诉讼固守的产品外观也与时代脱节。

业内人士认为，目前的市场环境是，继续战斗没有双赢，未来也许可以与大市场合作达成双赢，但重要诉讼至今仍未得到处理，竞争这条路何时展开还不清楚。