快讯：农村花费越来越重品质——来自山东平度农村的调查农村花费越来越重品质——来自山东平度农村的调查

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农村费用越来越火:今年一季度，农村消费品零售额比去年同期增长9.2%，增长率高于城市市场1个百分点，农村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.7%，比去年同期上升0.1个百分点。

山东平度农村费用结构升级，家庭耐用品费用大受欢迎，农民更加追求质量费用、个性费用，农村费用的巨大潜力在持续释放。

需要结构新的亮点

旧家电被换了，新的电器飞进了农家

生活有什么变化，最能体现电费。 在平度市大泽山町三山东头村，担任村子会计的刘元九先生做了37年的账。

1984年10月28日晚，村子通了电。

2008年电费214 (元)。

年电费652 (元)。

从点煤油灯、烧柴到现在点煤气、开灯，家电产品越来越全了，电费自然多了。

刘元九家的厨房里塞满了两个大冰柜。 事先买好冰箱，结果水果和蔬菜都装得满满的，不好用。 虽然换成了冷冻库，但是海味难闻，受不了老伴的抱怨，还增加了更大的冷冻库，智能调节温度，节约了很多心。 刘元九说，这几年变化不小，大块电视换成了液晶彩色电视，摩托车升级成了电动三轮车，洗衣机全自动。

据记者调查，平度农村旧家电不断更新换代，高大上、功能齐全、颜值高的产品备受欢迎。 大泽山镇干部刘进强指着屋顶。 你看，家家户户都装了太阳能热水器，洗澡很方便。 这两年，厕所基本上改为水洗式厕所，不吸蚊子。

新成员冲进了农家的小院。 汽车等大产品将成为新宠。

以前讨厌儿子粘在手机上，但现在自己也在手机里。 住在南村镇西南街村的张吉佳开朗地笑着，眼角的皱纹堆积着。 手机里什么也没有。 每天看天气预报、周边信息，在好友群里七嘴八舌地说话，抢红包。

我50多岁了，来得及，学到了很多技能。 考虑到购买蔬菜、支付电费、在线支付的儿子，网络视频不出门做很多事。 最近，张先生去了缴费大厅，开设了流量套餐。 请看城镇的这条路。 几家手机专卖店在排队。 我们村民的生活真的离不开它。

南村镇干部崔晓明说，路变宽了，村民手里有钱，流行买车，出去工作，接送孩子上学，有时自己来旅行。 随着道路的前进，大部分房子前面都停着车。

没错！ 张吉佳，去年我也买了台车。 最初喜欢大众车，4s店一个月后有商品。 我等不及了，去隔壁的店，换成别克。 早上付了钱，下午就回来了。 坐车从面包车升级成轿车，不太舒服。

农村居民不再沉重储蓄，支出减轻，支出提高得快。 平度市市场监督管理局局长刘晓东分析说，平度农村市场活跃，农民在家电、汽车、电子类等产品上的支出热情很高。 特别是家电产品、汽车等家庭用品的支出增长速度很快。 年平度市社会支出品零售额441.5亿元，比上年增长8%。

为什么农民热情很高？ 手头宽裕。 刘元九开了一个厚厚的小账本: 1982年全家收入836.54元，2002年年收入18117元，年收入44988元。 到这两年，地里的葡萄和樱桃一年收入10万元。 另外，农民得到了越来越多的保障，养老不用担心，看病可以报销80%。

农村市场正在成为新青海。 中国社会科学院农村快速发展研究所研究员李国祥说，农民收入每年都要上一个新台阶，口袋里需要钱。 社会保障互联网组织得很好，农民敢于付费的农村电网等基础设施齐全，农民可以不计成本。 积极因素激发了农村消费市场的巨大潜力。

费用理念在升级

倾向于追求什么、买什么、质量和个性

以前有什么买的，现在什么好买。 平度，农村居民的支出理念升级，菜篮子的购物车更有质量。

邻居从超市回来了两箱香蕉，称赞好吃，就急忙去看了。 在南村镇的大西头东村，村民辛淑芹手里拿着菜篮往外走。

去超市买蔬菜和水果，画新鲜的画，试着听了花菜和韭菜，当天从地头批发了。 我有时会买新花样，换换口味。 辛淑芹以前想不到，村里什么饭馆都没有，还萎靡不振，一到冬天就惨了，只能吃白菜。

有了超市就方便多了。 叫几个老姐妹，推推车，吹空调，办会员卡，有时会有优惠。 辛淑芹说。

大西头东村支书陈锡民接过话头，过去吃穿，大家都追求节约就省，用就好。 现在追求质量，爷爷奶奶买东西都认品牌！

进入南村镇的奥邦超市，摆放在成排的冷冻库里，摆放着蛤蜊、扇贝、虾等海鲜，几个女性正在仔细挑选。 精品蔬菜盒上，有机蔬菜上戴保鲜膜。 日常用品区、服装区中的货架多种多样。

农村的客户也变得批判了。 超市经理陶从道理上深刻了解到，端午期间，超市每天可以卖500斤粽子，口味覆盖八宝、花生等，国内一些大粽子产品尤为受欢迎。

和城里人一样，现在农民也在追求健康新鲜、服装舒适、使用方便的质量，农村的费用从以前开始由生产型的费用向快速发展型的费用转变。 平度市蔬菜副食品管理中心负责人尹光尧做了如下陈述。

记者发现品牌质量特色成了村里人的口头禅。 张吉佳去年建了新房子，他花了两万多，挑选了全家定制的家具。 整个衣柜、书架、电视柜是我订购的品牌，板材、设计、颜色都是按照我的想法设计的。 不仅可以放心，还可以最大限度地节约空间。

聪明的商品很受欢迎。 我最近买了电饭锅。 蒸炒烘烤一体化，温度也可读，火候掌握得很好，我家一次买了两个。 刘元九说。

无论是质量还是个性费用，都是经济迅速发展到一定阶段后必然出现的现象。 在许多经济条件较好的农村，农民基本摆脱了单纯的物质满足，费用理念逐渐与城市居民接轨，费用行为日趋成熟。 加上目前高质量工业产品的下乡，农村市场流通顺畅，点燃了村民的支出热情。 李国祥说。

营造清朗市场环境

补充监管短板，为农民安心保驾护航

农村市场火热，也面临着增长的烦恼。

明村镇某商店销售假青岛啤酒，市场执法人员没收840瓶，罚款1万元。

南村镇农贸市场出现假冒名牌运动服，不少群众投诉

平度市市场监管局质量科负责人周文熙明显感到投诉电话多了。 农村商品质量问题不容忽视，去年平度市场监督局收到农村各类投诉1422件，其中质量类投诉788件，居投诉数量首位。

要激发农村支出的活力，必须对假冒伪劣商品坚决说不。 刘晓东表示，农村市场具有特殊性，市场主体点多，有众多流动摊点，基层监督队伍力量有限，一个乡镇市场监督所的两车、七八人，难以触及各个角落。

农村清朗的费用环境，急需补充监管短板。 瞄准重点区域，比较农民的习性，关注休息日、冠婚葬祭、农忙期等集中时间段。 刘晓东说。 在日前开展的农村伪劣食品专项整治行动中，平度市场监管局检查了食品生产主体58家、食品经营主体480家、批发市场、贸易市场等各类市场66家，较有效地遏制了农村市场的混乱。

双随机创新市场监管方法，将食品安全、生产安全、费用安全纳入统一监管链，对比保健品、食品等开展百日行动一系列有力监管手段保护和护卫农民费用。

专家建议增加农民补课，提高维权意识。 洗衣机修了两三次，没用多久又有问题，我问专卖店，店员推了三次推了四次，我们很为难人。 仁兆镇的农民刘鑫，吃了一个切，以后不可能买东西扭着头走。 留下购物的票，有问题也可以说。

许多农民在采访中表示，遇到质量问题，商家否认，3天逃跑2次，回收1只鸡，骑1头牛，最后不得不放弃。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示，作为消费群体中的弱势群体，相关部门要加强对农村顾客的诱惑，了解商品的性价比，检查商品的外观，提倡购物时保存收银台的钞票。 一旦出现质量问题，及时保存证据，向消协等部门投诉。

顺口组织常识、法律法规，在贸易市场定期宣传，村民易学易记。 谈在大商超设立和解室，第一时间解决纠纷的市场经营主体，揭露批评定期集中整治的部分经营者违法行为，防止假冒伪劣商品上山下乡，采取多种措施保护风景秀丽的农村市场。 刘晓东说。

人民日报(年06月14日版18版)