快讯：OPPO推新系列 头部手机厂商加速圈地

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继小米独立红米企业品牌、vivo推出子企业品牌iqoo后，3月11日，oppo公布了新的生产线reno。 根据目前公布的消息，这一系列很可能会与高端市场相比较。 在手机市场饱和的今天，完整的产品线、布局细分市场已经成为手机制造商的必由之路，而头部制造商的集团军作战，一方面加速了地区的脚步，另一方面给其余企业品牌带来更大的压力。

瞄准高端

3月11日，oppo副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在微博上宣布，oppo正式发布新系列reno，reno系列将在oppo官网上开始预约，并于4月10日正式发布。

沈义者在回答网友提问时表示，reno系列是oppo发布的新产品线，不是子公司品牌。 此前，oppo宣布将建立新的产品线，并于4月推出搭载10倍混合光学变焦技术的新系列手机。 由此看来，reno是搭载了该技术的新产品。

根据此前的公布，reno可能使用了最新的10倍混合光学变焦技术、5g技术、4800万HD大师、骁龙855等配置，意味着reno将达到目前安卓旗舰手机的顶级水平。 据推测，新产品线的价格将达到4000元+价格区间。 未来可能会和未来的旗舰find系列构成双旗舰布局，对准华为mate、p系列。 这也是oppo走向高端市场的重要一步。

目前，oppo旗下的find系列产品价格在5000元左右，定位高端。 oppo旗下的r系列价格为2000-4000元，定位中端。 a系列价格在2000元以下，定位入门。 另外，oppo去年推出了面向在线的k系列。 价格区间同样在1000元左右，性价比很高。 realme是oppo面向海外市场开发的系列。

事实上，在整个市场不太乐观的大背景下，oppo也逐渐颓废。 年，oppo在国内市场的出货量依然位居第二，仅次于华为，但根据国际数据企业idc公布的年中国前五大高端智能手机制造商的出货量数据，只有华为和vivo有所增加，而oppo、小米和苹果

深耕细分化

oppo的推送不是一个例子。 目前，国产4大手机企业品牌都不是单打独斗，而是采取2企业品牌战术。 上个月，vivo刚刚推出新的子公司品牌iqoo，华为的荣耀独立很久了，小米于今年1月正式宣布红米redmi企业品牌独立，位于海外市场和中低端市场。

无论是子企业品牌还是产品线，新的初衷都是完整的产品线，因为国内手机市场进入库存市场，所以要深耕市场。

根据idc最新发布的手机季度跟踪报告，年4个季度，中国高端智能手机市场出货量约1.03亿部，同比减少9.7%。 纵观全年，idc受宏观经济增速下行、客户更换周期增长、碎片化智能终端分流等因素的协同影响，全年国内智能终端整体市场出货量为3.98亿部，比去年同期超过10%。

通信和网络专家马继华表示，制造商精耕细作，打造库存市场。 由于该厂商需要进行普通客户细分，所以量可能不会变大，但利润会高一些，手机企业品牌经历了这样的过程，很多大企业品牌过去都有子公司品牌，在网络传播上这种战略是不合适的 所以，小米和vivo也看到了机会。

通信世界所有媒体总刘启诚也指出，如果制造商迅速发展到一定阶段，必然会产生新的子公司品牌。 这不仅仅是手机市场，汽车行业、房地产行业也一样。 大企业品牌对不同人群的覆盖面不完全，在库存市场阶段，公司需要充分发挥想象力，把握所有细分市场。

互相争夺

由于四大制造商的市场影响很大，他们的子企业品牌和新的生产线可以发挥很大的作用。 产经提醒家、钉钉科技总编辑长丁少将表示，细分市场是市场饱和后的必然战略，也是头部企业品牌的下一个亮点业务之一，市场细分和目标群体锁定程度越大，中小手机企业品牌空间越大，市场整体停滞，但头部企业品牌却处于停滞状态。

但是，在各细分市场上，各大企业品牌也将正面交锋。 以oppo的reno为例，定位在5000元左右，将成为与华为的p系列、vivo的nex系列正面对抗的同行竞争对手，此前的小米企业董事长雷军有可能在小米9的发布会上进入4000元以上的市场。 这样，四大主要制造商将集中精力争夺高端市场。

华米ov之间的竞争，说到底只是相互争夺，谁都有可能夺走对方的市场份额，谁都有可能被对方盯上，如何影响结构，还需要注意。 丁少将说。

而且，在头部制造商稍有包围的时候，最岌岌可危的是其他市占有率较小的企业品牌。 根据idc公布的数据，可以推测，年仅华为、oppo、vivo、苹果、小米5大企业品牌，就在国内占有87.5%的市场份额，比年的75.6%增长11.9%。 也就是说，剩下的企业品牌剩下的市场空间只有12.5%。

4大厂商的影响很大，渠道资源及其粗略的溢价能力，使得子公司品牌也给二三线手机厂商带来了很大的压力。 丁少将说。

刘启诚表示，二三线企业品牌一定要形成明确的市场定位，提高设计、质量、体验，提高产业链管理能力，搞好市场风险管理，明年5g正式商用。 对他们来说也是翻身的机会，很多人认为5g时代出现了新的终端和功能点，中小企业品牌不可能找到好的切入点，改变未来手机市场的格局。