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最近,苹果支持官方微博上线。 苹果表示,这是拉近与客户距离的形式,但出乎意料地引起了客户的集体投诉。
据《证券日报》记者报道,苹果支持官方微博有16万多粉丝,上线后仅第一天就发布了3个文案,但均被粉丝包围。 粉丝中有iphonexr黑屏、输入法卡顿、iphonex闪回、信号问题、耳机故障等问题,也有很多粉丝投诉售后服务差、客服问题解决慢、推送等情况。
苹果的麻烦不止这些。 据了解,受销售额下滑影响,苹果公司目前陷入多方客户的集体诉讼浪潮,涉及面部识别、iphone休眠/唤醒密钥缺陷等问题,面临股东的不满。
业内人士认为,无论是苹果的官方微被粉丝吐槽还是被顾客打官司,都爆发了以往苹果过于强大而导致的顾客情绪集中。 此前,苹果对产品充满信心,对顾客投诉等反应迟钝,与顾客对话距离较远,在今天的微博上备受争议,遭遇集体诉讼。 而且,这些都反映出苹果在中国极不本地化,产品质量和设计存在缺陷,苹果应该认真反思其内部存在的巨大问题。
客户的投诉不能集体传达
苹果的售后服务被指出僵化、傲慢
最近,苹果也接地上线了官方微博,但遇到了不自然的局面:上线后,共发布了3条微博,收获了16万粉丝。 最初微博的1.4万条粉丝留言中,有8成以上反映在了顾客的投诉和问题上,但苹果官员大部分都对此做出了回应。
这个官微被认为是苹果手机诞生以来,苹果开通的第一个便于海外客户信息表达产品和反馈的官方渠道,但现在已经成为了客户投诉的唯一渠道。
第一手机界研究院所长孙燕飚说:“苹果开通了官微,顺应了中国领域的现状,建立了粉丝和信息表达渠道,但苹果原有的售后服务体系过于陈旧,中国客户和苹果官方之间没有直接的信息表达。 另外,苹果的售后服务对解决客户投诉问题有一定的责任和傲慢态度,在官员微开通之际,引起了对客户过去失误等的集体宣传。 这反映了目前苹果在中国仍有基数较大的客户群,但由于苹果手机的生命周期较长,暴露出了越来越多的问题,也随之发生。
业内人士认为,从客户反应来看,苹果售后服务人员强势,系统僵硬,众多客户投诉,问题被售后服务,苹果方面也未能妥善安抚客户,问题积累至今集中爆发,导致上行 另外,虽然苹果手机销量众多,但顾客的投诉率也很高,这也反映出苹果手机的质量低下。
尽管苹果产品在国内市场保持着一定的份额,但产品和服务问题仍在持续。 近年来,苹果的产品和服务问题成为客户投诉的热点。
据上海市消保委员会统计,仅年和年,共收到投诉4021件和2615件,投诉复印件涉及电池质量、意外关闭、账号被盗、售后服务等多个方面。
奥维云网手机产业链首席分解师张金阳表示:“iphonexr、iphonexs等一代苹果全面采用英特尔基带,表明iphone质量有所下降。 这也从侧面反映出,由于国产安卓阵营的冲击,苹果的供应链管控能力在减弱。 苹果微信上线后,大量评论区投诉,一方面是因为iphone单一机型的客户数量极大,另一方面,苹果手机在如此高的售价下依然存在高频质量问题,无法满足客户的高期望。
遇到客户、股东的许多诉讼
苹果的许多问题集中爆发
除此之外,苹果麻烦不断,现在在很多国家遭遇了很多诉讼。 在美国,许多顾客与苹果进行比较提起诉讼,顾客和权益组织指责苹果故意隐瞒新闻,损害顾客的产权。 然后,由于有人指出iphone休眠/唤醒键有缺陷,苹果陷入了集体诉讼的浪潮中,涉及到了很多iphone模型。
诉讼中指出,苹果公司涉嫌销售休眠/唤醒键有缺陷的iphone,故意向顾客隐瞒产品存在的问题,要求赔偿相应的损失。
迄今为止,苹果在macbook pro蝴蝶键盘设计上引发了至少3起集体诉讼,苹果在apple watch智能手表上再次引发集体诉讼。
加上外界的指控,内部苹果也持续战火,有时会招致股东的不满。
近日,苹果股东对苹果现有高管提起诉讼,诉讼指出苹果高管违反信用责任,管理不善,造成公司浪费,违反诚实服务责任。 原告代理律师表示,包括乔布斯和库克在内的个人被告违反了企业反垄断法,发表了错误的财务代理声明,降低了员工的工资。 苹果目前正在接受员工的集体诉讼。
张阳表示,虽然苹果目前的市盈率只有16倍左右,但市值高峰毕竟接近万亿美元。 在苹果仍然依赖硬件作为业务增长来源的情况下,对曾经全球市值第一的企业来说,未来的成长性令人担忧。 因此,如果苹果销售额下降,市场对未来增长的预期将发生巨大变化,可能会给股东带来损失,引起股东和员工的不满。
他认为这些诉讼的背后反映了苹果的硬件焦虑症。 我们希望在硬件方面取得销量和利润的双重第一。 这需要巨大的资金投入、天才的创造力、对顾客心理的绝对支配,光靠硬件显然无法实现。 另外,苹果产品的质量问题、售后服务体系、内部治理等问题也集中发生。 虽然苹果最近在推广软件和文案服务,但短期内不会改变现状。 因此,只有苹果的销售额下降,才会引起这样大的反应。 当然,这也与支持美国司法环境中的集体诉讼有关。
标题:快讯:苹果官微被客户股东围攻:售后管控能力与售价不符
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