快讯：全通教育与吴晓波IP“互蹭”背后 一名财经记者的A股进阶路

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如果是财经记者的身份，我不知道吴晓波是如何看待过去备受争议的a股股东全通教育( 300359.sz )的。 但是，商人吴晓波日前选择以15亿元的价格将自己重要的个人ip平台销售给全通教育。

3月31日下午，全通教育发布收购交易案后，深圳证券交易所迅速发出询问函，要求全通教育证实此次交易的目的，确认炒股的股价状况和是否有突然重组。

从最初的财经记者到作家兼出版者，再到现在的新媒体投资者，吴晓波成为财经记者转型的成功模式。 吴晓波相继创立了蓝狮和巴九灵，这两家公司的快速发展都受到他自身的影响。

吴晓波应该预计，他自己将成为这次交易的最大障碍。 吴晓波名下的关联公司很多，深交所询问，这些关联公司的业务经营是否也依赖吴晓波个人ip，巴九灵是否能独家绑定吴晓波的流量价值。

吴晓波为什么喜欢曾经被称为股东的全通教育尚不清楚，但这次冒险为了卖身，吴晓波方面需要向外界说明的是，巴九灵是独立的个人，其未来业务发展迅速，不受吴晓波个人的影响。 更重要的是，吴晓波必须说明自己没有觊觎上市公司的控制权。

4月1日，就未来与上市公司关联交易等问题，全通教育和吴晓波方面，不愿应对第一财经1℃记者。 如果可以的话，一定第一时间联系。 吴晓波邮件回答了第一财经1℃记者。

蓝狮资本不足

通过奠定领域地位的财经图书作品，吴晓波的个体ip不断扩大。 这几年，在实现财经作家向商人的华丽转型之际，吴晓波开始在资本市场曝光。

据第一财经1℃记者整理，2003年，35岁的吴晓波告别记者生涯，正式转型，成立从事图书出版的杭州蓝狮广告有限企业(以下简称蓝狮广告业者集团)，担任董事长。

出版在较晚的领域，蓝狮更佛系。 蓝狮当时是安静文人状态的创业，是相当经典的状态。 那个时候也没说要融资，每年赚的钱都分给了股东。 吴晓波几年后就会想起。

在近10年的出版历史中，蓝狮将出版《动荡30年》、《跌落100年》、《浩然2000年》、《阿里巴巴:天下无难事》、《下一个倒下的不是华为》等多种金融图书

由于早年在中国财经圈行业的积累和创作了许多有影响力的公司图书，吴晓波建立了许多公司的资源，特别是几年前风头正劲的网络科技等垂直行业。 这些广泛的人脉，将成为未来吴晓波在个人ip背后成功的重要推动力。

年，杭州蓝狮广告业者集团注销，以图书文案提供商等为主营的新公司杭州蓝狮文化创意有限企业(以下称蓝狮文创企业)正式成立，该企业实际控制人吴晓波持股47.51%。

公开转让证书显示，蓝狮文创企业成立后，获得的首批增资资金来自具有腾讯背景的上海诚挚信新经济一期股权投资合作公司(有限合伙) (以下简称上海诚意信)，以货币出资600万元获得蓝狮文创企业3.8452%的股权。 根据这个计算，那时的蓝狮估值达到了1.56亿元。

接下来，年10月，蓝狮文创企业获得第二次增资，上海诚挚信以货币出资1446万元，增资注册资本21.30万元，其余1424.70万元计入资本公积。 至此，上海真功夫信拥有蓝狮文创企业12%的股权。

虽然不清楚腾讯为什么投资蓝狮文创企业，但有痕迹的是，吴晓波当时正在创作《腾讯传》。 据《腾讯传》报道，去年11月，吴晓波在深圳会见马化腾，在此之前的几个月，腾讯高管也和吴晓波在杭州喝茶。

事实上，公开转让证书显示，蓝狮文创企业成立后，进行了6次增资和4次股权转让，而企业的控股股东、实际控制人是吴晓波。 直到年4月，在遇到安徽省属文化出版上市企业皖新媒体后，情况发生了变化。

做了新媒体后，是难以分身管理企业，还是难以跨越国有控股企业的鸿沟，吴晓波巧妙地选择了将蓝狮文创企业的控制权拱手让给皖新媒体。

年7月，蓝狮股份制改造成为杭州蓝狮文化创意股份有限公司(以下简称蓝狮)，几个月后成功挂牌成为当时热门的新三板市场。 公开转让证明显示，大股东为皖新媒体(持股45% )，二股东为吴晓波(持股30.91% )。

当时，蓝狮提供的产品和服务包括普通图书出版、公司定制出版、数字阅读服务、高端商业阅读服务。 另外，蓝狮设立了新媒体事业部，试水自媒体，运营吴晓波频道。

作为新业务板块，吴晓波频道为蓝狮带来了业绩的增长。 年报显示，蓝狮全年营收9565.67万元，比去年同期增长51.72%，净利润2280.60万元，比去年同期增长63.69%。

在外界普遍认为蓝狮业务将继续强劲的情况下，吴晓波频道将被剥离出独立运维，吴晓波可能没想到未来这一行为会被交易所查询。

吴晓波频道退出后，蓝狮全面转型数字出版，企业收入锐减。 年蓝狮收入7337.86万元，同比减少23.29%，新媒体收入从去年的38.8%减少到4%。

据皖新媒体年、半年报报道，蓝狮收入分别为7564.56万元、2962.25万元、净利润分别为3114.48万元、707.56万元。 年1月，蓝狮中止挂牌新三板至今。

蓝狮未来的ipo动向尚不明确，给国有资本层层审批带来障碍也是吴晓波难以触及的。 尽管如此，吴晓波手里还是有筹码的。 也就是说，是想投身教育的巴九灵。

新媒体证券化的烦恼

作为广告撰写人，吴晓波最初在新媒体投资行业积累不多。 多年在实体经济中行驶，在投资圈谁也不知道。 吴晓波稍后会想起。 第一财经1℃记者知道，吴晓波能否完成这一重要变革，与他的朋友、经纬中国人民币基金创始人曹国熊有关。

年3月，吴晓波和曹国熊从三亚回来后，两人迅速开始共同投资国内新媒体。 吴晓波在《那是和我一起投放新媒体的tony》文章中指出，随着网络生态的成熟和成本的升级，社会交流环境下的文案共享将成为主流传播模式，具有专业创作能力的文案将大众细分为社区，新流量，

酒馆、十二缸、车早茶、灵魂出香的女性、张德芬、正和岛、李斯特我们在大半年的时间里，一下子投了9个新媒体公众号，开发了德科地产频道、冯伦风马牛、文茜大姐姐大。 吴晓波回忆说，2009年8月，以资本为纽带、以中产知识分子为目标的新媒体矩阵形成，迄今为止，该矩阵的文案企业已超过20家，覆盖约2500万中产客户。

杭州巴九灵文化创意有限企业成立于年7月，年3月成立上述企业股份制改造后注册资本7500万的杭州巴九灵文化创意股份有限企业(以下称为巴九灵)。 吴晓波将成功应对移动网络时代的产业转型，借力在新媒体行业深耕，走向资本战场。

业内人士表示，此次巴九灵向全通教育销售的这笔交易如果成功，意味着吴晓波开辟了个人ip证券化之路。 公开资料显示，巴九灵旗下共有9个微信公众号，包括拥有400万粉丝量的吴晓波频道、企业投资者收购和大头企业投资会等。

严格来说，吴晓波频道这个金蛋其实最初是从蓝狮子孵化出来的。 蓝狮( 834163.0c )年报清晰记载了吴晓波频道创立初期的辉煌，吴晓波频道通过微信公众号、爱奇艺以及本微博等平台进行了文案发布，是国内最具影响力的个人财经自媒体，150万人次。

这次，吴晓波想要将巴九灵推入资本市场，面临着监管、市场、媒体的诸多拷问。 这些问题集中在标的资产与蓝狮的相关关系，以及吴晓波能否独家联系流量价值等方面。

据报道，蓝狮在运营巴九灵旗下的微信公众号吴晓波频道后，将吴晓波频道剥离给了巴九灵。 深交所此次询问了蓝狮、吴晓波频道、巴九灵在历史上的关系，吴晓波频道的权利是否清晰，蓝狮目前是否与巴九灵有合作关系，是否有关联交易。

第一财经1℃记者查询蓝狮年报时发现，历史上的巴九灵企业和蓝狮确实有过关联交易。 年报显示，蓝狮和杭州巴九灵文化创意有限企业发生偶发性关联交易，汽车转让、固定资产销售和图书销售3份复印件交易金额分别为15.15万元、2.02万元和1.16万元。

另外，根据蓝狮年8月发布的《第一届董事会第十三次会议决议公告》，董事会审议了相关交易议案，蓝狮子企业杭州蓝狮图书经营有限企业将服务于杭州巴九灵文化创意有限企业，相关交易金额预计为800万元左右。

第一财经1℃记者表示，巴九灵依靠吴晓波的个人ip。 这是该媒体平台卖给上市公司后，全通教育及其背后万千股东面临的巨大风险所在。 如果将来吴晓波出现重大过失影响个人形象和名誉，仍然可能对上市公司和目标公司的经营产生巨大的不良影响。 根据整个教育的交易预案。

根据上述预案，巴九灵在成立之初依靠吴晓波个体ip吸引客户流量，利用其个人影响向新中产、公司高层和高净值利润等社区宣传各类财经知识付费产品和培训服务，目前仍依赖其存在。

另外，虽然交易双方对吴晓波在巴九灵的任期限制和竞业禁止做出了确定的安排，但仍不能让外界完全放心。

交易预案中，吴晓波承诺自此次交易完成之日起，在巴九灵或全通教育和其他下属子公司工作五年以上，在巴九灵服务期间和离开巴九灵两年内不得从事与巴九灵相同或竞争的业务。

但是，深交所依然在提问。 此次收购完成后，在竞业禁止期间，吴晓波能否以个人名义在巴九灵体外参与其他培训、演讲等知识传授活动？ 以个人名义注册其他微信公共平台聚集流量，发布共享知识文案，其个人企业品牌授权、形象采用、粉丝经济是否可以用于巴九灵以外的商业用途。 如果竞业禁止期结束后，吴晓波开展了类似业务，企业将如何应对？

针对未来与全通教育的同业竞争问题，第一财经1℃记者向吴晓波求证，但对方未予肯定回应。 吴晓波回答说，我在静默期内，几天后会有上市公司的公告。

卖股票的国王想要什么

作为新媒体投资者，将投资资产投入资本市场是理所当然的事情。 但是，外界不得不问，吴晓波为什么会喜欢这个备受争议的昔日股王全通教育。 从目前的情况来看，这背后还需要研究。

目前，很难核实吴晓波与全通教育有何关系，但深交所的问询函透露了详细情况。 全通教育的实际管理者陈炽昌于年1月将1500万股企业股质押给蓝狮，占企业总股的3.16%。

深交所要求证明陈炽昌将股票质押给蓝狮的理由，是否与此次重组的相关安排有关，企业是否有未披露的消息。

另外，此次抛售至全通教育后，巴九灵的19名股东均不选择兑现，一律获得全通教育的股份遭到质疑。 大家似乎没有在心里宣布:全通教育的股票，比出去更有价值。

根据此次交易安排，此次交易不构成重组上市，预计实际控制人的地位不会改变。 全通教育实际控制人陈炽昌和一致行动者持有26.69%的股份，巴九灵实际控制人和一致行动者持有10.35%的股份，两者相差16.34%，上市公司控制权稳定。

但此次交易完成后，巴九灵19名股东所持股份数量明显超过全通教育实际掌握的股份。

根据此次交易预案，交易完成后，第一财经1℃记者独家发现，巴九灵的股东将共获得27.49%的全通教育股权。 这比全通教育的实际管理者陈炽昌方面手中掌握的26.69%的所有权多0.8%。

工商资料和交易预案显示，交易完成后，吴晓波及其一致行为人(吴晓波持股3.67%、邵冰持股3.67%、蓝彩投资持股1.07%、楼江持股1.02%、百匠投资持股0.92% )持股比例为10.35%； 其他股东(皖新媒体持股4.27%、崔辉保持股2.17%、严剑持股1.19%、曹国熊持股0.74%、薛屹持股0.08%等)持股比例为17.14%。

要知道吴晓波和上述其他股东的关系不正常。 皖新媒体自不必说，这个国企媒体集团一直是蓝狮的后盾。

比如崔亮，吴晓波频道说，她是最早来蓝狮实习的80后之一，很快就成为了蓝狮总(应该是当时出版界最年轻的总)。 她是吴晓波十年后的管理者，吴晓波是蓝狮最有力的右臂。

吴晓波在吴晓波频道说，认识很严，剑也至少是十年。 曹国熊当然也是，皖新媒体进入蓝狮的时候，他登机成为了我的股东。 吴晓波说。

根据交易预案，上述薛屹与吴晓波同年出生，她也加入了吴晓波的蓝狮和巴九灵。 工商资料显示，雪屹拥有巴九灵0.29%的所有权，她拥有蓝狮4.64%的所有权。

在此次交易中，深交所将要求全通教育证书，证明吴晓波及其一致行为人与上市公司收购资产的其他交易对方之间是否存在关联、股票代办等。 吴晓波、邵冰冰在历史上与此次交易的其他对手是否有合作、合作、其他经济利益的关系，是否有资金、业务、其他往来，是否构成一致的行动关系。

并且，深交所还要求结合交易完成后全通教育理事会席位安排、各方推荐董事及高管人员情况、重大若干事项决策机制等因素，证明此次交易对企业控制权稳定的影响、企业保障控制权稳定应采取的措施。