快讯：东阿阿胶真的凉了 27年首度曝亏灵魂人物也辞职

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深水炸弹！ 27年首次出现赤字，药中茅台真的凉了！ 灵魂人物也辞职了，百年老店怎么样？ 9万股东有点慌张

前几天，东阿阿胶是否会出现全年损失，也有人一句话也没说！

1月19日，东阿阿胶发布关于年度业绩预告的公告。 企业预测，归属于上市公司股东的净利润为亏损3.336亿元至亏损4.586亿元，比去年同期减少116%至122%，去年同期为盈利20.85亿元。 wind数据显示，这是企业自1993年以来首次亏损，也就是27年来的首次亏损。

最新数据显示，东阿胶股东户数近9万户，这对保住白马股的投资来说确实有些慌张，27年一度的亏损就这样突然降临。

此外，东阿胶还发布了另一份公告:企业董事会近日接到秦玉峰提交的书面辞职报告，称因年龄辞职原因，秦玉峰将申请辞去企业第九届董事会董事、总经理和企业法定代表人一职，辞去企业第九届董事会战术委员和提名委员会委员一职。 退休后，秦玉峰先生不再担任企业的任何职务。

截至年1月17日，东阿胶股价为36.95元，总市值为241.66亿元。 东阿胶股价最高达70.9元，市值超过460亿元。

那么，历史上业绩稳步提高、拥有药中茅台称号的大白马为什么会在一年内落到这里呢？

药中茅台在第27年出现赤字

1月19日傍晚，拥有药中茅台称号的东阿胶发表了业绩预告。

东阿胶预测，归属于上市公司股东的净利润为3.336亿元至4.586亿元亏损，比去年同期减少116%至122%，去年同期为20.85亿元利润。 wind数据显示，这是企业自1993年以来首次亏损，也就是27年来的首次亏损。 这也是年初出现赤字的白马股。

东阿胶方面表示，亏损主要是由于近年来受整体宏观环境和市场价值回归预期逐渐下降等因素的影响，企业渠道库存持续积压。 为了避免对公司长期良性健康造成不良影响，今年的企业侧重于渠道库存的整理，积极严格控制出货，全面压缩渠道库存数量，特别是下半年进一步加大了渠道库存的整理力度，增大了对经营业绩的影响。 因此，对全年的业绩情况进行如上预测。

目前，企业以企业品牌积累和顾客为中心开发配置资源，通过营销数字化转型实现顾客运营。 着眼于盘整期后长时间良性健康快速发展，企业积极优化调整快速发展战术，加强临床和学术宣传，梳理丰富的产品体系，不断推出阿胶+和+阿胶系列产品，推进阿胶速溶，对接新费用。 致力于营销模式的变革，从聚焦的阿胶产业向滋补领域转移。 通过商业模式的变革，加快适应数字环境的组织能力变革，推动企业健康快速发展。

灵魂人物也离开了

在东阿胶发表预损公告的基础上，还发表了其他公告。 公告称，企业董事会近日收到秦玉峰提交的书面辞职报告，因年龄辞职，秦玉峰申请辞去企业第九届董事会董事、总经理和企业法定代表人职务，共同辞去企业第九届董事会战术委员和提名委员会委员职务。 辞职后，秦玉峰没有担任企业的任何职务。

百度资料显示，秦玉峰，1958年出生，山东东阿县，1974年进入东阿胶工作，历任科长、部长、厂长助理、副社长、常务副社长，从事质量、研发、技改、采购供应、生产制造、市场营销等工作

2006年，秦玉峰接任东阿胶股份有限公司总经理，成为全国中药领域知名阿胶少帅后，立即实施了阿胶补血圣药、滋补高雅大众认识和恢复历史地位的阿胶价值回归工程。 在保护阿胶非物质文化遗产方面建立13个原料基地，恢复100余年中断的以前流传下来的高价阿胶品种九朝贡胶的生产，收集整理3200余阿胶的历史古、名、民间检验方，在全国大城市设立阿胶养颜养生馆，举办阿胶博物馆巡展，北京中医巡展。 弘扬白云山等抱团和民族优秀文化，与中医药大学进行阿胶等中医药保护开发广泛合作，拥有阿胶文化元素开发现代时尚阿胶美容养颜食品桃花姬阿胶糕等力量，以东阿胶文化为代表的东阿胶制作技术为国家首批非物质文化保护遗产，是企业全国阿胶领域唯一的国家中医。

秦玉峰接任东阿胶的14年间，东阿胶从20多个领域的多元化公司，迅速发展成主业清晰、专业化经营、竞争特点突出的企业，以阿胶主业为中心创造核心竞争力，不断扩大、升级、繁荣，阿胶市场。 秦执政的近14年来，该企业业绩持续增长，利润超过1 30亿元。 其中，全年和全年净利润连续两年超过20亿。 所以，业界也称秦玉峰为东阿胶的灵魂人物。

根据东阿胶公告，秦玉峰的继承人是高登峰。 据悉，股东华润医药对此寄予厚望。 资料显示，高登锋出生于1973年1月，1995年9月在东阿阿胶参加员工，东阿胶销售代表/主管、事务所管理者、市场部管理者/总监、西南西北区管理者、高端产品事业部管理者、江苏销售分企业管理者、人事部管理者、保健品企业管理者、电子商务企业管理者、 曾任助理社长等职，8年8月的高登锋也是东阿胶拥有网络营销实践的年轻一代管理层的代表和领导者。 在过去的职场中，他领导了一系列的数字营销变革，开辟了新的营销和快速发展的道路。

百年老字号怎么样？

据企业网站报道，东阿胶于1915年获得巴拿马博览会金奖。 名副其实的百年老字号。 企业业绩也曾短暂上升，市值也曾达到460亿美元的顶点。 那么，为什么突然损失了呢？

其实，东阿胶半年报已经出现了。 年7月中旬，东阿阿胶发布半年业绩预告，归属于上市公司股东的净利润比去年同期减少75% 79%，预计将获得1.81亿元2.16亿元的利润。 第二天，东阿橡胶股价下跌停止。

随后，中金企业应急组织东阿阿胶管理层召开战术解读电话会，并于2009年7月16日发表了《东阿阿胶全年推进渠道短期业绩受压整理》研究报告。 该报告称，考虑到短期业绩压力，中金企业将东阿阿胶估值降至中性，东阿阿胶年利润预测分别调整为每股1.5元和1.69元，目标价从32.4元降至33.8元。 分别减少了53%和12.9%。 年7月18日，摩根士丹利将东阿阿胶评级降至低价，标价从60元降至30元。

但是，这些机构并未预计东阿胶会出现全年损失。 直到最近，市场上一直在讨论这家企业是否会出现年度亏损。

据分解，东阿阿胶的败局可能起因于频繁的涨价。 秦玉峰担任东阿胶总经理后，企业开始实施价值恢复的长期战术。 年4月，浙商证券在研究报告中表示，东阿阿胶阿胶块从2005年至今累计涨价18次，价格增长20倍。 但阿胶涨价不像白酒一般对业绩增长贡献很大，相反从年-年业绩情况来看，企业净利润增长率分别为19.00%、14.00%、10.36%、1.98%，呈现逐年收窄的趋势。 由于价格昂贵的企业，在宏观环境不太友好的情况下，企业的渠道库存持续积压，这可能是东阿阿胶损失的主要原因。

然后，东阿胶会走向哪里呢？ 可能面临着一点不自然。 如果降价解决的话，可能很难颓废。 如果继续维持高价，显然也很难处理问题。 也许可以采取一点折衷的销售方法，处理库存问题，然后再进行产品、渠道、价格的改革。