快讯：一块钱能买到上万播放次数数据 流量造假灰产怎么整治

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现在，直播拿着货物的风头，动不动就有数千万到数亿的交易额，令人瞠目结舌。 令人惊讶的是，有人怀疑这些数据是真的吗？

最近，媒体报道后，快手主播小伊直播带货数据涉嫌造假备受关注。 根据第三方数据机构的统计，该直播的销售额为867万元，应该与快递官方提出的1.05亿元有一定的差距。 据悉，之后，由于快速方面明确，无法进行数据接口的调试，因此前后的数据显示不一致。

暂且不谈这个直播数据的真伪，科技日报记者从很多业界人士那里了解到，目前直播市场数据的水分确实很深，直播间繁荣的景象，是虚假流量支撑的。

不善于制造廉价和虚假的手段

中国网络新闻中心数据显示，截至去年3月，中国网络直播客户规模达到5.6亿，占读者总数的62%，其中电子商务直播客户规模达到2.62亿。

各种各样的商品神话，纷纷吸引着网上的红、明星涌入直播间。 而且，被吹风口的直播带也成为了虚假流量肆意增长的巨大温床。

打开某个EC平台，可以看到各类直播平台的加价、在线人数的刷、播放次数的刷、直播的评价、各种礼物的刷等服务，支付后，当天的直播很受欢迎 记者发现，这类服务的价格非常低廉，一元可以买到一万二千万的播放次数数据，这类优惠的价格明显降低了数据流量造假的门槛。

去年，一位播音员玩直播游戏时，系统显示观众人数超过13亿。 作为业态疑难病症，直播数据造假已经成为公开秘密。 北京理工大学计算机网络安全与对抗技术研究所所长闫怀志在接受科技日报记者采访时表示，自进化以来，国内数据造假已经形成了完善而庞大的黑色产业链，各种EC平台、生活服务平台，以及各种社会交流媒体服务。

闫怀志说，直播数据造假原理不多也不复杂，常见的造假手段是人工刷量，利用软件平台和软件机器人账号刷数据。 任何一种方法都与黑产或灰产组织无关。 这些组织也有雇佣刷子工会的，各工会可以操作数百至数万名会员，用人工刷子的方法伪造。 另外，通过销售刷量软件，只要事先在软件中导入账户和副本，就可以在直播中自动发出信息评论，还可以控制频率。 另一个是可以直接利用平台业务拓展的招牌，使用插件技术，抓住平台注册客户的账户，进行点赞、评论等操作，直接为直播平台打印天量的数据。 很多网友发现自己买的不错啊，其实账户被盗了用来伪造数据。

记者迄今为止，市场上出现了被称为80%的短篇视频营销者使用的云控制系统，在推广的介绍中，一键启动400个抖音号码，批量发表评论，迅速成为热门圈的粉

从某种意义上说，现代新闻技术的迅速发展，明显对数据伪造起到了推波助澜的作用，使得伪造的门槛和价格极低。 闫怀志说。

技术上保持虚假流量有痕迹

因为大家都在买数据，所以不买你的话是比不过别人的。 一位业内人士说。

在各种优势的推动下，直播刷量正在批量化、规模化快速发展。 在商业优势的推动下，许多直播平台不仅没有打击这种虚假行为，自己也参与了其中。

如果一个人看直播，直播平台会在后台将在线直播的人数扩大10倍。 10人看直播的话，直播的人数会增加到20倍。 100人看直播的时候，直播平台很可能已经把人数设定为现在实际人数的几十倍到百倍。

闫怀志认为，虚假的流量伎俩反复出现，逐渐成为顽疾的背后驱动力，是一条巨大的优势链条。 在伪链中，直播者可以通过伪流量吸引眼球，伪造个人商业价值。 直播平台至此可以吸引越来越多的直播者和受众，随之而来的还有很多广告主。 直播平台的投资企业可以对此进行环保，使资本泡沫越来越大。 各方都身着皇帝的新衣服，在心中共同上演精彩的戏。

虚假数据能完美地欺骗所有人吗？ 其实不然。

既然是虚假数据，自然和实际发生的流量数据就有明显的差异。 闫怀志表示，刷量平台一般会留下刷量痕迹，浏览数量与评论数量明显不一致等，通过分级流量监控很容易识破。

但是，随着人工智能技术的迅速发展，刷量平台的手段也开始升级。 他们通过解析读者习性，拟合实际数据曲线，建立正常的刷量模型，从而控制刷量的节奏。 此外，还可以利用相关技术，人工合成评论文案和语音。

当然，识别虚假流量也可以通过构建顾客图像等多维模型进行检测，但这种方式检测成本高，难以宣传。

那么，第三方信息平台是如何监控数据的？

据闪怀志介绍，无论是自身流量统计还是第三方流量统计，流量的监测都是不可缺少的。 第三方数据机构可以使用统计分析软件监控网站流量，也可以通过移动互联网服务提供商等流量链接进行统计分析。

第三方数据在一定程度上保证了通信量大小本身的完整性。 闫怀志说，关于流量本身是否由刷单生成，第三方监管机构很难确定评价，除非是明显的虚假行为。

整治乱象要由各方面主体多方治理

直播泡沫越吹越大，这些流量伪灰色产业应该如何管理？

事实上，法律明确规定，虚假视频点击量行为属于《不正当竞争法》第九条规定的虚假推广不正当竞争行为。

上海大邦律师事务所高级合伙人、律师游云庭指出，从法律责任的角度看，在直播商品中，购买虚假流量的一方，首先对企业品牌方、赞助商构成了欺诈。 其次是对平台上其他主播等文案提供者的不正当竞争行为。 而且这种行为破坏了直播平台的机制和生态，也违反了平台的规定。

专家认为，与之前流传的网络销售模式不同，考虑到相关主体法律关系更多、多样、身份交叉、不同法律关系重叠的情况，各监管部门在执法过程中，要确定监管职能划分，建立协同机制，

闫怀志认为，专业造假机构一般使用业务宣传等方法在监管的灰色地带游走。 另外，很多伪造机构利用人工智能技术模拟实际流量，也让监管机构区分真伪。 这些虚假流量急功近利，短期内似乎制造了充满活力的繁荣幻想，但最终受害的将是相关人员。

年12月，国家互联网新闻办公室发布《互联网新闻文案生态治理规定》，指出互联网新闻文案服务的采用者和生产者、平台不得开展流量造假。 各方负有不同的责任，特别是监管方面，要促进领域自律，不能完全依赖领域自律。

处理流量造假的最重要前提是建立和完善公平公正安全的互联网空间环境 这将通过全空间、全平台、全产业链的综合治理，实现线上监管的无缝连接，加大恶意流量对伪黑色产业链的打击力度，为互联网空间和互联网经济建设真正健康的生态和未来 闫怀志强调。