快讯：跨省团队游重启 文旅市场振兴注入“强心剂”

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时隔约半年，跨省团队游终于重新开始，为文旅市场的振兴注入了强心剂。

在北京再次将紧急应对水平调整为3级后，7月20日，北京文旅局宣布恢复跨省旅游团。 截至目前，北京、上海、山东等14个省宣布开放跨省旅游。 受利润政策影响，旅行社跨省旅游产品也迅速回升，一点一点恢复营业，各平台搜索量再次增加。

旅行社、旅游平台率先震荡

根据文化和旅游部7月14日晚发布的《文化和旅游部办公厅关于扩大旅游公司再就业若干事项的通知》和《旅行社有序经营疫情恢复防控措施指南》，在各地开展疫情防控工作的前提下，旅行社和网上旅游公司将开展跨省团队旅游和机票+酒店，

根据手机集团的数据，从15日开始，一些省队旅行和机票+酒店产品上线后几乎被秒光，凸显出客人求鸟的心情迫切需要释放。 预计今年上半年将因积压约10亿人的旅行指控而释放手机套餐。 该平台88%的客户表示，今年有跨省旅游的意愿，70%的客户期望在跨境团队旅游恢复后尽快出行。

7月20日，北京宣布恢复跨省旅游团后，携程数据显示，北京游客搜索旅游产品1小时瞬时搜索量环比增长200%以上。 在猪平台上，跨省旅游商品数量同比增长114%。 进出港口的机票方面，根据哪里的互联网数据，北京在宣布紧急响应水平下降后，搜索量比前一天增加了7倍。

行程、春秋、驴妈妈、同程、去哪儿、飞猪等旅行社和平台也在积极准备，按照各地疫情防控的要求有序上线同样的产品。 据该网总裁勾志鹏介绍，暑假旅游热现在恢复到了去年的8成。 随着北京跨省游的恢复，国内大部分景区、酒店、交通等旅游产品将再次升温。

中国旅游研究院院长戴斌表示，最新调查显示，今年三季度中国居民旅游意愿为80.22%，同比回升9成左右。 随着国内跨省旅游逐渐开放，旅游费用和旅游意愿将更加明显。

携程集团董事局主席梁建章坦言，通常在旅行社的收入构成中，出国旅游占50%、省旅游占40%、短途旅游仅占10%。 迄今为止，各地旅行社逐渐恢复了以本地旅游为特征的短途业务，但仍面临较大的生存压力。 跨越省团队游和机+酒业务，为文旅市场振兴注入强心剂。 从7月15日开始，手机行程的7000多家店全线恢复，开业率大幅增加。

酒店、航空、观光地等大声活动

暑假也是从古代流传下来的观光季节。 据中国旅游研究院、携程集团等统计，年、年连续两年，7月至8月暑期旅游季节约为全年的六分之一时间，游客人数占全年游客人数的五分之一左右。 上海财经大学教授何建民表示，恢复跨省团队游将加快旅游休闲生活性费用和旅游会展生产性费用并重，促进国民经济快速发展。

酒店、交通、景区等多个旅游细分市场均有应对措施。 华住集团相关负责人表示，跨省旅游逐渐开放，意味着中国旅游市场全面重启，休闲旅游和商务旅游市场将更快复苏，酒店业务也将持续回暖。 7月中旬，该集团酒店入住率明显增加，恢复到80%以上。

根据同程艺龙的数据，7月15日同程艺龙平台上国内酒店的创建年夜量超过去年同期的30%，创下疫情以来最高纪录，近一周国内酒店的创建年夜量稳定在去年同期的20%以上，保持了强劲的恢复趋势。

春秋航空从今年5月初开始航行47条路线，进入7月后重新开通了28条路线。 相关负责人表示，跨省团队游和机+酒产品的恢复将使航空市场受益。

随着跨省团队游的恢复，国内景区接待游客量不得从最大载客量的30%调整为50%。 美团20日公布的数据显示，从本周开始进入旅游预订高峰期后，稍具人气的限流博展馆和水乐园门票将上演一票，至8月初达到预订高峰期。

旅游企业应在转型升级中构建核心竞争力

但是，业界人士表示，市场是否会发生巨大的变化，还需要注意。 中国旅游者认为跨省旅游的开放将对暑假市场带来促进作用，有力地拉动旅游业的进一步复苏，但是否会出现报复性反弹，还需要进一步注意。 戴斌也认为，目前的市场复苏需要一个过程。 我相信如果疫情防控没有出现大的重演，整个11个市场有可能恢复到去年同期的水平。

业界分析认为，自1月下旬团队游暂停以来，经过近半年的时间，人们用于旅游的习性发生了变化。 旅游业面临着疫情防控常态化、费用诉求质量提高、文化与旅游深度融合、推进优质快速发展的多期叠加。 各省市、各市场主体要根据诉求的变化，推进旅游供给侧的结构改革。

根据工作界的反馈，首先，人们对旅行的安全性、隐私有更高的要求。 据中国旅游研究院数据显示，日前端午节假期，全国81.7%的受访者预约旅游，比重高于今年五一假期。 同程国旅游国内旅游首席执行官周中伟预测，跨省团队旅游的恢复将提高定制产品的诉求，人们将更多地诉诸高质量的小团。

旅行社为游客提供定制服务，帮助游客完成旅行中机票、酒店、景区等相关环节的预订，并以团队旅行的价格为游客带来经济利益。 但是，在游客的实际旅行过程中，又首要以自由旅行的形式更自主地慢慢地完成旅行。 这样的旅游远程管家将成为旅行社转型快速发展的方向之一。 由资深旅行社的区域负责人分解。

其次，今年的亲子团队旅行、研究小组的表现将会比较慎重。 面向手机套餐顾客的最新调查显示，在影响游客跨省旅游意愿的重要因素中，有74.6%的顾客选择了一点省市倡导广大教师和家长。

再次，与往年暑期长线旅游比例较高不同，今年本地人以本地为特色的近距离旅游仍然是暑期旅游市场的重要组成部分。 戴斌表示，根据今年春节、清明节、劳动节、端午节4个假日旅游市场的数据，游客更愿意以自驾游的方式与家人一起，享受近距离的风景，体验日常生活的美好，其中有很多商机。

戴斌指出，旅行社应加强科技应用和文化创意，在转型升级中构建自身核心竞争力。 如果走旅行社以前一直流传的线路，甚至不合理的低价销售模式，通过游客自费项目或购物返佣，或与商家之间进行强制费用或欺诈费用，将被市场无情淘汰。

另外，疫情防控不容忽视。 何建民警告说，各地恢复跨省团队旅游必须做好防控设施和能力的充分储备。 公司、游客、社区等必须服从科学和严格的疫情防控措施。