快讯：县市长直播带货 农产品能"飞"多久？做好"特&quo

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疫情期间，农产品产销对接成为社会各界关注的热点。 近来，全国各地百余名县市长走进各大平台直播间，农产品代言人信息屡见不鲜，网络直播间成为新阵地。 无论是为了全面推进再生产，开通产品销路，还是开拓高质量农产品网上销售模式，县市长都直播了商品力量的爆发，赢得了赞誉。

中国网《农业注意》栏目邀请了北京市工商联副主席李志起深度解读插上互联网翅膀的农业经济如何长期快速发展。

站在直播的风口上

据不完全统计，2月1日至3月31日，网络新闻平台发布万余条各地县市长直播信息报道，部分直播平台更是聚集了100名县市长，为原产地农产品代言推广

商务部数据显示，截至目前，全国农村网商突破1300万家，去年和今年连续两年，国务院将农村电商快速发展成效显著的县市20家纳入典型激励范围。

调查报告显示，县市长具有高度瞩目的流量体质，代表政府公共说服力，平台与客户之间的情感连接一旦建立，市场催生的可能性将增大，无形中扩大销路，向当地大众销售农产品的新渠道

我们可以从两组数据中看到这个。

年全国农产品网络零售额达到3975亿元，比上年增长1.5倍。 农村地区接受快递超过150亿件，占全国快递业务总量的20%以上。

截至2.05年6月，中国网络直播客户达到4.33亿人，其中真人秀节目直播客户规模为2.05亿人，占读者总数的24%。

《EC平台疫情防控农业实践报告》指出，在网上流通受到冲击的今天，第一EC平台在疫情防控农业上的具体实践是，促进了短期农产品供给和春耕生产比较有效的运行，农产品产销对接体系的转变和升级。

以多项努力为例，本栏目记者获得独家数据，今年，多项努力在浙江、广东、广西、重庆、安徽、山东、江西、甘肃、云南、江苏等地组织了多项直播助农活动，截至3月27日，累计累计累计销售农产品4300万张。

从去年来看，多平台年农(副)产品成交量达到1364亿元，农(副)产品活跃业者数量达到58.6万人，直连农业生产者超过1200万人，年度农产品活跃买家数量达到2.4亿人。

网络农业支持的新思路

《中国网络快速发展状况统计报告》显示，截至2009年6月，中国网络购物客户规模达到6.39亿，占读者总数的74.8%，手机网络购物客户规模达到6.22亿，占手机读者的73.4%

关于越来越多的县市长直播销售农产品，北京市政协委员、北京市工商联副主席李志起表示，这是一个非常值得鼓励的现象，各地领导干部不断创新从业方法，搭建越来越多的平台为农业农村快速发展、农民致富提供机会，多方 这说明当地县市长的实务方法更加接地气，无限接近互联网快速发展的趋势。 领导人进入人民群众，与当地农民打成一片，形成良性互动，改善官方形象比发很多文件，发表多篇谈话更接地气。 这是在网络环境下与时俱进的新的商业方法，值得肯定。

李志起认为，县市长们不仅为农产品代言，也为当地的地方特产和地区企业品牌进行了最好的宣传。 县市长选择当地主要特色品种进行销售，这些特色产品急需找到相应的市场。 直播代言人的方法，受当地农产品企业品牌影响较大，带动一方特色产业和区域经济的快速发展。 从这个意义上说，我们不能轻视县市长拥有商品的现象。

公共的说服力。 县市长提供了天然的背书，更容易得到市场和客户的信任，越来越多的客户相信当地县市长所代表的政府公众的说服力，使当地农产品产生有趣的事情，这是政府和市场这双手找到了良好的切入点，不可替代的核心竞争力。

区域农业经济如何长久快速发展

抛开直播这种形式，从中国农业的现状来看，如何推进地区农业经济的长期快速发展？

李志起认为:第一，必须挖掘产业特色。 各地方自然不同，在快速发展的过程中，最好的方法就是抓住特色产业，真正搞好特字，使之在全国乃至全世界具有独特的特色魅力，制造高附加值的农产品，不要低价竞争。

农业目前最缺乏的是科研投入，由于科研投入不足，地区间农产品在质量、品种等方面缺乏差异化，容易陷入价格战的困境。 由于今天的农业不再是规模化的竞争，越来越多的东西是创新的竞争，当地政府必须开发和培育适合市场诉求的新品种，如陕西蒲城的西瓜、甜瓜品种不断创新，越来越畅销，卖到8多斤

第三，将农业经济快速发展的重点放在三产融合上。 除了销售农产品，创建旅游产业甚至文创产业，创建体验式经济，用互联网+农业的方法创建越来越多的定制化模式，都是一种创新。 因此，农业创新能力越强，该地的农业就越有特点。

结语

县市长的直播销售之所以能再次引起众多流量和关注，是因为各地政府部门在挑战和机遇并存的时间段，迎接和顺应了移动网络等科技的快速发展潮流，抛弃了形象和地位的负担，为农村谋求快速发展，农民

写作:王静

制图:姚宇琛

栏目策划:魏博王静

栏目定位:农业是天下之本。 古今中外，各国政府都高度重视农业问题。 对比当前农业行业的重要政策和热点话题，中国网《农业注意》栏目将通过国际视野、专家视角为您深入解析，挖掘产业机会，分享全球和农业快速发展，为推进农业农村现代化进程提供智慧。