快讯：网络烟草营销未绝迹 从以往硬性广告告向软文广告告变化

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网络烟草营销着眼于女性和青少年

法律禁止网络烟草广告，网上营销尚未绝迹，北京疾控局对涉嫌违法案件报送有关部门解决

网上卖香烟广告，留着qq号。 书版的图片都是微博截图

吸烟有害健康是社会的共识。 从《世界卫生组织烟草控制框架公约》到我国《广告法》、《网络广告管理暂行办法》，禁止烟草广告。 但是，北京市疾控中心昨天公布的半年监测显示，烟草营销并未在传播媒介上绝迹，营销手段也从传统的硬广告变为软文广告，给监管带来了更大的挑战

网络烟草营销尚未根除

昨天，记者从北京市疾病预防控制中心获悉，中心与北京大学自媒体研究院社会化媒体研究中心合作开展了年中国网络烟草营销数据监测工作。 监测时间为每年1月1日至6月30日。

北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍，2010年，中国出台了《网络广告管理暂行办法》，第五条出台了禁止利用网络发布烟草广告的规定。 然而，调查显示，烟草营销新闻在内地互联网平台上依然大量存在。

年1月至6月期间，监测项目讨论了烟草广告和促销相关情况51892条、烟草信息7289条、烟民47304条。 在与烟草广告和促销相关的情况下，烟草代理商的销售新闻为第39507条，占76.13%。 烟草代购销售新闻第1959条，占3.78%； 烟草广告新闻第1977条，3.81%； 烟草赞助新闻265条，占0.51%。

与以前流传的广告方法相比，网络平台上的烟草营销新闻越来越采用软植入的方法，具有更强的隐蔽性。 此次监测发现了大量烟草广告和促销相关情绪软文新闻和伪科学新闻。 其中，抓住感情软文新闻7766条，占14.97%。 通过渲染这些情感软文烟草与爱情、友谊、亲情的关系，传递烟草新闻，美化吸烟行为，提高公众对烟草企业品牌的认识。 这次抓住了烟草相关伪科学新闻418条，传达了与科学相反的伪科学新闻，提高了企业品牌的认可度，吸引了越来越多的潜在目标群体。 这些隐藏的广告新闻，给有关部门的监管事业带来困难和挑战。

女性成为青少年和第一传达对象

目前，在内地，男性仍是烟草的首要消费群体，而在网络平台上，女性和青少年群体成为烟草营销新闻的首要传播对象。

在监测的14个网络平台中，从微博捕获的烟草广告和促销相关情况为第42834条，占82.54%。 今年3月15日，根据本微博数据中心发布的《微博客户快速发展报告》，18-30岁的年轻客户占微博平台客户的75%； 监测表明，女性导购共享平台上存在大量烟草营销新闻。 研究发现，女性和青少年群体已成为烟草营销新闻的首要传播对象。

北京市疾控中心表示，根据以上发现和我国现行法律法规的规定，该中心将继续深化与相关部门的合作，继续开展网络烟草营销情况监测，深入挖掘监测数据，定期收集典型案例，并

该中心将筛选典型案例，并将涉嫌违反广告法的案件提交相关部门解决。 并组织专家对伪科学新闻进行对比整理和反驳，完全利用网络加强对公众的控烟教育和法律教育，发动社会监督力度，净化网络环境。

■焦点

稀释烟味，变形爆珠，细枝很受女性欢迎

监测显示，近年来，烟草企业品牌开始从女性群体中挖掘潜在顾客，较女性网络烟草广告有所增加。 其中，爆珠、细枝、某烟草企业品牌成为最常被讨论的关键词。 据分析，女性排斥浓厚难闻的烟味，爆珠淡化烟味，符合女性顾客的好奇心、娱乐费用心理。 记者发现，除了青苹果、草莓、柠檬等常见水果味外，还出现了酒味、酸奶味、巧克力味等味道。

细枝是对香烟外观的改良。 与以前流传的烟相比，女性的烟更细更白，有学者认为这样的设计更容易引起女性顾客对自己身体的联想，是面向女性提供的。

但是，女性吸烟不仅可以危害自己的健康，还可以危害下一代。 早在国家卫生部(现国家卫健委)发布的《中国吸烟危害健康报告》中就有充分证据证明，女性吸烟会降低怀孕几率，引起前置胎盘、胎盘早期剥离、胎儿生长受限、新生儿低出生体重及婴儿猝死综合征等。

低焦油、电子烟都危害人体健康

记者发现，安全健康已成为互联网上许多烟草产品主力的卖点。 其中，低焦油、爆珠常常与低危害相关。

但是，北京市中心副主任曾晓芃说，这些说法不过是伪科学。 其中，爆珠只是增加了不同的口感，和降低危害没有任何关系，低焦油同样对人体有不良影响。 有文字认为，采用电子烟是以前流传下来的烟草更安全的替代品，甚至是禁烟手段，电子烟可以保护周围的人免受二手烟的侵害。 曾晓芿在业内的多项研究中均否认电子烟同样有害，在许多国家电子烟受到限制。

根据网上擦边球的香烟软文广告，微博上的客户发布新闻推荐，手持香烟的照片。

■链接

用法律把烟草广告文明化

《广告法》第22条

禁止在大众媒体、公共场所、公共交通工具、室外发布烟草广告。

禁止使用其他商品或服务的广告、公益广告、推广烟草产品名称、商标、包装、装饰和类似的复制品。

禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

第57条

违反第二十二条规定发布烟草广告的，工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告发布者处以20万元以上100万元以下罚款，情节严重的，吊销营业执照，广告审查机关吊销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。 对广告经营者、广告发布者，工商行政管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下罚款，情节严重，可以吊销营业执照，吊销广告发布登记证书。

《网络广告管理暂行办法》第五条

禁止利用网络做处方药和烟草广告。

■访问

微博、留言板等处有烟草广告出没

昨天，记者在微博、贴吧、小红书等社会交流平台/app上发现，正如疾控部门监控的情况一样，烟草营销新闻并未绝迹，烟草广告仍在非常直接地进行。

在百度的留言板上，在作为必要联系方式的投稿中，楼主发送了照片。 其中，如果你记得黑色大字的话，我是卖烟的。 朋友过生日，派对上抽烟都拿不到的时候，国家抽烟，你正好需要，但我正好专业。

在微博上，也有将社会交流平台作为销售香烟的平台，留下qq号、网页的链接来做烟草广告的顾客。

除了直接的烟草交易外，许多网民还在网上转卖香烟。 公告栏上刊登了某企业品牌香烟的照片，据说买了3支剩下的2支转卖，价格优惠。 之后，其他网友和楼主商量了价格。 值得注意的是，旁边留言板的导航上有广告禁止、交易禁止等文案。

一方面是直接的烟草广告，另一方面共鸣分享烟草类产品。 在小红书( RED )中，只要输入香烟等关键词，就可以弹出很多相关帖子。 一位博主对一连串的香烟进行了详细的说明，香味很好，淡淡的甜美清爽的颜值特别高。 一口吸一口，心里就会充满很适合养生的姐姐。 另外，博主最初帮助父亲购买香烟，但由于是为家人和自己使用的，所以更愿意考虑，说这种香烟有害物质低，拒绝二手烟，拒绝危害健康。

吸烟也人为地和一点点气质联系在一起。 细长、白色、淡淡的薄荷味，外包装优雅而清淡，略带同情的香气与玉不吝，与年轻女性十分相似，温和取胜，在柔弱中弥漫着十足的女人味时，如同女性妖艳一般，微博上的客人在帖子中发出了上述推荐词。

很多博主没有直接提示购买链接，但是如果想买烟的话可以自己选5盒之类的话，如果有消息询问怎么买，这里会有必要的si (私信)回答。 记者发现，短短一篇帖子就能获得数千条好评，传达率不低。

新京报记者戴轩