快讯：新一轮节能补贴政策实施 家电市场或将迎7000亿“蓝海”

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原题: 7000亿的大机会！ 10部委发放大礼包，买家电又便宜

今年1月，国家发改委等10个部委印发了《进一步优化供给，推动支出稳定增长，形成强大国内市场的实施方案》。 其中，家电补贴主要用于支持绿色、智能家电的销售，促进家电产品的更新换代，促进农村费用质量的提高。 这被认为是第二次家电下乡的开始。

目前家电产品在乡镇市场的销售情况如何？ 中央电视台的记者进行了调查

新的节能补贴政策将实施家电市场，迎来7000亿青海

记者在湖北省武汉市黄陂区天河街的家电专卖店看到各种企业品牌的空调、电视、洗衣机、冰箱等参与了旧的更换活动。 另外，手机和电脑等3c产品也在撤销的动作范围内。 此次在更新换代活动中，家电卖场联合美、康佳、创维、海信、华帝、方太、长虹、tcl等知名企业品牌家电，给乡镇市场居民带来了多笔补贴。

苏宁易购武汉地区零售云项目负责人牛群:我集团将投入10亿元专项补贴，进行节能补贴活动，为整个农村市场的费用升级和升级换代带来补贴。

以乡镇为中心的四六级市场，成为了各大家多渠道必争的战术高地。

记者了解到，今年苏宁易购在全国167个地级市开展旧换-千镇万乡计划，与以往相比，此次旧换补贴力度将大幅提高，活动期间空调最高回收价格将达到800元，电视机回收价格和补贴最高将达到1000元。 并且，京东等EC平台加快了四六级农村市场网点的铺设，截至年底，京东已有1万多家京东家电专卖店，覆盖全国2.5万个乡镇和60万个行政村。

京东家电专卖店副社长唐磊:近年来，京东家电专卖店在农村地区的销售，保持着每年翻一番以上的高速增长趋势。 去年双11销售节期间，京东家电专卖店整体销售额达到去年同期的5倍。 按照我们的计划，京东家电专卖店将在农村市场，在未来三年内实现千亿规模的销售目标。

从家电下乡政策的历史统计数据来看，补贴政策对家电市场的刺激作用很大。 从2008年底开始，我国实行家电补贴政策。

根据展望产业研究院的报告统计数据，2009年至2009年4年间，家电补贴金额近900亿元，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。

今年1月，10部委印发了《进一步优化供应、推动支出稳定增长、促进强大国内市场形成的实施方案》，支持家电下乡。 国家发改委预计，如果该政策在全国得到宣传，从2007年到2021年，将增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，耗资约7000亿元。

农村支出升级趋势明显，家电制造商纷纷挖掘农村市场

近年来，在升级的背景下，家电和渠道厂商大声加快渠道下沉，抢占三四线市场和农村市场。 目前农村居民的支出情况如何？ 那些产品在农村市场卖得最好吗？

杨东是广东家电公司净水机事业部的负责人，在净水机领域从事了十多年，他告诉记者，在升级的趋势下，近年来他们的产品在乡镇市场迅速增加。

好太太电器(中国)有限企业净水机事业部的杨东首席执行官:乡镇市场这几年的净水产品发展速度比较快，大致平均会达到30%以上的增长速度。

原因有两个。 第一，对城市来说，乡镇和农村市场的水源状况对净水机的投诉更为迫切。 第二，农村市场的顾客对这些新兴产品的接受度会变高。

这几年，各大电商平台纷纷加速铺设四六级市场网点，迅速有效地将网购和大量产品带入农村，家电网购线上下融合更深，促进了农村的费用。

根据国家统计局公布的经济数据，全年全国居民人均支出为19853元，比上年增长8.4%。 年农村居民人均支出达到12124元，比上年增长10.7%。 年社会支出品零售总额达到380987亿元，比上年增长9.0%，其中乡村支出品零售额增长10.1%。

京东家电专卖店副总经理唐磊:农村市场体现的家电消费趋势已经与一级市场非常一致，费用升级趋势也非常明显，空调销售增长最大，大屏幕超高清电视、多门开门大容量冰箱、全自动洗衣机已经是农村客户

随着三线城市和县居民的支出能力不断提高，家电公司纷纷下沉销售渠道。 而且，出现了家电销售产品扩散到县的城镇市场的现象。

中国家电研究院市场部部长吴亦凡:我认为，农村市场现在很可能有点冷冻库领域的变化等个性化。 乡镇市场的智能冷库也体现了可以进行温控、在线监控，从整个农村市场来看，针对这一反馈，客户采用起来也很方便，快速的发展方向正在向绿色和智能化方向快速发展。

进入从成本上升到成本分层家电领域的细分时代

廖香强，广东一家烹饪公司的负责人，进入3月，他们的经销商纷纷上门订货，他每天都要抽出大量时间接待客户。 廖香强告诉记者，近年来，来访的客户大部分来自乡镇市场，他们的产品在乡镇市场的销售情况超出了他的意料。

广东村田电器株式会社社长廖香强:这几年来，随着农民收入、生活水平的提高，他们对厨房电的购买力也明显提高。

我们聚焦于三四五级市场，也就是乡镇市场、农村市场、县乡镇，在这个市场这几年，我们的年增长率在50%以上。

随着乡镇市场的兴起，更多的家电公司开始大力开拓四六级市场。

格兰德集团董事长兼总经理梁昭贤:中心城市，它已经相当普及了。 那样的刚需已经过去了，现在是更新，需要更上层和更高端的产品。 对乡镇市场来说，它是中国的城市化，它是新的市场、新的行业。 在乡镇城市化进程中，这又是中国家电的新商机。

从费用升级到费用升级，我国家电市场规模持续增长。

根据全国家电工业新闻中心的数据，年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增长1.9%。 除了彩电外，空调、冰洗、厨师、生活小家电也实现了成长。 其中，彩电零售额1433亿元，同比下跌9.59%。 空调零售额1980亿元，比去年同期增长4.5%； 冰箱零售额为969亿元，比去年同期增长3.5%； 洗衣机零售额707亿元，比去年同期增长3.1%； 卫产品整体表现还不错，年规模达到1769亿元，同比增长率为1.5%。

家电领域的业绩分化明显提出关注领域的领头羊

4月，年度业绩报告进入密集披露期。 过去一年，我国家电领域的业绩如何？ 下一个投资机会在哪里？

截至4月2日，今年以来，a股中信分类家电指数上涨39.81%，同期上证综合指数上涨27.38%。 家电领域涨幅排名前五的上市公司有创维数字、海信家电、兆驰股份有限公司、华体科技、深康佳a，分别上涨116%、104%、79%、73%、72%。

华泰证券家电领域首席分解师林环宇:家电板块，今年涨幅整体位于领域前列，从年初估值开始增加行情，外资进入，近期房地产复苏后，房地产产业链整体估值有所修复，从目前来看，家电板块的估值有所上升。

wind数据显示，在a股中信分类家电指数中，54家家电上市公司发布年度业绩预告，预计其中32家企业业绩，22家企业业绩预期，业绩分化明显。 截至3月底，21家家电上市公司发布年报，其中创维数字、*st厦华、光莆股、圣莱达实现同比净利润2倍。

华泰证券家电领域首席分解师林环宇:从目前的时间来看，第二季度，我依然看好家电板块整体基本面回升的行情。 未来，家电板块整体估值仍处于相对平稳的状态。

我们还是推荐领军企业，对于二三线企业品牌企业来说，风险性可能比整个龙头企业略大。

业内人士表示，家电领域产品细分、高端、智能是未来家电快速发展的必然趋势，家电市场稳步增长，费用结构升级明显，新兴热点不断释放费用潜力，带动我国费用升级。