快讯：个别球鞋涨幅达430% “炒鞋”升温谁是背后推手？

本篇文章2606字，读完约7分钟

新华社发程硕作

随着居民收入的增加和成本的升级，各种限定品牌鞋受到更多人的迷恋和关注。 长期以来，由于帆布鞋企业品牌限量发售的营销战略，一部分鞋款作为闲置物品在市场流通中存在溢价空间，从而催生了转卖限量鞋的生意。 今年以来，炒鞋在国内各地不断升温。 流行单品交易平台毒app数据显示，5月，最受欢迎的几只鞋市场交易价格与上市价格相比，涨幅在100%以上，单双鞋达到430%。

炒了鞋成了大生意

早上7点，在北京某体育企业品牌专卖店前，已有近50个个体有序地排列在店前。 为什么要冒着热早点排队？ 因为10点限定的鞋子会在这家店发售。 我早上五点多就排队了，希望这次能抽吧。 在现场排队的刘先生说。 到了10点，一名店员从最前面开始依次向各顾客发送了抽奖代码。 店员说:“得到抽签代码只是第一步，不是所有得到号码的人都可以买鞋，只有中奖的人才能买，是否中奖要看运气。”

然后，现场收购鞋店刚买的鞋，拿到后马上加价出售。 这双限定鞋的价格仅一个小时就上涨了几百元。 这些炒菜都有动力。 例如，基于美国篮球明星迈克尔·乔丹创立的知名体育企业品牌airJordan(aj )，篮球明星乔丹在NBA1994年至1995年夺冠时穿的篮球贴纸

王冠璞是华南理工大学的学生，业余时间也作为鞋店工作。 对日益热腾腾的炒鞋现象，他有自己独特的理解。 现在“炒鞋”通常是鞋圈的一点“大人物”。带节奏。 他们为了吸引人而成群结队，让商人们集中时间打扫平台，给别人一种“现在这双鞋要涨价了”的错觉，让别人也跟风打扫东西。 事实上，“大人物”手中有大量现货，他们只是高价出售囤积的鞋子。 “节奏”在两天后消失了，跟风擦鞋的人成了“待客”。 王冠璞说。

在王冠璞等圈子内的人看来，炒鞋的风险在于，不知道炒鞋是圈子内大牌的设计局，还是认真收购。 市场鞋的价格大部分还是由限制、联名、明星脚热点等真实价值决定的。 他说

许多业内人士指出，这些被解雇的限定鞋与名包名表相似，本身具有一定的采用价值，因其稀少性而被赋予了价值增值功能。 炒鞋本质上是投机者通过操纵体质量较少的限量版鞋市场，有意提高市场价格以获取超额利润的行为。

虚荣心还是有情结？

据了解，目前国内限量鞋的市场价格，主要来自两三家大鞋交易平台，但这些平台只具备中介、鉴定等功能。 平台上卖的运动鞋大部分来自散户和鞋店，价格也是这些卖家提供的。 短期内大量资金涌入清洁品后，一些鞋价格有持续快速上涨的趋势，持有稀有概念的鞋大幅上涨。

在天津大学读书的杨至端是运动鞋爱好者。 据他所说，越来越多的人希望了解运动鞋及其背后的文化，但很多人认为它是兴办房子的工具。 最典型的例子是aj1，明星落脚后价格上涨，鞋店囤积货物赚取高额暴利。 我觉得现在很多鞋在二级市场的价格不合理。 已经脱离了鞋子本身的价值。 例如，明星同款、潮牌联名，只要稍微炒一下就可以卖出天价。 这也是很多真正热爱鞋文化的人买不起自己喜欢的鞋。 杨至端说。

因为炒鞋不影响大多数人正常使用鞋子，所以人们对炒鞋现象的理解也各不相同。

据54岁的翟说，炒鞋就像孩子们的游戏。 他说:“可以适当满足孩子的诉求，但是必须适当控制。” 孩子的心态还不成熟，纵容一下，就会形成和孩子虚荣比较的心理。 孩子只要有他们喜欢的东西，经济上允许，有市场规范就行。

住在河北的任先生平时不太关注日常用品的炒菜等相关内容。 她说，关于炒鞋这一现象，自己的费用首先与收入水平有关，不参与炒这双鞋的活动。

对一些人来说，炒鞋可能基于爱好或某种情结，但越来越多的人跟风心理，觉得虚荣心作怪。

关于炒鞋是否涉嫌过度饥饿营销，相关商家也纷纷采取了应对措施。 例如，飞人乔丹企业品牌表示不想让aj官方转卖自己的鞋，上市的鞋帮上直接写着not for resale (禁止转卖)的标语。 美国知名帆布鞋企业品牌匡威也表示，匡威没有参加过，不鼓励任何炒面行为。 对于网上炒作、网上配送等现象，我们和大家一样感到意外和痛心。 我们第一时间和相关授权经销商进行了认真的信息表达，取消了非联名款产品的排队和抽奖，严禁一切配送行为。

穿鞋不会被炒鱿鱼，理性地花钱

目前，国内鞋类产品特别是运动鞋网上专注于交易的平台除了毒app外，还有nice、斗牛、get等多个平台。 这些被定位为潮牌鉴定电商的平台近年来高速发展，引起了更多投资者和商家的关注。

数据显示，截至去年4月，4个主要潮牌鉴定电子商务app在25岁以下顾客中的整体渗透率达到11.3%，比去年同期超过3倍。 5月8日，二手交易平台周转交易网也开通潮品鉴定交易平台拉勾app，正式进入国内帆布鞋潮品交易市场。

但是，面对炒鞋升温带来的社会热议，一点点的交易平台也开始反思，呼吁理性抑制投机。 不久前，潮流生活习性平台毒app发表反对炒鞋倡议书，强调鞋是广大客户体验潮流文化的重要载体之一，广大客户、潮人和交易者合理花钱，尊重鞋文化，远离炒作行为。

毒app对外信息表达负责人昭阳说:“我们反对炒鞋，致力于提供潮流的费用场景。 体验潮流文化是现代网络青年客户向往美好生活的方式，“毒app”升级优化平台管理措施，杜绝平台赔付机制等炒鞋行为，保障买卖双方权益 我们也呼吁国内外同行努力优化潮流客户的购物体验。

武汉科技大学金融证卷研究所所长董登新表示，如果是厂家推出的限量版鞋，本身将作为收藏品而不是鞋出售，其价格可以任意明确。 但是，如果有足够的产量，就不能发生炒鞋的情况。 昂贵的买家可能会把它当作炫耀的工具，或者是收藏。 但是在实用上，鞋子除了穿之外几乎毫无价值。 因为这个收藏价值在很长一段时间内都不太大。 董登新说，鞋子有比较多的替代品，含金量不高。 在这个行业做饥饿营销没有实质性的意义，越来越多的事情是作秀的手段。

中国人民大学重阳金融研究院客座研究员万喆认为，鞋子的价格与大众的费用能力有关。 毕竟在开放市场中，价格定位充分考虑了客户的诉求和能力。

要看“炒鞋”现象及其背后存在的部分合理性。 随着财富所有者变得更年轻，稍高端的商品和服务也必然瞄准年轻人。 年轻人如果钱包鼓起来，往往会热衷于投资他们感兴趣的东西，或者花费。 当然，我们不提倡“炒鞋”，但是个人客户确实有经济实力做这件事的时候，也应该包容看待。 从社会上看，我们应该关注这种现象背后是否有投机套利、金融诈骗甚至违法行为。 万喆说。