“慎防假洋鬼子，奶粉领域的秘密”

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不知道，看了吓了我一跳。 国内很多看起来“进口”的婴儿奶粉，不是真的舶来品，而是“假洋鬼子”！ 现在市场上许多主要企业品牌的来龙去脉到底怎么样？ 什么样的国际大佬比较好？ 请看以下“专业解体”奶粉领域的秘密。

1、多美滋/dumex :

这几年应该是中端领军企业品牌，年销售40亿左右，现在应该是达能旗下的企业品牌。 多美滋是中国奶粉领域的奇迹，是十年来奶粉领域快速增长的最大受益者和典型代表。 多美滋的前身新安乳品企业是上海崇明岛的一家小农场公司，成立于1987年，以制作低价袋装奶为主。 1992年底，引进丹麦宝隆洋行资金，成立英特尔婴儿营养乳品有限企业，1995年中公司开始生产，开始生产多美滋奶粉，2006年被荷兰numico企业收购，2007年达能收购，2008年11月12日 多美滋奶粉在95年短短的10年间，从0亿到40亿的产量，从小民营承包公司到国际大并购，完成了从灰姑娘到白雪公主的蜕变，也是中国奶粉市场快速增长的真实写照。 与雅培、惠氏等真正的全球企业相比，多美滋更像暴发户，缺乏基础和口碑，但他们像康师傅等众多企业品牌一样，深刻了解真正的发家在中国，中国市场的特点，知道如何打造中国市场，营销 如何与媒体建立关系，前期让经销商受益，让经销商和店铺积极介绍，有谁能经营，有关系，有利润，这就成就了他们的快速成长。 多美滋也因此成为了国内所有奶粉(特别是中小民营企业)向往的榜样。 这几年，大部分民营奶粉公司，都在拼命投入，加大销售，引进外资，或者拿到别人，赚到了好钱。 这也是奶粉领域非常急功近利为了业绩不择手段的原因之一。 多美滋在海外没有工厂，其产品全部在上海生产，本来只在国内销售，但在这几年被达能收购后，开始开发越南、印度等海外市场。 但客观来说，除了性价比不太高外，多美滋的奶源和产品质量控制，比大多数其他国产奶粉都要放心。

惠氏/wyeth :

惠氏以前是美国惠氏制药公司，现在被世界最大的制药企业辉瑞制药收购。 制作伟哥的现在正在制作奶粉，但是似乎更迅速地发展到了下游产业。 虽然是美国企业的品牌，但是惠氏在美国不生产和销售奶粉。 也就是说，在美国不卖惠氏奶粉。 网上很多英文版的惠氏说从美国托运回来，原产于美国，是在撒谎。 充其量只是从菲律宾和新加坡等地进来了水。 在中国销售的惠氏奶粉在新加坡等地生产，他们目前计划在苏州设立工厂，将最大的生产线转移到中国，是为了进一步降低价值成本。 惠氏在美国的工厂，早就卖给山姆源企业了。 山姆源现在第一个做代工产品。 例如，沃尔玛自有品牌的奶粉和国内夏恩原装进口的奶粉都是他们代加工的。 说起美国奶粉，很多企业品牌打着美国的旗号，说是美国奶粉，但实际上，在美国，奶粉就像中国移动通信业一样，实行牌照制。 只有5家公司得到了美国食品药品管理局( fda )的批准，可以生产和销售婴儿奶粉。 只有雅培、美赞臣、雀巢、山姆酱、solus五家公司。 其实在很多欧美发达国家，奶粉是免费发放给生孩子公民的婴儿必需品之一，不是完全市场化的商品，而是半社会福利品，所以一些海外企业品牌的销售不需要政府购买，自己做市场，其实在我们的市场上， 比如德国的hipp (中国人译喜宝，很遗憾别人不做中国市场，国民买不起)。 。 另外，美国的婴儿经常喝similac和emfamil婴儿的液态奶。 这在中国似乎很难理解。 因为中国的液态奶不适合直接给婴幼儿喝。

3、美赞臣/meadjohnson :

美赞臣其实是他们企业创始人的名字，到现在差不多有100年的历史了。 产品在全球约50个国家和地区销售。 是名副其实的国际企业品牌，是最早进入中国的国际大企业品牌之一，每年30亿左右。 美赞臣在国内不如多美滋的主要原因是，美赞臣最初没有看到中国市场，在国内集中在东部发达地区和中西部大城市，在下面的一点地市和县城做得不好。 他们没有真正的进口商品。 因为他们在广州开发区设有工厂，往海外包里放原料粉，然后在国内分装，所以他们的产品条形码都是69开头。 美赞臣一直不重视中国市场，其最先进的产品和配方没有进入大陆，在美国提供给政府购买后，免费或福利性低价格提供给新生儿的企业品牌enfamil，配方比大陆市场的科学多，价格也比国内便宜得多。

4、雅培/abbott :

许多客户对雅培产品的产地表示怀疑。 有广州的、新西兰的、爱尔兰的、新加坡的、丹麦的和荷兰的。 其实，雅培的培乐和孕妇奶粉原本是在广州的工厂(即安满)生产的。 三聚氰胺事件后，安满撤出中国市场，广州安满的工厂被雅培收购，目前以培乐系列产品为第一生产。 雅培几年前不太重视中国市场，中国消费能力水平低，中国奶粉标准低，给中国的配方已经是落后的老配方，之前销售的雅培不添加dha，而且使用的是国内总代理制，营销推广通常是很多二三线城市。 与惠氏和美赞臣相比，雅培前期在中国比较保守，这几年急于猛追。

5、孔雀石/nestle :

在中国有比较大的麻烦，碘超标前业绩好，特别是低档力量多等产品是国内性价比最高的奶粉之一。 但是，由于隐瞒和拒绝问题奶粉退货，几乎得罪了所有媒体和顾客，许多母亲都对雀巢敬而远之。 如果不是因为三聚氰胺的事再次获利，几乎必须退出中国市场。 但总体来说，雀巢奶粉技术和研发技术实力还不错。 雀巢承诺在欧洲不使用转基因食品，但没有向亚洲国家承诺。 目前，它是唯一一个在黑龙江生产、采用国产奶源的国际企业品牌，采用国内奶源，但生产管理比较严格，与2008年三聚氰胺事件无关，反而成为受益者。