快讯：多位大咖谈票房缩水：哪有诉求疲软 只有供给不足

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年，中国电影的票房意外地迎来了低潮期。 过去一季度，电影票房同比减少16亿人次，观众人数也有所减少。 除了票价的影响，看电影的方法也有变化，很多人选择在网上而不是电影院看新电影。

网上购票、视频网站看电影、电影推广自媒体越来越多，电影发行方式发生了变化，互联网对电影的影响越来越大。 有一天，电影院真的会消失吗？ 在17日的北影节网络电影主题论坛上，许多行业大咖展开了讨论。

北影节网络主题论坛嘉宾。 袁秀月摄影

增长放缓是趋势，维持增长也是趋势

国家电影专项资金办公室统计数据显示，年一季度全国总票房186.18亿元，比去年同期减少16亿元，降幅达8%，观众人数也比去年同期减少。

2月，内地电影票房刚刚超过110亿人次，创世界电影史上最高纪录。 今年的春节段又被称为最强的春节段。 其中，《流转的地球》更是黑马，票房超过46亿，《疯狂的外星人》的《飞马座》等也超过15亿元。

但是，1月和3月的票房成绩都不好。 3月，仅《惊奇队长》一部电影就超过10亿，黑马《比悲伤更悲伤的故事》创下9亿多人的票房纪录，但其他电影的票房却比去年减少了近10亿人。

有人认为票价上涨是观影人数下降的原因之一。 也有人说观众的享受方式在增加，观影习性也在变化。 其中少不了互联网的身影。

近年来，视频网站迅速增长和扩大，艾奇、腾讯、优酷等不仅开始介入视频平台，还开始深入到电影领域的各个环节。

艾奇的创始人、首席执行官龚宇表示，在网络视频领域，15年来只做了3件事。 一是把电影院的电影平行移动到网上看，二是观众从网上买票，三是网络微电影的标准化。 他认为购票方法的一些变化对电影院是个打击。 电影院的利润不是花在电影院的票上，而是花在现场，所以现在这部分的商业机会没有了。

其实，互联网对电影院的影响不仅如此。 年，中国电影票房突破610亿人，而同年网络视频领域市场规模为2000亿人，其中影印费市场规模为536.5亿人。 龙宇认为，这是最能与电影票房进行比较的数据，但他预测，今年的网络付费文案将超过电影票房市场的规模。

据他介绍，年第一季度可能是极端季度，但这种趋势应该不会再回到几年前中国电影院繁荣的好日子了。

艾奇的亚宁高级副总裁、艾奇影业总裁认为，第一季度可能是微弱特殊事件引发的连锁反应，但增长放缓是趋势，维持增长也是趋势。

《流转的地球》海报

网络提供了另一种选择

技术的飞速发展对电影领域产生了潜移默化的影响，据阿里影业高级总裁、淘票总裁、优酷电影负责人李婝介绍，购票app的想看按钮和评分按钮正在给电影领域带来巨大的变化。 对电影导演来说，不能只重视自我表现。 电影发行必须依靠数据，结合舆论和热度，推算上映率和上座率。

即使从曾经传到电影业的工人来看，也有不同的观点。 华谊兄弟联创始人、首席执行官王中磊认为，网络带来了习性变化、宣传模式变化、观影行为变化等诸多变化。 这刺激了电影市场的增长，活跃了以前流传下来的电影业，比如这几年国产电影中也出现了很多黑马作品。

但是也有一点不好的地方，比如有人认为它会取代电影最原始的开发。 王磊认为，这种创作规律有失偏颇，失去了对电影自身创作规律的尊重，打破了电影综合艺术的平衡。

我认为电影的生产，特别是创造性的部分，是个人艺术、导演艺术、编剧艺术、表演艺术，而不是数字艺术。 所以，他认为网络是越来越多的工具，不是一个，而是有效的，值得借鉴的。

互联网和以前流传的电影业到底应该呈现什么样的关系？ 4年前，龚宇有一个有名的论断。 电影院迟早会消失。 之后，随着对电影的了解不断加深，他想提倡形成更加多元化的商业模式。

他认为网络和票房有几个不同的序列组合。 一是票房和网络收益变大了，二是网络收益变小了。 但是，总收益变大了。 他希望票房大增，互联网收益也大增。

他提出了两个方向。 一是合计票房+互联网收入最大化。 二是除了网络版权的销售外，电影还需要越来越多的互联网收入模式。 他坦言，院线电影不进入院线，直接在网上播出，在经济实力方面，网络视频领域还难以承受。

《复仇者联盟4》的海报，预售票房超过2亿

诉说疲劳的只有哪里，供给不足

王中磊认为，在看电影的方法上，网络平台提供了不同的选择，有些人选择沉浸式的方法，有些人则在网上静静看。 他认为电影类型的不同和电影观众的不同，两者没有冲突。

重要的是拷贝。 李婝有《复仇者联盟4》预售热卖的例子。 他觉得疲惫的诉求在哪里，只是供给不足，其实很多文案还不够。

另一方面，随着互联网带来更多便利，电视越来越高清后，电影院在服务方面也面临挑战，有些电影院正在接待客人，不在乎观众接下来是否会来。

无论是在渠道领域，还是在文案领域，无法做到极致都是非常危险的。 李说，即使在大趋势中也能与趋势抗衡。

一部《流转的地球》成为了今年春节的最大赢家。 华谊兄弟影业总经理叶宁表示，以这样的工业水平，美国一年可能能生产50、60份。 如果在这个水平上好好说中国的故事，这个强拷贝一定会把所有的场面都穿上。

他认为电影院的蛋糕一定很大，互联网也很大，但真正推动产业的是文案。 文案写的功夫是硬功夫，现状是我们的能力还不够。

龚宇也分享了年的网络视频电影，他说，一半的流量来自海外电影，这些海外电影大部分不是新电影，一半的流量几乎都来自国产新电影，国产电影的电影库流量很低。 他说，这证明了优秀的作品太少了，看得热闹，以后不想看了。

叶宁也认为，我们还是起步者，真正留下的优秀作品太少了。 国产优秀电影也看了很多次，但数量太少，我们量大，但质量不够。