快讯：中国动漫走向世界，要文化匠心更要产业雄心

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《白蛇:吉利》等优质中国动画电影，在发掘以前就流传着文化素材，获得了好评，取得了很好的票房成绩。 同名网络小说改编的“全职高手”，聚焦火热的电竞产业，虚幻的游戏场景与现实生活交叉出现，展现出动画表现丰富自由的职业生涯特征。

另一方面，以前就有文化流传，探讨社会话题的国产动画作品经常形成口碑效应，是海外广播平台相，承担着传达中国故事的责任。 另一方面，走出去后，企业品牌建设和长线维护这一产业弱点带来的传导阻力也越来越明显。

流行表达带动了以前流传下来的文化输出是近年来最强的动画ip出海的一大优点。 这些可以说是展示以前传入的文化和中国元素的最强大的国家扩散ip，构筑了新时期的中国文化符号。 中国的好故事频繁出现后，如何取得了与国内影响较大的旗鼓相当的传播效果，成为当前中国动漫产业的紧迫话题。

本报记者张槏希

近年发售的《一人之下》是许多季节在日本电视台登场的中国国产动画作品，但在播放率和传播率方面，与日本本土动画有着不可忽视的差距。 国家文旅部和上海市政府主办的第十五届中国国际动漫游戏博览会( ccg expo )昨天举办了动漫产业国际合作论坛，现场以日本知名数字娱乐企业高级管理人员举例为代表。

另一方面，以前就有文化流传，探讨社会话题的国产动画作品经常形成口碑效应，是海外广播平台相，承担着传达中国故事的责任。 另一方面，走出去后，企业品牌建设和长线维护这一产业弱点带来的传导阻力也越来越明显。

在国产动漫作品扬帆出海已成为常态的今天，如何打造可持续发展的企业品牌，成为了摆在当前动漫制作者面前的必备答案。

跨文化传播需要自信

东方以前需要中国的现代元素和良好的载体

《成就新时期的中国文化符号:年度文化ip评价报告》日前在第十四届中国北京国际文化创意产业博览会上公布。 综合了客户参与度、口碑评价系数、开发度系数等最具代表性的传递参数，总结了目前中国文化创意产业行业最具企业品牌价值的出海ip。 其中，《全职高手》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《京剧猫》等近年国产动画相继进入前20名。 这些作品是对什么样的动画能走出去的最生动的回答。

许多人认为文化中不含黄金，因为流行文化经常因参与者呼吁的文案定制而产生粘性。 但在近年来出现的国产动画中，古老的东方以前传下来的文化符号成为跨文化传播的最大卖点。 由动画平台mangatoon商业总监童西子总结。

流行表达带动了以前流传下来的文化输出是近年来最强的动画ip出海的一大优点。 播出次数突破50亿次的《狐妖小红娘》，融合了《吴越春秋》的传说和姻缘红线这一以前流传下来的要素，讲述了以爱的勇敢，为爱而牺牲的感人故事。 网络分数达到9.2的“一人之下”，练习房子的视角注意生活，将江湖风云涌和社会生活从火花中抹去，彰显道家文化和四川方言等本土因素。 网络通吃、少儿栏目夺冠的《京剧猫》，结合了以前流传的京剧和萌宠，武生猫青衣猫层出不穷，生动地表现了以前流传的戏曲艺术四功五法。

文化在快速发展和创新中不断积淀流淌，而中国文化不仅仅是文化符号从以前传下来的。 扎根于现在生活最前沿话题的创新故事，也是出海动漫的重要选题。 由同名网络小说改编而成的“全职高手”，聚焦于火热的电竞产业，虚幻的游戏场景与现实的现在生活交叉呈现，展现出动画表现丰富自由的职业生涯特征。

这些可以说是展示以前传入的文化和中国元素的最强大的国家扩散ip，构筑了新时期的中国文化符号。

产业化扩张的文案

每个角色都有戏剧冲突，每个人眼里都有故事

中国的好故事频繁出现后，如何取得了与国内影响较大的旗鼓相当的传播效果，成为当前中国动漫产业的紧迫话题。 在业内人士看来，除了好故事外，精湛的制作决心和不断扩大的布局野心是影响国产动漫企业品牌国际影响的重要基础。

精致到什么程度？ 在现场，一位日本动画师以现在最受欢迎的日本动画ip《夏目友人帐》为例，指出了操作意识微细化的重要性。 《夏目友人帐》最初以漫画形式连载，以漫画为原作的同名季节播放动画从2008年开播至今已有10年。 今年年初在国内上映的电影版取得了更好的票房成绩，成为了国际性的动画ip。 《夏目友人帐》动画作品的主创名单中，不仅包括导演、角色设计等中国动画作品中常设的部门，还包括绘画导演、主角设计、配角设计、妖怪设计等，按照画面布局、角色的背景设定进行了细致的分工。 动画中每个角色的戏剧冲突，都被单独提炼出来，足以开启新的篇章。 动画海报和漫画的封面、背景的详细情况、角色的眼神等也在讲述着故事。

长久的生命力也离不开在产业链各个环节扩张的野心。 当时，《一人之下》第一季只在日本地方台播出，传达效率非常有限。 到了第二个赛季，为了大幅扩大影响，日本引进者采取了首先引进展开漫画，然后引进电视的组合拳战略。 果然，由于漫画积累的市场人气，《一人之下》第二季在日本免费全国频道登场。

在产业链布局上，运营了20多年的“宠物精灵”可能是教科书式的例子。 围绕这个ip，动漫、游戏、电影、文具等一系列产品渗透到日本孩子生活的方方面面:孩子起床后看动画片，上学时打开印有精灵的文具盒，放学后找家长看电影。 是改善产业链营造的生活伴侣感，为动漫ip的温度和生命力增添瓷砖。