快讯：电视剧“出海”怎么才能走得更远

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作者:总统府(山东师范大学信息与媒体学院讲师)

最近，国剧出海传来了捷报。 从7月1日开始，网络剧《长安十二时辰》陆续进军海外，除日本、新加坡等亚洲国家外，还以viki、amazon、youtube的付费文案形式登陆北美地区，面向海外的国产剧首次进入月付区。 国剧开始进入欧美主流市场，国际买家一改变观望态度，超前购买、同步上线成为合作的好模式。 这个变化引起了业界的广泛关注。

近年来，随着中国文化的影响极大扩大，电影领域国际化水平逐渐提高，国剧从电影领域齐心协力冲破难关，成为了大体国产剧多元发行的必备选择。 《生活启示录》、《鸡毛飞天》、《小别离》等现实主题素材佳作在海外多个国家热销，《长安十二时辰》、《琅琊榜》等先前流传的文化主题素材在国际流媒体平台热播，国剧稳定输出。

但是，喜人成绩的背后，也少不了国剧出海隐性文化的隐忧。 相对于国内电视剧播放部数量和进口电视剧数量，国剧出口额所占份额不大，没有积累较为固定的海外费用群，在海外传播过程中发挥的文化影响较大。 特别是近一两年来，思想性和艺术性优良的高质量作品是国剧出海的领军人物，但也有没有文化基础，混杂着脱离现实生活的悬浮剧的部分。 这些作品要么单纯追求爽快感，要么一味渲染甜蜜虐待，要么将中国故事图解为简单粗暴的情感故事，如果过度输出，不仅会大大加剧中国文化的影响，还可能引起不必要的文化误解。

影视作品无论是服务国内观众还是面向海外市场，都必须完成经济水平和意义水平两个循环。 具体来说，国剧要出海，一方面必须积极提高发行能力，完成从发行到出售的跨越。 另一方面，要进行好的作品评选，实现文化的比较有效的传递。 在目前的现状下，发行水平的壁垒逐渐贯通。 近两年来，国剧通过渠道拓展、合作模式探索，从出海探险开始走上互通有无的轨道。 但是，对于实际落地的反馈情况，什么样的国剧出海，才能吸引越来越多的海外剧迷，在他们心中构筑不可替代的艺术地位，为世界打开了解中国文化的电影之窗，劳动者还在探索中。

从这个角度来看，近期在海外视频网站引发追看热潮，电视剧粉丝纷纷评论督促更新的《长安十二时辰》具有一定的参考意义。 最先吸引海外观众的，是该剧的电影质感。 根据残遗迹和唐代建筑资料设计萼相辉楼的置景，用草木染料染的服装，被专家还原，准备了在各类宴会上拍摄的十几种大唐点心，由导演拍摄长镜头纯熟运用和217天的大致量制作，是以大唐长安为背景的作品，是不可思议且美丽的中国古代 随着戏剧的发展，紧凑故事主线中蕴藏的厚重文化、冷静姿态成为人们评论的新焦点。 保卫长安不岌岌可危的故事，传达了国家情怀、负责任、道义守礼、教化传承为核心的精神脉络，传达了主人公为生民开创万世太平等朴素愿景，是中华民族古代和现在共同朴素的民族遗传。 可见，表面奇观化展示只能吸引一时的眼球，真正征服世界观众心灵的还是中国优秀文化的底色。 另一出戏是再现时代众生相的《北平无战事》，被netflix购买海外播放权后，一刀未断地播出，获得无数好评。 美、日、韩“琅琊榜”由根植于以前流传的精神的人物打造，在海外享有良好的声誉。 《小别离》深深聚焦于家庭教育问题，在蒙古播出，收视率第一的成绩五千年的历史赋予了国剧独特的厚重与美好，新时期火热的生活给创作带来了无限的活力。 这些作品所包含的价值理念，是引起海外观众思想共鸣的契合点。

国剧出海一帆风顺的时候，要走这条出海的路很长，开门后也要走正路。 这样的话，中国电影作品在海外市场的文化影响很大。 我们还必须从顶层设计出发，加强标准，精选精品，让更多高质量的国剧承担弘扬中国文化的重任。

光明日报》(年07月24日15版)