快讯：动画大电影真人剧热播 《全职高手》IP为何这么火

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诞生8年，“全职高手”持续保持着旺盛的生命力。 8月16日，以阅文旗下的小说《全职高手》为基础的动画电影《全职高手的荣耀》在全国上映，该电影由阅文影业、万达电影制作、抖音、影视文化、猫电影、彩色铅笔共同制作，上映2天突破5000万元

迄今为止，《全职高手》真人剧上线，这一个月后，网络整体热度依然位居第二，豆瓣评分为7.0，无论热度还是质量都受到市场和粉丝的认可。

《全职高手》为什么一直这么火？ 优质的原典小说是持久生命力的基础。 但是，决定ip生命的不是其一时的热度，而是深厚的文化和情感内核，对ip全产业链开发的视角和控制力也很重要。

为什么是“全职高手”

《全职高手》小说讲述了顶级电竞选手叶修离队重回巅峰的故事。 小说连载期间聚集了众多粉丝，在整个网络上点击了近100亿次。 这是网络文学界第一本千盟书，是加盟者一千人以上的网络小说。 在起点中文网上，网民为小说花了约1000元，可以成为这本书的盟主。

论坛上，粉丝自发创作的同人文和广播剧层出不穷，“全职高手”成为二次元圈备受瞩目的现象。 此次上映的电影作为小说的前作，聚焦于幼年时期的叶修，18岁的他怀揣着电竞冠军的梦想，克服了许多困难，带领嘉世战队走向了荣耀的巅峰。

这是一部非常火爆的电影。梦想和不放弃梦想是从头到尾的主题。 在电影中，大部分人以荣耀为信仰而努力，所有人都是积极纯洁的。 在光荣的世界里，为梦想而奋斗的年轻人为了赢得比赛而努力练习，突破自己，付出了常人难以想象的代价。

充满正能量的价值观，正是“全职高手”持久的魅力。 小说中的角色目标坚定，充满热血，相互扶持。 这次动画电影《全职高手巅峰的荣耀》讲述的前传故事，在原典中以回忆的形式零散出现，但其中洋溢的热血、奋斗、友情，与原典并无不同。

《-年度ip评估报告》指出，真正的ip需要三个特征。 时间(经市场和时间检验，可以形成长时间的费用行为和期望)、情感(集中沉淀顾客的情感和文化价值，不为不良商业炒作等所关注)、媒体(经创新，共生形成兼具文化价值和产业价值的文化产品) 这三个特征中，情感和文化都很突出，“全职高手”的核心魅力就在于此。

《全职高手》为什么要扩大圈子

通过遵守原典的价值观，“全职高手”避免了因文案形态的变化而变得模糊。 将原典的价值观平行移动，转化为不同的文案形态，并始终具有影响力，这就是拓展圈子的过程。

市场上，成功的ip构建，成功打破了各个阶层，不仅是二次元和三次元的阶层，也打破了小说、动漫、电影、音乐剧、舞台粉丝之间的阶层，最终所有文化产品的顾客粉丝都会认同同样的ip、同样的作用，这一点不言而喻。 阅文集团高级副总裁罗立做了如下陈述。

阅文集团把小说的主人公叶修塑造成了虚拟偶像。 叶修出道前，要仔细思考什么样的载体、语言与ip互补，最后使用动漫形式，借着原典的文案和人气基础，动漫一经发售便引起众多关注，精良的动漫作品更是让“全职高手”的参与者

以叶修这个偶像为突破口，推进文化产品整体的开发。 罗立这样解释“全职高手”的ip开发路径。 出道以来，叶修展现出强烈的商业号召力，拥有20多个代言人，横跨食品、快消品、金融等多个行业，一直到每年的叶修生日都是粉丝的节日。

ip开发需要产业链和生态

“全职高手”持续扩张的背后，既有不同层次的文案形态和文化属性整合能力，也有ip开发全产业链的控制能力。 在阅文集团的主导下，小说被改编为动漫、电视剧、大电影，网络游戏也在开发中，大部分改编都给ip带来了新的粉丝，循环扩大的影响很大。 事业化继续着这个ip的生命力。

文联首席执行官吴文辉曾经表示，阅文路径将基于文案，成为以ip为核心的全产业链企业。 《全职高手》的开发提供了一个非常有说服力的例子: ip的全产业链必须基于良性的文案生产机制，在创作源、改编中台、制作运营三个维度上形成闭环，使高质量的ip能够在各个场景中讲述故事的核心。

在这个过程中，一系列的系统方法和独特的系统是强有力的支持。 为作家提供指导意见，提高作品的商业价值，同时向网民推荐文学作品，提供个性化的阅读体验，为文案改编过程提供指导，为文案发掘和文学作品提供见解。 阅文已经建立了完善的作品选择和改编操作体系，从最初的单纯ip授权开始，加强了版权销售、联合投资和自主开发3台马车间的联动，加强了在文案生产中的话语权和对ip的控制力。

《全职高手》的成功，说明了中国年轻顾客对现实主题素材文学作品的迷恋和货币化的潜力。 “全职高手”创作8年后，人们看到了ip如何成长、保持活力，看到了对ip全产业链运营进行打磨的视角和匠心。 加强文案生产系统建设，可以沿着有声书、动漫、电影、游戏路径逐步筛选改编，在各层实现扩圈，一次性分裂其价值，构建正向循环的文案ip产业链和生态。 (本报记者颜维琦)