快讯："清流节目"翻红 综艺节目生态持续向好

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不只追求流量，只追求质量，只追求价值

清流节目走红的背后，综艺节目的生态有时还在持续

8月29日，国家广播电视总局公布了第二季创新创优节目名单，表彰了中央电视台的《等待我》(第五季)、山东广播电视台的《现在的我们》、江西广播电视台的《穿越时空的回信》等12个节目。

广电总局的上述节目审查活动每季度举行一次，细心的观众发现这次获奖的节目不像以前那样广为人知，兼具多种口碑和收视率，引发了哪怕是一点点的广泛话题。

一滴水可以折射出太阳的光辉。 大量清流节目的走红反映了电视综艺节目的生态在持续好转，文案节目好的观念深入人心。

普遍的娱乐化退潮

改革开放后的近30年中，看电视是中国人最重要的休闲娱乐方式，没有之一。 至今，电视仍占据着中国家庭客厅最显眼的位置。

娱乐的追求，让中国的电视节目和电视人疲于奔命。 明星、秀下限、搞笑、炒作绯闻，为了吸引眼球，也就是所谓的娱乐性，长期以来，电视节目及其背后的电视台都花光了一切，最终陷入了泛娱乐化的泥潭。 选秀节目，接着是相亲节目，然后是各种明星的真人秀，接下来一波所谓的节目创新把综艺娱乐化推向了高潮。

去年6月，中央推广部、文化与旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等5个部门联合发布通知，提出对电影明星的综艺娱乐节目、亲子节目、真人秀节目等强化监管。 去年年底，国家广播电视总局对泛娱乐化问题比较严重的电视台进行点名批评，并要求抵制泛娱乐化，控制嘉宾薪酬，所有嘉宾总薪酬不得超过节目总价格的40%，第一嘉宾薪酬为嘉宾总薪酬的70%。 而且，社会和观众对综艺节目过度娱乐化不满的呼声逐渐高涨。

由于政策法规和观众抵制，综艺节目泛娱乐化的势头正在减弱。 一个标志性的例子是，过去高举高引擎娱乐大旗的湖南卫视，开始调整方向，走精细化和专业化的道路，《时间的旋律》、《声入人心》、《魔法的汉字》等娱乐性不是很强的节目，这三个节目都向广电总局季度播出。

另外，据记者介绍，年度综艺节目中，真人秀节目还占了很大比例，但明星真人秀节目的比例大幅减少。 即使是明星参加的真人秀节目，明星在节目中扮演的首要是线索作用，并不能吸引所有的观察力。 而且，综艺节目的主题素材更加多样。 例如，东方卫视的《让我难忘餐厅》聚焦于认知障碍。 浙江卫视的《预见2050》是科技人物专题节目湖南卫视的《神奇汉字》是全民汉字挑战节目湖北卫视的《奇妙汉字》是国内第一个文字追踪节目。 这些综艺节目都很有娱乐性，但娱乐成分大幅下降，大多关注娱乐以外的相关主题。

综艺新风景频繁出现

2、3年前，文化类节目兴起，成为了综艺的清流。 但是，除了“中国汉字听写大赛”、“中国成语大赛”、“看脸一样的字”等少数节目获得了口碑和市场双赢之外，许多文化节目其实都赔钱叫好，收视率并不理想。 真正的好节目，不能高也不能低。 不这样做的话，不可能持续太久。 中国社会科学院信息传播研究所研究员时统宇指出，清流节目打磨了中国电视的本色，当务之急和关键是再次聚集青年一代的眼球。

令人高兴的是，今年以来，略有清流节目开始走红，并有开启创新节目潮流的趋势。

山东卫视的《现在的我们》，平均年龄只有20多岁的制作团队，用镜头面对他们的同龄人，用青年的语言，记录新时代青年的榜样，分享他们人生的感悟，讲述他们奋斗的故事，最后青春得到了奋斗的这个道理。 虽然节目不使用外国的节目模式，并不是很好，但由于让年轻人说出了真心话，节目很有青年的味道，一下子引起了青年的共鸣。 山东卫视副总导演、《现在的我们》节目总制片人胡韶红在播出中，该节目微博主要话题的浏览量达到5亿次，被登录微博热搜排行榜，武警排爆手王铭和粉身碎骨的1毫米短片的拍摄播放次数超过1000万次，令人颤抖。

江西卫视的《穿越时空的回信》以烈士后代回复先人的方式，与英雄隔空对话，讲述先烈不为人知的故事，实现生者与死者之间感情的双向表达，架起历史与现实的桥梁，完成了红色基因的传承。 推广在经费几乎为零的情况下，这样又红又正的节目，取得了很好的宣传效果。 广播中，众多观众开始追剧模式，在自媒体平台上，该节目引发了更广泛的话题讨论，引发了众多年轻观众的泪腺。 正因为看到了节目的生命力，江西卫视在第一季节目结束一个月后，马上发售了第二季。

没有网红，但自己成了网红。 虽然不追求流量，但意外得到了流量。 北京大学信息与传播学院副院长、电视研究中心主任俞虹介绍说，《穿越时空的回信》等小价钱、大情怀、正能量节目的成功，是综艺节目行业光明的新风景，中经验值得总结。

变革的道路很远

与《现在的我们》《穿越时空的回信》等今年很火的清流节目相比，过去的清流节目为什么总是又贵又寡居，难以重围？

对此，中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会主席胡占凡阐述了自己的经验。 当时，他在电视台工作时，首先发表了《最美的乡村教师》的节目。 结果出现了“最美的邮递员”、“最美的乡村医生”等各种最美的东西，其他领域也寻求合作，推出了自己领域最美的东西。 胡占凡说最美，自然同质化，节目也不美。

另外，胡占凡先生提到了一个现象。 现在大多数综艺节目都声称自己在传递正能量，但文案会挂羊头，卖狗肉，欺骗观众，玷污正能量这三个字。 因为，一个节目通过声称自己是传递正能量的节目，不会成为好节目，可以看到节目的表现和表现，或者真正的好节目，不仅正确、构思好，而且会变漂亮。

守正创新是广电系统人尽皆知的做法论。 到底怎么守正？ 如何创新？

时统宇认为，节目制作者需要长时间的沉淀和积累。 例如，山东卫视从一开始就拒绝以娱乐吸引观众的角度，经过《国学名师》《美丽的中国》《此时》等大量节目的创作，已经形成了现实主义的节目链条，以现实主义的精神和浪漫的心情看待生活的创作习性。

要搞好好节目，胡韶红注重固守以前流传下来的媒体人，电视节目拒绝肤浅的娱乐，消除无聊的狂欢，用创新的电视语言讲述普通中国人的美好生活，为中华民族的伟大复兴而默默努力奋斗的故事

“超越时空的回信”和“现在的我们”都是不为人知的普通人的故事。 人民日报文艺部主任袁新文认为，从普通人的角度切入，讲述普通人的故事，应该成为综艺节目未来创新的动力。 即使是树的典型，也应该从普通人的观点出发，用普通人的观点说话。 就像《现在的我们》中创造的36个典型，表现着所有普通人生活中的酸甜苦辣，讲述着普通人人生的故事。