快讯：“土味”招生，别丢了大学精神内核

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海报上，漫画风格的男女主人公默默地看着:意外激怒面试官，被霸道总裁欺负。 得知她是xx大学的毕业生，社长意外地称赞了她。

不要惊讶于唯美的画面、模糊的文案、曲折的情节。 这不是网络爱情小说的故事，在最近很火的大学招生季土味招生海报下，突然放着这所大学的校徽、考试等字体。

最近，随着高考结束、成绩公布，全国各大学进入招生季，欢迎报考xx大学的招生复印件和视频也定期发布。 与校方认真的风格不同，各校毕业生纷纷自制招生海报，将招生文字做成表情包、小广告、游戏、小说等，热度远远超过学校精心制作的各种招生推广。

但是，在备受瞩目的其余地方，这样的自发推广也引起了疑问。 一位学者对记者坦率地说:太辛苦了，失去了大学的基本格调。

朴素的招生海报很受欢迎。 应该赞扬还是应该怼？ 从媒体语境来看，什么样的招生推广最打动人心？ 大学应该如何利用网络文化的热度与自己专业的语言体系合作，传达被大学文化和大众关注的招生形象？

土味招生海报上的热搜

在众多土味招生海报中，最先热搜的是上海交通大学毕业生wayne的作品。

据报道，今年6月5日，他用自己的个人公众号发表了复印件“马上就要高考了，我在交大做了几张招生海报”。 其中有视觉冲击感强的椰子树风格版海报、模仿电线杆的广告版海报、网上频繁弹出的网站页面宣传版海报。 因为采访从现实生活开始，海报上由于沉迷于学校闵行公园大学的赛艇、校车没有排队等黑色风格，迅速受到网络的欢迎，引起了其他大学同学的模仿，许多风格竞相出现。

有西藏诗系列，很多大学发表了“给高考生的一些建议”的投稿，各建议的第一个字相连就是欢迎xx大学报考。

有大学改名系列。 陕西师范大学晒西瓜照片，从黑色改名为陕西吃瓜大学，河海大学改名为河海蹦床大学。

还有网页的垃圾广告风、混乱的配色、围绕着街道中心坐着、山附近的水、可以爬山在公交车上闲逛的2元等文字。

笑坏了，有个同学把今年的招生广告承包给霸道总裁了。 北京一所高中的学生刘琦告诉记者，她和身边的同学都觉得这样的宣传方法很新鲜，但也有一种学校被玩坏了的感觉:现在的大学生、高考生都是00后居多，我们平时在qq空间经常会弹出这样类似牛皮癣的网页，

但是，要圈住网友，土味视频特别好看，但对考生及其家长来说，这并不是招生政策的准确传达，也没有呈现出什么有价值的新闻，没有什么参考价值。

好无聊。 没有什么有用的新闻。 博人在笑。 山西省家长李娟婷告诉记者。

一位大学学者认为这样的改编不妥当，降低了高中的品位:高中的教书育人，什么时候会与这些低俗的东西联系起来？

改编海报，应该赞扬还是怼

土味招生海报为什么受欢迎？ 到底是应该赞扬还是应该怼？

从某种意义上说，人气的背后是流行文化的结构和重构。 一位从事自媒体研究的学者认为，网民们将旧要素与高校招生场景相结合，成功改编招生海报，是因为击中了受众的共同记忆点:在直播行为中加入自带的社会交流要素，将在同年龄组中迅速获得认可感。 虽然这挑战了主流的宣传方法，但也可以认为是语言体系的变革。

但是，在采访中，尽管获得了很多围观，但尽管收视率多少还是远远超过了高中制的推广电影、推广海报，这样的招生推广还是有所改善

大学如何进行招生？ 推广，里面有学问，也很好地反映了学校以前的传承、格调、理念。 清华大学副校长杨斌认为，在新媒体语境下，无论是大学推送还是学生展出，都不应该以迎合大众的方式降低大学文化的品位和结构。

你在关注更漂亮的老师姐姐，极速快递，美味的龙虾吗？ 还是在意专业设置、师资力量、科研水平？ 对于高中、参加者，这都是向导，不能在恶搞的狂欢中迷失方向。 北京师范大学马克思主义学院副教授杨增岭表示，必须警惕与这种高中基本无关，只负责萌噱头的龙虾文化泛滥。 例如，一些学校的招生推广文字，突然感受到了学生姐姐卖萌、学生可爱的学长去、学生姐姐交给你等接地气的气氛，实际上影响了学生对大学文化结构的认识和理解。

清华大学招务主任余潇潇也认同这样的观点。 据她所说，大学的招生推广形式有以下几种，最重要的是推广在创造性中融入大学文化的精神内涵，传达大学的价值理念。 不能制作电影推广海报。 不能把名字改成别的学校，也不能改成完全不同的学校。 如果用大场面、大制作、推广电影通过滤镜过滤真实的大学生活，就会只出现好的一面，为了/ [/k1/]推广，可能会变成千校一面，甚至是千校一面

必须正确传达招生推广核心育人的理念

好的招生推广，但真正吸引人心、感动的是什么？

一个是准确，真实地传达自己学校的新闻、需求，真实地表达自己的招生标准，清晰地说出你想要的人才是什么样的。 二是独特，自己的文化，以前传下来的，符合品位，不要模仿。 中国教育科学研究院研究员储朝晖认为，招生需要准确定位，这两个因素很重要:并研究当前学生喜欢什么、流行什么，使自己的语言适合学生，引领自己的理念。

杨增峰表示，在招生过程中，如何准确、清晰地传达自己的育人理念最能体现大学的智慧:一所大学最能影响学生的是育人理念。 目前，许多学校的推广还简单地停留在浅表层面，越来越多的体现了交换关系。 比如，你给了我孩子，我胖你选择了我们，我培养了你，没有深刻传达大学的核心理念和使命感。 这需要进一步挖掘。

在余潇潇看来，在这几个方面，国外有多所大学的方法值得借鉴:比如麻省理工学院，在大家眼里总是科技感很强的大学，所以它的所有推广都是以这个精神含义为中心展开的， 所以，高中推广电影还是应该围绕学校自身的精神内核展开，通过推广电影，探讨、发掘、进一步丰富自己的精神内涵，也许更有意义。

事实上，许多国内高校也对此进行了努力和尝试。 今年的招聘季，清华的招生推广电影《从1到无限大》也激烈地刷屏了。

推广单边由我校教育研究院史静环课题组发布的《关于中国家庭第一代大学生的系列研究与报告》显示，从年到年，全国本科院校第一代大学生的比例始终在70%以上。 由于家庭文化资本相对较低，这一代大学生在大学的学习生活中，将面临许多挑战和困难。 在清华读书的一代大学生也是如此。 在了解了越来越多一代大学生之后，我们发现尽管经历了挫折和适应，但在清华的四年中，他们成为了更好的自己。 余潇潇潇想通过推广电影来传播清华的理念和价值观。 我还想传播对全国所有学子的期待和肯定。 清华一直想给学生最好的培养。 我想用这个来连接无限，创造国家和人类迅速发展未来的无限可能性。 我们希望中国家里的第一批大学生肯定自己，为实现更大的目标而努力，做越来越多的第一件事。

此外，许多招聘主任认为，土味招生的热门也在于启发高校的创新形式，朝着活跃、认真融合、创新和实用兼备的目标努力，不能一味放低:否则，招生广告传播的高校文化将会曲高而衰

网络时代，新闻传播的方法和特点发生了巨大的变化，受众越来越需要内涵丰富、形式创新的新闻产品。 除了被刷的学生作品外，上海交大申办主任王琳媛还表示，今年，交大将以新的形式发布“精彩工科”原创系列视频，在前沿科技、科研场景、硬核画面上，充分展示学科专业特色，在学校全媒体网站上推送。 增加学科专业、专业报考指导、人才培养创新措施等核心文案，积极探索原创推广电影、短视频、在线直播等形式创新，从各方面、深层次、多维度展现学校风采。 (本报记者邓晖)