快讯：探索零售新模式 电商购物节不只是购物狂欢节

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上周，818购物节来袭，剁手再次迎来狂欢。 从双11到618，再到现在的818、一年三大电商购物节，可以说是各电商零售巨头秀肌肉的绝佳时机。

去年双11，天猫当天成交量达到2135亿元，创历史新高。 今年618期间，京东累计订单额比去年同期增长26.57%，达到亿元。 此次818、苏宁易购仅1分28秒，家电3c整体成交金额突破10亿元。

这些亮眼的数字表明，电子商务购物节真的是一个购物狂欢节。 但是，如果深入分析，我们会发现，电子商务购物节不仅仅是购物的狂欢节，其背后，EC平台也是不断创新探索零售新模式、费用升级、蕴含巨大潜力的费用市场

从微观层面来说，通过购物节可以注意到EC平台们新的平台战术和做法。 去年双11期间，天猫在线推出了双11合作伙伴计划。 线上有天猫联合盒马、银泰、大润发等线上店和商超活动。 今年618年，京东相继推出5亿元城市接力赛，以及包括超秒杀日、京东拼购日、超企业品牌日等在内的一系列活动，动员顾客参与互动。 在线上，京东联动京东专卖店、京东之家、步高、永辉超市等店的商超，创造了618狂欢的新亮点。

此次818，苏宁易购线上根据社区团购项目苏小团、推客和拓客建立的社区矩阵，募集了100万个社区，客户超过5亿。 线上，苏宁小店、苏宁极物等线下店在818间迎来3.0新店开业。

虽然玩法不同，但三大巨头追求线上和线下比较有效的融合这一点也是一样的。 可以理解，随着线上流量红利期触及天花板，线上场景的价值将再次回到大型电机制造商的视野中心。 而且，随着下沉市场作用的日益凸显，以及二线城市顾客对性价比的重视，并购模式正在成为EC平台的新宠。

从宏观层面来看，大规模购物更强调销售数据，可以看到成本上升的大趋势。 苏宁易购，智能换购成为客户搜索的热词。 今年618，京东智能品种热度没有减少，智能手表、智能机器人、智能相机交易额分别同比增长4.5倍、9倍、3倍。

但是，在大型电子交易所收割购物节红利还有一个问题。 比如，涨价后再降价吗？ 如果抢到钱会遇到切吗？ 价格折扣质量也打折吗？ 吃饱了规矩不那么烧脑吗？ 发生问题的维权途径是否通畅

在移动网络的后半段，EC平台不断提高顾客的购物体验，提供越来越多的个性化、高质量的产品和服务，构建高质量的购物节，真是让顾客经济、不走弯路、不走平台。 这样，电子商务节可以成为支持持续成本升级的文化符号。