快讯：药监局点名 “械字号面膜”仍未改

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1月5日，据北京商报记者调查，国家药监局指定的机械尺寸口罩被部分EC平台屏蔽，但仍有部分在线平台和线下医美机构采用机械尺寸口罩作为推广文字。 国家药监局最近确定不存在机械尺寸口罩的概念。 业内人士表示，这意味着机械尺寸口罩在法律层面上是不允许的，因此各公司在推广相同产品的情况下，使用机械尺寸口罩等词语，误导顾客，属于违规行为。

北京商报记者搜索EC平台时发现，词汇机器尺寸口罩已经被淘宝平台屏蔽，但一些EC平台如集美优品、小红书( RED )等搜索机器尺寸口罩依然有产品标识，

另外，在EC平台上搜索机械尺寸时，发现大部分医用敷料的介绍文案中仍然采用机械尺寸口罩作为介绍文案，企业品牌在介绍文案中呈现出美容敷料的字体。

但目前一些医用敷料的企业品牌在淘宝平台上补充了特别声明。 敷益清、敷尔佳等在产品介绍下，本店对产品推广不得按照新广告法的规定采用夸张虚假推广。 我在调查正在销售的产品的广告推广的复印件，如果有不足的地方请出示。

所谓的机械尺寸口罩，第一是医用敷料或冷敷，在一些医疗美容机构店里有卖，虽然同样的产品本身不叫机械尺寸口罩，但销售人员推荐时是机械尺寸口罩，可以用于医生美伤后的修复，比普通的口罩更安全。 美容院销售人员向北京商报记者表示，美容院不销售机器大小的口罩，但由美容院所属的企业销售。

1月2日，国家药监局发布科普公告，宣布医疗器械管理医用敷料命名符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有美容保健等宣言词，不得含有夸张适用范围或其他误导性、欺骗性复印件。 因此，不存在机械尺寸口罩的概念，医疗器械产品也不能以口罩为其名称。

经济学家宋清辉说，用机械尺寸的口罩、美容敷料，甚至医用口罩等擦边球或禁用的语言是违法行为。 公司明知是违法的，却不直接给产品戴机器尺寸的口罩，所以只在推广上下功夫，这种情况必须严密调查。

关于为什么推广文字采用机械尺寸的口罩等问题，北京商报记者采访了敷益清等公司，但记者发消息没有得到回复。

其实，机械字号口罩医用口罩医美级口罩等推广这个词在这几年也成为了爆款。 业内人士表示，各大企业品牌以这种擦边球行为进行推广，首要是为了回应顾客的心理诉求。 近年来，口罩推广频繁涉及医学和机械的尺寸，越来越多的原因是商家看到了顾客对安全的高度重视心理，打上了医学和机械尺寸的旗帜，对顾客来说显得更安全。

北京商报记者在社会交流平台搜索中表示，部分顾客购买医用敷料是由于皮肤科医生开的口罩或医生美后的修复采用，但仍有不少顾客在社会交流平台上选择医用敷料是安全无菌激素不稳定等 公司在推广口罩的情况下也倾向于强调机器的尺寸，证明产品的安全性高。

国家药监局指出，医用敷料必须在其适用范围或期待用途允许的范围内，由合格的医生指导，按正确的用法用量采用，不能长时间作为日常护肤产品使用。

快品新零售专家鲍跃忠表示，公司完全没有必要踩这样的雷，打这样的边球和违规推广是非常落后的营销思维。 由于涉嫌违规，这些公司保存着以前流传下来的营销思维，认为这样的推广可以为产品背书，实际上这样的宣传方法风险很大。 产品一旦下台，该企业品牌将面临被淘汰的风险。 未来，包括口罩在内的化妆品企业品牌建设必须探索与客户建立信任关系，通过更有效的传达手段打动目标群体的方法。