快讯：“广告人忙碌了，市场就活跃了！”

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上海国际广告节启动仪式(主办者供图)

人民网上海7月22日电(记者章伟)广告业是市场经济的晴雨表，广告人忙了起来，市场活跃了起来！ 21日上午，上海国际广告节开幕，上海副市长许昆林在开幕式上通过云端进行了大会致辞。

面对全球疫情对全球经济的影响，此次广告节以洞察力为主，聚集了媒体、企业品牌、创意、学术等各界人士，共同探讨如何应对疫情影响、助力市场恢复活力、激励领域的担当，为全球广告业的快速发展鼓舞了士气

许昆林表示，广告可以为企业品牌的塑造增加费用，是促进经济增长和文化繁荣的重要力量，也是城市文化软实力的体现。 疫情背景下，此次广告节的举办具有特殊意义。

据介绍，上海是广告行业重镇，近年来，上海市委市政府出台了文创50条和上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大金字招牌等重要举措，着力提高包括广告行业在内的快速发展能级。

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国在开幕式致辞中指出，近年来，我国广告行业发展迅速，机遇与挑战并存，我国已成长为世界第二大广告市场，广告对丰富人民群众的物质文化生活发挥了不可缺少的作用。 受今年疫情的影响，在线广告市场也有所上升，推动了整个领域的变革和快速发展。

他说，作为广告行业主管部门，市场监管总局历来重视广告产业的快速发展事业，近年来积极出台扶持性、引导性政策措施，努力构建现代广告监管体系，维护良好的广告市场秩序。

国家监管总局会同国家发改委制定促进广告行业优质快速发展的指导意见，充分体现广告快速发展的新规、新特点、新趋势，并研究制定我国广告行业优质快速发展的首要目标、重大任务和相关措施，推动我国广告行业优质快速发展

中国广告协会会长张国华在致辞中表示，上海国际广告节等一系列广告活动的重启具有很强的象征意义，标志着中国的增长由负转向正后，市场活力的恢复和重新被激发。

他指出，尽管疫情对经济造成了一定的冲击，但我国物质丰富、产能过剩的状况仍未改变，如果没有持续的产品营销，企业品牌将被淹没，被遗忘。 因此，这个时候打广告是性价比最佳的时期。

人民网副总裁唐维红在论坛上表示，舆论生态在变，媒体结构在变，传播方法和手段也在变，人民网作为主流媒体也在应对变化加快文芳阁的融合。

近年来，人民网进行了许多维度的媒体融合尝试，包括建设能够联动全国媒体的文芳阁平台、能够进行基础管理的可视化政务服务平台。 开始领域和直播的文芳阁。 全国的费用券集齐了每个平台。 为整个网络拷贝提供安全的拷贝风控大脑等。 这些涵盖了企业品牌能源、标准能源、传播能源和技术能源的实践与尝试，使文案生产能力与各个领域的场景融合，使媒体从内部融合到行业内，跨界融合，越来越多的社会资源、商业资源

她说，随着媒体能力持续扩大，媒体将为产业提供越来越多维、更紧密、更深入、更有效的能力，帮助企业品牌讲故事、传达理念、体现价值，发挥更强的生命力。

埃森哲互动董事长张帆在分享中指出，在数字化转型的时代背景下，顾客体验仍然是胜利的关键。 他说，打造企业品牌不仅仅是拍广告，更是社会价值观的输出和顾客体验的构建。 随着企业品牌渠道的数字化，领域现有的多种创新手段值得思考和借鉴。

据悉，本届上海国际广告节于7月21-23日在上海虹口北外滩举行，围绕疫情过后中国市场快速复苏、企业品牌再能源媒体和科技全球创意及科技云新费用新营销等话题开设论坛。