快讯：唐维红：媒体融合能为企业品牌带来什么？

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上海国际广告节启动仪式(主办者供图)

人民网上海7月22日电21日上午，上海国际广告节上海虹口北外滩开幕。

面对全球疫情对全球经济的影响，此次广告节以洞察力为主，聚集了媒体、企业品牌、创意、学术等各界人士，共同探讨如何应对疫情影响、助力市场恢复活力、激励领域的担当，为全球广告业的快速发展鼓舞了士气

国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国、中国广告协会会长张国华，以及上海市相关部门负责人、相关科研院校和国际国内知名企业品牌公司代表现场出席了开幕式。

人民网党委委员、董事、副总经理唐维红应邀在疫情过后题为中国市场快速复苏和企业品牌再赋能的开幕论坛上发表主题演讲。 她的演讲主题是媒体融合能给企业品牌带来什么？

她说，舆论生态在变化，媒体结构在变化，传播方式和手段也在变化，人民网作为主流媒体正在积极应对时代变化，加速推文芳阁的融合。

人民网副总裁唐维红进行了题为“媒体融合能给企业品牌带来什么”的共享(主办单位供图)。

她四维融合的例子介绍了近年来人民网平台在能源、标准能源、传输能源和技术能源等方面的尝试和实践。

一个是精品原创服务平台。 新冠肺炎疫情发生后，人民网立即启动应急报道机制，集中全网力量投入疫情报道，3个多月发布图片文字、视频、文芳阁报道和产品18万篇，浏览量超过246亿。

发挥网络评论优势，发表系列评论，成为疫情整体中引导舆论、设定事业议题的重要指南。 加大力度移动，推出了《人民战疫》网络直播节目、《5g24小时直播、云监工雷神山、火神山建设》、《这里生产不下线》等众多叫好的文芳阁产品。

并且，人民网立足于主流传输平台的特点，整合政务资源、社会资源，利用《指导留言板》、人民好医生app、金台圆桌等多家服务平台，为中央部委和各级地方党委开设从业人员意见征集平台。 战争疫情抓住生产意见建议和问题线索募集活动，帮助公司恢复生产工作，1.6万多条新闻得到了政府部门的恢复和处理。 举办30多家在线公司对策研讨会，200多家公司参加讨论，及时反映公司目前面临的困难和建议。

经过20多年的积累，人民网不断加强新闻媒体资源、政务资源、社会资源整合方面的能力，涌现出一批跨区域、跨领域、跨行业的服务型平台产品，体现了文案产能与服务能力的融合。

二是党媒视野领域的标准。 得益于网络直播营销领域的健康快速发展，人民网人民优选平台近期与地方政府、EC平台、短篇视频直播平台、mcn机构等合作，建立了人民优选的直播联盟，共建、共治、共治、。 目的是促进网络直播营销规范化、有序化的迅速发展，特别是在疫情防控常态化下，逐步发挥直播商品对社会经济的促进作用。

联盟应通过系列培训、直播大会等形式推广执行《网络直播营销行为规范》，通过寻找最佳带货官推荐官，加强领域规范，实现有序公平竞争，在地方落地直播基地

唐维红认为，成功的网络直播营销应该是主播口碑与公司品牌传播的完美结合。 媒体对具有大众传播属性的营销方法内在更为敏锐，在推动网络直播营销规范快速发展，形成领域、企业品牌和顾客较为有效的链接方面可以发挥独特的作用。

三是有价值的生态重建。 5月13日，国家发改委与17个部门、100多家数字龙头公司合作发起数字化转型伙伴行动() (简称伙伴行动)。 作为合作伙伴行动最早的倡议机构之一，人民网积极应对合作伙伴行动，汇聚集人工智能、大数据、云计算为一体的全国资费券推出平台开发券app。

该app可对接各种支付通道和开票工具，实现费用券全流程管理运营，满足城市名片、文旅项目、惠民工程、公司产品、企业品牌服务等各类宣传诉求，结合人民网矩阵5亿 也就是说，以开券客户端为中心，人民网的目的是构建新闻聚合的逐一、优惠券全链接管理、开放营销平台的惠民费用生态圈。

5月中旬上线后，开券已完成近20个政府、单位费用券的发行，直接接入各类企业品牌近500家，包括文旅餐饮、商超商场、美肤、教育机构、汽车旅游、农副产品及地方代表公司、民族企业布拉 之后，北京继承成都温度宁波制造城市系列和身边门店身边大牌直播计划等系列活动也将陆续启动。

四是媒体实践科学研究的智慧。 人民网自身的业务能力和中科院自动化所过去20年的技术积累，以及人民日报根据人民网建设的传输副本认识了国家要点实验室，人民网发布了大量以音视频复制安全为核心的智能计算平台副本脑，在各个场景下，视频、音频、视频 在提供文案等多模式文案语义理解、场景识别、目标检索等服务，保证为网络通信、公安、安全、教育、工业等多个场景提供赋能的审计精度的基础上，降低人工成本，实现第三方审计工作的标准化、智能化，

唐维红认为，一系列涵盖平台能力、标准能力、传播能力和技术能力的实践与尝试，将文案产能与各领域场景融合，让媒体从内部融入行业内部，跨界融合，聚集越来越多的社会资源、商业资源、政府资源，

她说，人民网继承上联党的心灵，继承民心初心和使命，不断扩大媒体功能，为产业领域提供越来越多维、更紧密、更深入、更有效的能源，中国企业品牌讲故事、传达理念、表达价值，焕发出更强的生命力