快讯：用短片视频对外讲好抗疫故事的思考——从《瑞恩的平安日志》谈起

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2月中旬以来，15集短片《瑞安的平安日志》在网上热销，在优兔、脸书等海外社会交流平台和人民日报客户端、学习强国等国内平台取得了较好的宣传效果。 据悉，截至4月底，海外观众总数超过650万人，国内网络累计播放次数超过2700万人。 这部短片是在中国活动的普通美国瑞恩，以生活影像日记( vlog )的形式展示和分享了流行中在中国看到、听到、感受，得到了海外观众的普遍认同。 感谢海外网友告诉我中国是如何抵抗病毒的。 我想很多国家已经开始采取和中国一样的措施了。 例如，封锁城市。 我希望成功。 如果我是中国公民的话，我也觉得安全自信。 这个国家竭尽全力确保公民得到照顾。 我们可能意识形态不同，但中国人很善良。

事实上，与抗疫大致同步，国内外出现了许多以中国抗疫为主题的短片。 例如，中联部新闻发布局与国家广电总局国际合作司、媒体机构管理司和国家卫健委推广司等共同制作了5集动画短片《新冠防治肺炎指南》，国家广电总局国际合作司与中国公共外交协会共同制作了中外联合疫情系列短片， 中央广播电视总台记录频道制作了9集文芳阁短篇视频《武汉:我的战争瘟疫日记》，湖北广播电台和腾讯视频共同制作。

这些短片成为对外展示中国疫情防控故事的绝佳载体，让世界人民了解了疫情背景下的中国社会治理、中国人民的精神面貌、中国疫情防控成效等。 之所以在国外受到广泛关注和良好的声誉，不仅是因为文案高度符合国外的诉求，而且与符合短片视频时代新闻传播的基本规律密切相关。

小见大

下手小是一个很好的方法，用小人物、小故事表现大场面、大道理，逐渐成为学术界和业界的共识。 在《瑞安的平安日志》中，我们看不到高级叙事诗，也看不到专业灯光、舞美、特效、道具、器材。 我们看到的是小人物，主人公瑞安也不过是在中国工作了三年的大学教师。 他通过捕捉周围的人物和故事，实际客观地在镜头中表现了中国普通公众在疫情期间的生活细节。 我们看到的是北京地铁站、社区农贸市场等小镜头群。 但是，通过对真实细节的精确解释，构成打动人心的画卷，让观众联想到中国疫情防控的巨幅画面也是自然的。 正如海外网民trickfoot在观看视频后留下的评论一样，视频制作得非常好，以非常草率的形式表现了我们大多数人所经历的生活。

短见而长

5g、ai等新技术加速了我们进入了短片时代。 与以前流传的电影、纪录片等相比，短片凭借短、精、快、易分享、互动等优点，可以适应人们碎片化的阅读和随时随地分享、互动的习性。 根据网女王玛丽·米迦勒发布的《年度网络趋势报告》，短片被认为是网络奖金的唯一增长入口。 《瑞安的平安日志》每集不超过5分钟，这样的音量满足了参与者随时随地移动观看、时间碎片化的观看诉求。 当然，时间很短，但并不妨碍文案的丰满。 由于各个故事都很集中，主人公有很多背景资料和发掘，故事有深度感和广度感。

平凡非凡

伟大的是平凡的，英雄来自人民。 前面提到的所有视频，共性的好处之一就是主人公的身份普通，他们所做的工作也平凡，但恰恰是这种平凡和普通，反映了中国在疫情下展现出的不寻常。 在《瑞安的平安日志》中，主人公以自己在中国的亲眼所见、亲身体验的实际生活为素材，用给家人录像报告平安的居家基本温和的表现形式，辅以自己的体验和信息解读的节目形式，生动地表现了中国的疫情防控和效果。 例如，在第6集《蔬菜王国》中，主人公通过中国城市的菜架和许多其他国家超市的菜架，阐明了中国是如何持续保证数量巨大的普通老百姓日常诉求的，展现了中国危机管理的优势和特点。

用故事代替道理

讲故事是最好的国际传播方法。 深层的道理应该通过生动的故事感动人，说服人。 讲故事的时候，我们少一点抽象概念，多一点客观事实，少一点大道理，多一点具体事例，才会更有效。 人是中国故事的核心要素。 《瑞恩的平安日志》讲述了人的故事，讲述了自己的故事，讲述了周围朋友的故事。 “我要上前线”赶赴武汉支援的北京医院骨科护士王青和“公益路不缺席”为流行地区收集物资的茶叶店老板等，都是瑞安生活中的朋友。 瑞安把越来越多的感情和思维融入镜头，而不是解说词，随着好的诱惑，让人们领悟了。 观众通过一个小故事，分享了中国人艰难的决心，体验了团结的中国精神。

代替出示

对同一事物，不同的文化语境会产生不同的理解，不用说意识形态带来的习性偏见。 实践说明，真实客观的中国和别人想象的中国之间一直有很大的反差。 特别是疫情期间，中国实际发生的事件和西方人的认识有很大的背离，很多西方人不知道中国是什么样的。 如果你迫不及待地想告诉别人我们的经验和结论，他们可能会觉得难以接受或奇怪。 在《瑞安的平安日志》中，主人公将视角聚焦在平凡的日常细节上，致力于通过探索性的日常故事，以生动的细节赋予观众与环境更直接的联系。 例如，他通过记录自己下楼取快递的全过程，展示了戴口罩的方法、洗手的方法等。 这样的展示真实、自然，观众接受后距离感会减少。

代替说教进行对话

对外流传的一个是基本平等的对话，比心而论，一个大禁忌是居高临下，指手画脚，另一个禁忌是喃喃自语，自吹自擂。 特别是在面临重大灾害的情况下，以冷静、理性、客观的观点展示，不将观点强加给参加者，是我们应该维持的基础。 《瑞安的平安日志》从每次的主题设计中都有对话意识。 主人公一直以温暖自然的词形，及时应对外国人在北京的生活发生了怎样的变化，为什么中国能在10天内建成医院，疫情期间亿中国人如何继续工作和学习等国外人们关心的话题。 通过这样的对话和问答，反而取得了很好的效果。 瑞安说，他的一些朋友反对隔离，反对戴口罩，但看视频，开始看到隔离的好处，戴上口罩。

目前，新冠肺炎疫情还在全球蔓延，疫情防控仍是国际社会面临的严峻课题。 由于我国提前控制国内疫情，及时开展全球疫情防控合作，提供疫情防控援助，我国疫情防控故事相继进入国际舆论场。 随之而来的是更多的赞扬和感谢，污名化现象和奇谈怪论也不少。 我们需要越来越多的真实、客观、全面的中国疫情防控故事被记录和展示。 在这其中，短片可以发挥更大的作用。 正如德国柏林艺术大学媒体学家阿道克所说，疫情正在改变纪录片的模式。 预计短片今后一段时间内将持续增长，越来越多的中国疫情防控故事将被讲述、接受和认可。 (作者孙敬鑫中海外文局现代中国与世界研究院传达中心主任原文发表于《网络传达》年4月号)。