快讯：华为宣布进入智慧大屏行业 彩电业“喜”提新战友

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大屏幕智能家居控制中心的定位已经不是什么新鲜事了。 华为能跨越真正的坎吗？

华为于7月15日正式宣布进入智能大屏幕行业，将于8月上旬正式推出产品。 彩电公司像大敌一样，心气多杂，都很有礼貌地表示欢迎，希望和高手一起提高领域价值。

目前彩电业处于困境，今年上半年国内彩电市场平均价格、销量、销售额全部下降。 大屏幕智能家居控制中心的定位已经不是什么新鲜事了。 华为能跨越真正的坎吗？

彩色电视为新战友感到高兴

彩电行业现在在下行。 据奥维云网( avc )数据显示，截至7月14日，这半年多来，国内彩电市场线下渠道销售额同比减少19.99%，销售额同比减少15.89%。 在线渠道销售额比去年同期减少4.76%，销售额比去年同期上升8.44%。

在这样的背景下，彩电行业的大人物带动华为跨境营销，对未来也越来越寄予厚望。

tcl实业控股有限公司首席执行官王成对第一财经记者表示，欢迎华为加入智屏行业，与tcl一起探索全场景的智慧生活。 创维rgb企业董事长王志国也给朋友圈留言:华为参与电视领域，不同于低价搅局者、破坏者。 华为的加入要面向激活领域，竞争要向企业品牌、技术良性竞争的方向快速发展。创维作为中国电视领域的领头羊，张开双臂欢迎高质量的鲶鱼华为的加入！

康佳旗下的网络电视子企业品牌kktv企业社长杨俊钢也向第一财经记者表示，kktv提出从年初开始将彩电大屏幕设为家庭情感中心，并为目前ktv有志同道合的战友而感到自豪。

长虹推广部长刘海也有微信信息。 几年前，长虹提出在家庭网络概念下将电视作为所有电子设备的智能中心，但公司之间、行业之间、文案之间的广泛合作受到相关利益互动和相关利益标准的束缚。 从费用上来说，简单方便的愉快体验和随时随地能否取代手机应用，至少在4g时代做不到，在5g时代也很难实现。 没有悲观，没有期待，没有看到时代，让华为真正引领地球电视的荣耀！

彩电公司对华为荣耀的跨境高调表示欢迎，尽管内心有不言而喻的竞争压力。

由于面板供应过多，价格下跌，今年50英寸液晶电视售价破2000元，55英寸、65英寸普通液晶电视售价分别为2000多元和3000多元，还不到智能手机价格的一半。

面对全领域价格下降、低利润、亏损的困境，海信、创维、tcl等彩电龙头公司呼吁停止领域恶性价格战，今年推出了8k液晶电视、oled电视、激光电视等新产品，提高了领域的附加值空间。

但是，这些新产品也有各自的干扰。 8k液晶电视至今仍受8k液晶电视面板的供给量左右，特别是受8k源不足的限制。 中怡康预计今年国内8k电视的零售量只有2万台。 王成说年为8k元年，预计到2025年8k电视的渗透率将达到59%。

oled电视也遇到了面板供应不足、价格高的问题。 创维最近将55，65英寸oled电视的价格降至6999元和15999元。 oled面板供应商lg display预测，今年全球oled电视面板出货量为400万片，明年将超过700万片，后年将超过1000万片，其中中国出货量依次为30万片、90万片、170万片。

海信力推激光电视，长虹、光峰等也是激光电视阵营的盟友。 据青岛海信激光报道，株式会社社长高玉岭上周表示，上半年激光电视在中国市场的80英寸以上电视销量达到56%。 但是，激光电视的本质是投影，目前仍是一个小市场，需要克服激光国产化、降低环境光影响的问题。

中国全年国内彩电市场销量超过4500万台，占目前8k、oled、激光电视机整体销量的比例并不高。 奥维和沃高级拆师曹媛认为，上游面板和下游彩色电视机都处于亏损状态。 目前，彩电市场面临着技术创新不足、产品差异化不足的情况，刺激顾客有越来越多的费用冲动。

竞争对手:超高清视频+5g

华为怎么办？

超高清晰度视频产业是第一个能够赋能4g通信网络规模的领域。 华为技术有限企业运营商bg大视频事业部总经理何江流在今年5月于广州举行的世界超高分辨率视频产业快速发展大会的演讲中表示，5g给超高分辨率视频产业带来了革命性的变化，带来了高速率、低延迟、大连接、移动性，4k、8k、vr、ar的上下

国内三大运营商的4g通信网络投资计划已经达到数百亿元，如何发挥5g通信的技术特点，创造真正的商业价值，使5g形成良性快速发展循环，正是华为极力推动的。 超高清视频是5g的重要应用方向，目前华为是中国超高清视频产业联盟的董事长单位，该联盟成员囊括了所有中国彩电公司。

从这个角度来看，也许可以理解年收入规模7000亿的华为，为什么要做电视上的艰苦工作。 华为是超高清视频行业，将完成从云、传输、芯片到终端的上下游全产业链布局。

第一财经记者注意到，在世界超高清晰度视频产业快速发展大会同期举办的展览会上，华为已经展示了其在超高清晰度视频行业的整体战术布局，主题是支持端到端的超高清晰度产业升级。

8k表示芯片会击中头部。 华为目前机顶盒、电视4k芯片国内市场份额均居首位，市场份额分别超过75%、40%的年华为布局有线电视、iptv等8k显示芯片，选择8k+avs2 分别应用于tcl x10、长虹q6a、创维q80、海信u8ac、康佳a1等彩电产品。

华为还展示了桌面云非编系统，视频ai。 其中，视频ai可以帮助您更智能、更轻松地运营广告，包括广告替换、场景识别和广告替换。 海报可以指定快速生成，以10倍速生成海报的精彩剪辑提取，智能高速收视明星识别，看明星电影电视剧。 镜头会自动分割，快速分割不同的镜头。

然后是千兆云vr。 全光网提供超高清视频的终极体验，包括支持4k直播业务、vr交互业务和常规ott业务。 华为可以实现千兆访问、互联网分层、云跳转、智能运营。 另外，华为还展示了5g+多画面多视点、5g+8k/vr视频。

由此可见，华为进军彩电大屏幕行业，与以前流传的彩电公司之间存在竞争关系。 华为制造电视，可以攻击，可以退出，进入可以说像手机一样进入领域前三，退出可以说是彩电公司的核心供应商。 正如赵明社长所说，我们希望向(彩电)同行开放核心技术和能力。

智能电视的生与死

tcl、创维等相继推出了xess飘窗、aiot大屏幕等产品，重新定义了智能大屏幕和应用场景。 智能电视作为智能家居控制中心的概念，多年来一直被提出，为什么没能实现？ 华为，荣耀进去后能处理智能电视的一系列问题吗？

奥云网( avc )在电子事业部总经理朱圆分解为第一财经记者时表示，智能电视作为家庭场景中最互动的终端，被认为是智能家居的入口和中心之一，由于中国智能家居处于初级快速发展阶段， 所以一直受到各方面因素的影响。 智能电视面临的问题是，电视在智能化快速发展中，功能和应用过于依赖手机的采用场景，华为对技术方面和智能家庭的构想推动了智能电视的进步，实现了家庭场景上的进一步创新。

但是，ihs中国区研究总监张兵认为，7月15日荣耀智慧屏发布会发布的消息没有什么亮点，他很重视8月上旬产品发布的人机交互是否有了新的突破。 智能电视要成为智能家居控制中心，挑战之一是目前的交互方式不太友好。 以前传来的遥控器，即使搭载了远程ai语音，作为家庭智能控制中心的体验也不理想。 对于客户来说，直接操作窗帘、开闭洗衣机等以前流传的控制方法在短期内可能不会发生太大变化。 所以，对冰箱和空调等来说，电视是好的视觉控制中心之一，但绝对不是唯一的控制中心。

电视是家庭共享设备，个人属性不强。 因此，如果电视机与手机、平板电脑等个人智能设备无缝连接，将会带来个人隐私问题。 张兵认为华为，荣耀手机很强大。 如果电视和手机无缝连接，如何克服隐私和共享的矛盾将是另一个挑战。

张兵还预测，华为的鸿蒙操作系统很难全面超越目前以智能电视为主导的安卓系统，不排除应用于智能屏幕将有相当大的创新，提高顾客体验效果。

事实上，智能电视战场上多次经历生死、轮回。 乐视年高调进军智能电视行业，其硬件免费、文案盈利的构想影响了一些公司，吸引了多家视频、it企业，跨境进入彩电市场。 现在，硬件不赚钱的道路，已经被解释了。 乐视网因连续亏损停止上市，彩电业务被剥离。 联想开始了17tv的试水电视事业，但现在17tv消失了。 鲸鱼也没有在彩色电视的红海里游泳。 反而被融创集团掌控的乐视电视事业，今年也以乐融的名义回归，推出了全屋智能家居系统。

其实，现在中国的智能电视渗透率很高，如何激活很重要。 根据ihs的数据，中国智能电视的渗透率全年达到92.5%，高于世界76.8%的水平。 但是，电视的日平均电源接通率从三年前的70%下降到了30%。

奥维互娱副总经理宋丽敏告诉第一财经记者，目前智能电视在中国市场的竞争已经进入白热化阶段，激活总量近1.9亿台，国产五大厂商占64%的份额，彼此规模差距日益缩小。 小米、乐视、风行等互联网企业品牌分割了13%的份额，夏普、三星、飞利浦等外企品牌共同分割了13%左右的终端入口数量增长，但流量呈现马太效应，头部企业品牌 华为此时进军家庭大屏幕，虽然起步较晚，有企业品牌光环，但电视更新毕竟比手机，市场份额的争夺比想象中要沉重。 而且智能屏幕生产出现后，还有更大的难关在等待。

电视市场比手机市场多且复杂。 宋丽敏说，手机只要维持系统、应用市场就行了。 电视机不仅需要维护系统，经营顾客体验，还需要运营。 运营是一项非常专业的业务，涉及终端和文案的合作方式、利益平衡方法，必须深入了解大屏幕政策，经常接受国家广电总局、牌照方的监管和考核。 在这之中平衡各家关系，同时造福大家，不是一件容易的工作。

华为与芒果电视、腾讯视频、优酷在文案方面进行了合作，宋丽敏预计这些文案将放入华为的视频，放入智能屏幕。 未来一年，华为在电视行业的销售额还很有限，产品更新换代有一个过程。 短时间内很难超过国内流传的五大彩电企业品牌(海信、创维、tcl、长虹、康佳)、小米电视的销售额，但毕竟目前国内的彩电市场已经告别高增长，进入库存竞争阶段。

彩色电视公司也不是素食主义者，正在加速自我变革。 例如，创维aiot大屏幕通过与艾奇、腾讯、淘宝、百度合作，搭建文案平台、定制服务平台、语音平台，解决和运营前端入口、后端 据说围绕智能家居，连接tcl电视的aiot系统的产品有200个左右，夏普电视也连接了约200个产品，小米aiot系统也连接了电视等400个产品。 夏普中国总裁孙月卫说，未来无论是在室外将手机作为控制中心，还是回家将黑电作为控制中心，都可以真正实现万物互联。

华为也已经在家电行业进行布局，海尔、博西家电、苏宁等今年与华为建立智能家居的战术合作伙伴名单中包括多家主要家电、照明等公司， 在彩电进化为智能大屏幕、构建智能家居的过程中，华为既做平台，又踢足球，它真的能拯救彩电业吗？