“世界名表的“中国路线””

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虽然许多世界名表掌舵人在谈论中国市场时目光炯炯，但可口可乐式的快速发展悖论也是每个品牌都必须面对的。 当时，可口可乐公司只是单纯地假想。 10亿中国人，每人喝一罐可乐，他们的利益会怎么样呢？ 但进入中国市场后的实践说明，从进入这个市场到实现相似的构想还有很长的路要走。 事实上，许多世界名表在中国市场的情况也大不相同。

汪绍谦是意大利企业品牌裴纳海在亚太地区的总经理。 这个法国人原来是卡迪手表的市场负责人之一。 当他来到中国人熟知的卡尔迪亚无名的沛纳海时，落差明显，属于历峰集团，但到1993年的60年间只生产了300只手表，至今全世界也只有9家专卖店。 这样规模的手表企业品牌在中国这样的大市场挥舞确实是一大课题。

汪绍谦的一个重要措施是让自己的企业品牌和中国家喻户晓的意大利顶级企业品牌结婚。 2006年，沛纳海与法拉利合作生产了一系列钟表。 这对中国的高端客户非常有用，许多f1粉丝开始认识这个手表企业品牌。

瑞士高级手表企业品牌“芝柏”选择在中国开店，确立市场快速发展路线。 他们在上海、杭州、太原、北京设有商店。 这样的布局路线非常清晰。 他们正在抢夺中国奢侈品使用的所有“富矿”。

钟表行业与许多其他领域大不相同。 在汽车4s店和服装店，一年卖不出一辆车和衣服可能很可怕，但在手表行业，很多人可以乐观地喝咖啡。 瑞士有一个飞轮企业品牌叫宇宙飞船( hublot )。 他们在上海恒隆广场的旗舰店，从开业到现在都没有卖过表，但是那个业主biver并不担心。 在杭州大厦和其他地方购买宇宙飞船表的中国顾客乐观地说，这个企业品牌很可能第一次在恒隆广场。 店铺往往充当展示厅，对潜在顾客来说会慢慢产生影响。

关于如何让陌生的手表企业品牌向顾客砸千金，曾在他、宝珀、欧米茄等世界十大手表企业品牌工作的经理说:“在当前形势下，让人们花钱的唯一途径是为人们创造新的体验。 任何地方都可以省钱，但市场和产品两者相反必须增加投入。 我来到宇宙飞船后，世界上几乎一半的经销商都关闭了，重新确立了流通的渠道。 世界上只有亚洲适合奢侈企业品牌持续投资，我主张无论多用力都要用到一切！ ”。

巴塞尔钟表展的“中国作”

在经济低迷期的巴塞尔，中国经销商的参展人数众多，可能是唯一让瑞士人兴奋的“救命稻草”。 从市场前景来说，中国作为世界上最大的奢侈品耗费市场，它拥有无与伦比的危机防范能力和消费能力，这是事实。 但是，回顾一下中国钟表公司在巴塞尔的工作，有多少分呢？

说起巴塞尔钟表展上的“中国之行”，业内人士没有忘记的是两年前在巴塞尔发生的“技术冲突”。 在2008年的巴塞尔国际钟表展上，参展的国内著名钟表企业品牌海鸥被瑞士一线独立钟表企业起诉。 该企业对天津海鸥“双陀飞轮”提出质疑，认为其主要零部件“差动结构”模仿了该公司的专利设计。 巴塞尔世界钟表博览会组委会知识产权仲裁委员会委托几位世界手表业权威专家审定天津海鸥“双陀飞轮”手表，得出中国天津海鸥“双陀飞轮”手表结构不涉及侵犯瑞士企业“行星轮”专利的结论 海鸥“双陀飞轮”技术的自主设计，得到了世界钟表顶级工作者的认可。 另一位飞轮大师的矫正大羽也在世界钟表界占有重要地位，他制作的飞轮甚至瑞士老工匠也不得不插嘴。 据了解，这些顶尖的技术得到了世界的认可，但还不足以代表中国钟表领域的整体技术水平。

在制造水平上，中国钟表业已经纳入世界钟表业，成为世界钟表业最大的制造基地。 中国钟表业以其完备的产业链和比较特点被瑞士、日本众多国际企业品牌所认可，通过中国或合资、合作生产，或oem、odm的形式从中国购买。 但是，在产业层面，钟表就像服装和其他中国有名的劳动密集型产业一样，无法摆脱made in china的魔法，仍然处于全球价值链的下游。 根据商务部提供的数据，目前中国钟表产量已经占世界市场的80%，出口总额为20亿美元左右，只占世界市场的10%。 最能证明国产和进口表差异的数据是，2006年，中国的机械表出口了1700万只以上，被更换的美元不足4000万美元。 进入中国市场的外国表只有60万只，但是取了比我们多几倍的美元。

中国钟表协会理事长孟可人在接受采访时表示，“我国钟表公司目前国内市场份额不足25%，领土逐渐被蚕食。 参加巴塞尔钟表展的程度，中国公司也有10多年的历史，中国“海鸥品牌”、“上海品牌”、“北京品牌”的飞轮高级机械表在瑞士巴塞尔世界钟表展上受到海外买家的称赞和大量订单。 但是，这还是个别现象，没能形成产业力量。 ”。

全球金融危机后，瑞士主流钟表公司在手表价格不能下跌的前提下，不约而同地打出了经典回归的创意，为巴塞尔钟表展出了自己历史上经典复刻钟表的黄金。 肖邦提出了“回到本原”的口号。 积家找回了最擅长的珐琅技术，发表了很多珐琅烧制表。 豪雅同时限定发售了卡拉的复刻版。 真利时以当时的原装手表为蓝本发售了两种限定纪念系列theo-riginals和newvintage1969。 江诗丹顿发行historiquesameri-can1921复刻手表。 之后百达翡翠也加入了这个风潮。

一些国内专家在接受采访时表示，这也是国内公司的机会，许多国产手表的经典款和收藏级军表款都可以借此时尚风潮焕发出新的光彩，对于积家推崇的珐琅技术，北京手表厂的技术也已经