“美妆类官方微博首要营销活动形式拆析”

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关注转发、试用申请、达人宣传等是官方微博营销活动的首要形式

关注最常用的微博活动，官方微博通过活动主题、规则、奖品的合理设置和适当的大规模宣传，提高了微博活动的人气并广为流传。 试用申请是美妆类微博识别和最有效的微博活动，企业品牌不仅可以通过官方微博宣传试用活动，还可以与青岛新闻网美妆频道、美妆试用基地等合作。 美妆微博的客户在参加活动后，可以分享试用体验，提高企业品牌和产品的声誉。

美容类微博客户关注时尚意见领袖呈现各种类型

从2007年7月到10月，在美容类微博账户中增加了粉丝，其中66%为女性，22.5%居住在北、上、广。 在微博的身份配置中，其中5%是认证和达人客户。 从标签的分布来看，美容人士的微粉丝比青岛新闻网微博的普通顾客更关注“时尚”、“摄影”，拥有“爱好者”、“达人”、“美容”、“微博”等特色标签。 另外，化妆类微博粉丝很少在标签中选择表示年龄的标签。

美妆类意见领袖可分为美妆专家、草根达人、美妆护肤控制三大类。 其中美妆专家主要分为企业品牌活动类专家、美妆共享类专家以及美妆评论类专家。 草根达人可以分为美妆师范类、美妆视频类、美体时尚类、时尚品鉴主题妆和企业品牌推荐试用等5大类。

《青岛新闻网微博美妆类领域白皮书》研究发现，美妆领域整体微博量和企业品牌微博都处于平稳上升的通道。 目前，微博不仅是顾客的主要新闻来源，更是顾客发布新闻、表达态度的平台，也是企业品牌获取口碑、提高口碑的渠道。 企业品牌可以通过微博的高传播性、高互动性、高参与性来提高企业品牌的曝光率和产品的声誉。

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