快讯：想做下一个网红？得靠持续高质量文案输出

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带有贵州口音的普通话真好。 觉得人生达到高峰迅速到达了红色网络，说了这句话的毛发姐姐卸下了自豪的妆，是个清秀的男性。 他被称为多余，是刚接受克劳斯锐(本微博等投资的新媒体价值排行榜和版权经济管理机构)综合评定的年度现象级热门人物。 他这句话也被改编成网络神曲，收获了成千上万的粉丝。

待业4年的小papi用变声器录制短篇视频成为第一网红，杂志模特张奕将美照开在网店近期发售到美国。 李佳琪从月开始3000元的化妆品柜台柜员在网上试口红一年成千上万元口红的哥哥纷纷出现网红短期内刺激了很多年轻人。

很多年轻人想加入文案制作阵营，成为新一代网红。 对1.3万名大学在校生进行比较的网络调查显示，54%以上的95后想尝试网红职业。

mcn模式来源于国外成熟的网红经济，本质上是多渠道互联网的产品形态，侧重于文案的生产和运营。 根据克劳迪娅发布的《中国mcn领域快速发展研究白皮书》(以下简称白皮书)，中国mcn超过5000家，3成以上被调查mcn的收益规模在5000万元以上，收益规模超过亿元的mcn数量达到6%。 另一方面，mcn面临着收益增长率放缓、领域快速发展规律性薄弱、红人出走等诸多问题，竞争力稍弱的mcn面临生死存亡的危机。

幸运+刻苦，广受欢迎的搞笑创作非常艰苦

过去，多余的人做着自己不开心的工作。 闲暇时，他刷抖音、快节奏、有趣的复制品，他不知不觉就忘记了时间。 他一直是朋友和同事的开心果。 因为长时间在颤抖，他也想表达自己觉得有趣的文案。

于是，我开始额外拍摄短片。 队伍只有他一个人。 为了满足自己的表达欲望，他一个人扮演多个角色，表达婆媳关系需要女人，不得已他自己出场了。

桃子的姐姐出生了。 在多余的眼里，毛毛姐姐是个性格张扬的女性，他去网上买了颜色鲜明的假发，在家练习炫耀的表演，同时配上地道的贵州方言。 最初，只有一点点的评价和评论。 多余的发现可能是因为贵州方言很难懂。 他被改良为贵州普通话，大家很快就认识了毛姐姐。

视频里无心的一句话真好。 让网友笑了。 一位网友将这句话制成音频，配合萌动、广场舞等视频在网上播出。 这句话红了，毛姐姐红了，变成了多余拥有上千粉丝的网络红人，迪丽热巴录制搞笑视频的时候也用了这句话。

在多余的舞台上面对大家说，自己的运气可能会好一些。 在舞台下，他有了第一个粉丝后，开始细分毛发姐姐的人物形象，思考她的语言风格和肢体语言。

虽然自己是外行，但他一直很小心，对着镜头一遍又一遍地表演。 一个动作表演几十次，直到满意为止，就这样，一分钟的视频经常需要拍一天。 创作是一个非常严谨的事件，有很多喜欢我的人关心我，所以必须对他们负责。

多余的梦想是成为喜剧演员。 他喜欢电影里周星驰的话。 人没有梦想。 和咸鱼有什么区别？ 他说:我觉得每个人都像毛毛虫一样，有自己的梦想。 如果能多次努力，不要轻易放弃，迟早有机会把茧变成蝴蝶。

领域竞争激烈的大多数人的收入可能只有工薪阶层

在多才多艺、竞争激烈的文案中是极少数幸运的孩子，现在他签约了mcn机构。

大家都能看到的红人都活得很好。 蜂群文化ceo莫力洋认为，领域符合二八定律，20%的人占80%的收入，其他尚未达到量化水平的文案作者正在努力涨粉，收入可能只达到上班族水平。 因为毕竟领域竞争太激烈了。

以蜂群文化为例，目前签约的红人约1000人，企业给予红人足够的时间和内部支持，其中70%的人已经完成商业化，剩下的未完成商业化的红人将面临内部淘汰机制。 莫力洋说，注意期为3个月到1年，如果还没怎么起色，就将面临解约。

据克劳迪娅首席执行官张宇彤介绍，在过去井喷式的快速发展后，mcn进入了平稳快速的发展时期。 但是，mcn机制的头部效应也越来越明显。 《白皮书》显示，在北、上、广、深这些头部mcn中居首位，其组织规模逐年扩大，人员不断增加，盈利规模过亿元的mcn占比也逐年提高，头部mcn营收占市场营收的6成。

根据315家中国mcn的生存状况调查，目前市场上各mcn的变化方式主要有广告营销、平台补贴、文案从业者、课程销售、衍生品销售、ip授权等，很多mcn的变化仍然以广告营销的变化为主，

后来的人还有机会吗？ 莫力洋给出了肯定的回答，这个领域永远不会兴起。 只要你的想法、创造性足够，只要你提供的复印件有差异，就一定有机会。 因为人们需要话题。

关于如何才能继续变红，张宇彤认为，一个好的创作者需要的要素是有能力持续输出原始的高质量拷贝。 她发现，有些红人可以复制，有些人设定的红人不能复制，有些红人依靠平台的崛起和流量，至今很多现象级的红人还在红色，曾经的红人已经发声

越来越多的人理解mcn的玩法，但领域面临天花板

《白皮书》指出，总体来说，目前我国mcn整体规模、业态及表现形式等已经远远超过国外，整体市场规模达到100亿级。 mcn的主要运营方向大多是从视频、电子商务和自身文案行业丰富的平台逐步向内，涉及券商、电子商务、营销、运营、社区/知识付费、文案生产、ip授权著作权等

mcn在文案产业链中起到了链接多边关系的作用。 首先，链接创作者和平台是最重要的任务。 然后，还将链接文案、平台和修改者(修改者包括广告发布者、EC平台、版权购买者等)。

经过快速发展，mcn向平台输出副本，平台也在资本、资源、流量、政策上大力支持mcn机构。 年、微博、微信、抖音、快手、百家号、头条号、淘宝、小红书( RED )、汽车之家、b站等平台不约而同，发布了自己平台的多维度mcn支持战术和合作方法。

而且，制造商也改变了想法，拉着mcn皮带。 天猫美妆顾客总监颜竹表示，在以往的路径中，厂家的产品一定要通过客户的渠道，在互联网时代，整个链条发生了变化，稍微厂家通过文案的表现形式，直接将商品展示给客户，产品链接。

颜竹表示，制造商对网上热门明星商品的布局也非常积极，并公布了包括天猫在内的热门店铺的支持战略。 网红的潜力非常快，可以和很多人交流，获得超乎想象的利益。

莫力洋也发现了制造商的变化。 最初，当红人根据制造商设计一个方案时，以广告为表现方法的制造商完全不能接受，但现在制造商的想法越来越年轻，红人想送什么，符合自己的风格就行了。

目前，mcn也面临着来自内外的双重压力挑战。 内，mcn面临着高质量人才短缺、文案创意不足、客户管理不规范、新造血能力不足等问题。 另外，mcn还面临着红人出走、红人合同问题、核心账号管理、政策方面、融资、变现、收入等诸多压力。

张宇彤认为，任何类型的mcn机构，都有比较明显的天花板，建立高质量的文案制作团队和高效的运营模式和商业变现之路，是提高各mcn机构核心实力，实现突围的关键。