快讯：走出舒适区,中国电影该“冷静”一下了

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中国电影产业经历了年、年的狂野发展，年、年开始去泡沫，年趋于合理

走出舒适区，中国电影应该冷静下来

6月23日，电影专业票房数据显示，年中国电影票房突破300亿元大关。 年不同的是，今年的300亿元大关只晚了7天。

虽然是无形的时间差，但在中国电影领域可能是快速发展阶段的时间节点。 而且中国电影产业经历了年、年的狂野发展，年、年开始去泡沫，年变得合理，回归冷静。

在前几天举行的上海国际电影节上，阿里、腾讯、中影、上影、光、博茨瓦纳、万达7位老总坐下来，谈论中国电影的现状和快速发展，越来越多的事情是面对当前的市场环境，电影人如何取暖，处理领域盲目

是当前电影市场迅速发展的关键词

年以来，电影领域进入低谷。

另一方面，电影市场对文案的诉求和要求不断提高，但各大电影企业供应不足，电影票房由快速增长变为下跌。 另一方面，中国电影产业也遭遇资本退潮危机，增速放缓，小幅上市电影企业市值大幅缩小，也给电影公司经营者带来了巨大压力。

根据猫眼专业版的数据，今年1~5月，中国电影结算票房(不含服务费)累计249.41亿元，比去年同期减少6.35%。 从观影人数来看，去年1月~5月的观影人数仅为6.89亿人，比去年同期减少约1亿人。 这是近年来，国内分时票房和观影人数增长率首次出现负增长。

许多专家认为，这种困境与一些电影公司过度追求流量热点、片面追求商业利益的现象有关。 随着市场对投资回报率的要求不断增加，电影项目单体投资规模越来越高，市场对电影工业化提出了更高的要求。 因此，挤出泡沫，淘汰缺乏竞争特征和实力的企业是不可缺少的。

另外，随着5g、超高分辨率技术的落地，电影人独特的院线路线也受到冲击，这将对以前流传下来的电影企业产生更大的压力。 电影院是否能吸引越来越多的观众，也被打上了问号。

博茨瓦纳影业董事长兼总经理冬季表示，“未来5g的快速发展，带来了许多可以想象的广播载体的快速发展，也对电影院提出了更高的要求。 如果未来的电影院无法提供更沉浸式的观看体验，或者电影制作技术达不到世界一流，那么就意味着要让出市场。 此外，许多国内电影公司也有可能成为bat拷贝平台定制拷贝的提供者。

无论如何，中国电影工业化快速发展的道路也必须加快步伐。 但是，现状并不乐观，《逆转的地球》导演郭帆说:“中国的电影领域还处于工业化的最初阶段。 自从我玩了《流浪地球》之后，我知道了工业化这条路有多难，和好莱坞有多大的差距。

如何找到中国电影工业化的快速发展路径？ 北京电影学院国家电影智库常务副秘书长、研究员刘正山表示，工业化落地最重要的是标准，标准是重要的基础。 标准化对我们这个领域的快速发展促进作用非常大，第一是建立广泛的认可，第二是经验和技术的保留。第三是减少歧义。第四是提高领域的效率。

是当前电影市场迅速发展的关键词。 无论是电影咨询的创始人李湛还是参与者方面的大数据，参与者规模都趋于平稳，观影频率也趋于稳定，年龄结构更加平均，各年龄段观众的诉求更加多样，这些数据使得电影客户的市场逐渐走向成熟和稳定， 这意味着致力于质量。

说好话正需要电影市场

尽管困难重重，问题重重，但国内电影产业的希望依然存在，大有可为。 业内人士认为，电影领域经过多年野蛮生长，需要这样一个冷静的时期。

年，市场规范打破了票房增长中的泡沫，高质量电影浮出水面，实现了口碑和票房齐名的态势。 国产电影集团突破冬季封锁，在这一年完成了类型、美学、影响较大的多层突破。 《红海行动》、《我不是药神》、《无双》等优秀电影不仅票房高，社会影响也很大，得到社会的认可。 好好讲中国的故事，成为电影市场的刚需。

在此基础上，中国电影票房首次突破600亿元大关。 国家电影局数据显示，年全国电影总票房609.76亿元，同比增长9.06%。 国产电影总票房378.97亿元，同比增长25.89%，市场占有率62.15%，比上年上升8.31个百分点，市场主体地位进一步巩固。

根据今年上海国际电影节发布的《年中国电影产业研究报告》，年全球票房达到411亿美元，比年上升1.2%。 这种增长对中国票房的高速增长至关重要。 目前，中国不仅是世界电影市场第二大的票仓，90亿美元的卷占全球总票房的22%。

根据普华永道的最新预测，中国电影的票房到年将达到122.8亿美元，超过美国的119.3亿美元，成为世界最大的电影市场。

北京电影学院客座教授刘嘉表示，中国市场在经历了几十年的快速发展后，进入了平稳快速发展的阶段，但这并不一定是坏事，证明中国电影领域进入调整期，领域的快速发展更加平稳有序。 未来，中国电影市场仍将是全球电影产业的支柱，与北美市场一起，引领着全球电影产业的快速发展。

另外，网络和新技术的迅速发展对电影领域来说未必是坏事，也许是新的机会。 在电影节上，爱琪影业总裁亚宁表示，网络的快速发展悄然改变了以前流传下来的电影的生态和格局，除了危机意识外，劳动者还应看到积极的影响和促进作用。 网络技术的飞速发展从平台的受众水平、文案形态水平、传播渠道水平，给电影产业带来了新的增量。

阿里影业董事长樊路远认为，电影产业目前已进入急需沉淀的阶段，中国具有巨大的消费人口基础，并持续超越的特点，但在文案质量方面，仍有很大的提升空间。

电影产业需要抓住机会修内功

今年5月，中央全面深化改革委员会第八次会议审议通过《关于深化电影电视行业综合改革促进中国电影电视行业健康快速发展的意见》。 一位业内人士认为，《意见》的公布，实质上为当前处于困境的电影领域打下了强心剂。

事实上，年来，国内电影领域在文化大数据、文化公司快速发展、电影院建设、电影票房补贴等多方面相继公布了不少利润。

中航证券文化媒体领域分解人裴勇万认为，在影视业，随着渠道扩张的边际递减效应，政策支持将推动高质量的文案供给，更加侧重于票房的推动力。 中国电影市场粗放型增长模式也即将结束，电影产业核心资产有望重新估值，领域洗牌也必须督促以前流传的电影企业进行调整，不断提高自身的核心竞争力。

种种迹象表明，电影市场回归理性后，依赖流量不再是胜利的法宝，《我不是药神》、《红海行动》等电影的爆红，观众对国产电影的主题素材和质量要求也越来越高。 市场上，浮夸喜剧、空洞玄幻、流量偶像的魅力在下降。

在电影领域，现在是危机和机会并存的时候，在这种情况下，电影不能走出舒适区，不能吸取新鲜的想法，就不能健康地持续成长。 如何避免危机，把握机遇是实现领域新繁荣的关键。

在今年的上海国际电影节上，疲于押注爆款，与其打击盗版，不如好好修炼内功成为许多电影界人士心中的共鸣。

文案精耕细作意味着着力质量，产业竞争也将加剧。 华谊兄弟电影有限公司社长叶宁表示，越来越多的新玩家入场，在线联动头部文案成为争夺领域的新机会。

目前，国内电影产业从工业化程度、票房量、文案审美都离开了野蛮的爆炸性增长阶段，进入了充分的竞争时代。 当务之急是大力推进深耕文案，做强质量和市场，让一点新业态、新模式能够为电影从制作、营销到衍生的费用开辟越来越多的空间。

专家表示，随着中国电影的成熟，丰富的电影拷贝和影迷希望拥有购买优质产品的共性，推动中国电影工业及其产业链的进一步扩张，ip孵化、衍生周边、文化旅游、实景娱乐等费用形式成为中国电影价值增长的新青海。

徐潇