快讯：互联网直播热：创作传递新动能文化经济新赛道

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以方便、直观、真实、互动性强等特点，网络直播极大地拓宽了文化艺术的传播边界

武汉火神山医院建设工地直播最高峰时吸引了6000万网民在线观看。 响应停课号召，数万教师变身主播坐在电脑摄像机前的多家博物馆通过在线展览直播的方法是疫情防控期间向观众展示展览的健身教练在直播私教课的扶贫干部在助农直播间农产品

从文案、照片到视频、视频、录像到直播、直播从计算机到移动终端，这条快速发展的道路符合网络新闻传播的规律，决定了今天移动直播热度的出现不是偶然的。 无论是游戏类直播、秀场类直播还是生活类直播，都具有直观、方便、互动性强、文案丰富、不受地域限制等特点，门槛低、接地气及直播平台开放，真实 当客户通过“点赞”、“弹幕”、“褒奖”等方式参与互动时，他们从新闻的接受者变成了生产主体之一。 这样的方式可以克服延迟录像交互带来的顾客粘度不足，减少微博微信圈发布的常见无效新闻。 接受双方的关系更简单直接，归属感和价值认可感会提高。

说到网络广播诞生之初，它只是门户、游戏、电商等领域的附属引流工具，近年来发展迅速，渗透到短片视频、社区、商业等行业，结合新形式的网络社会交流关系，迅速发展，

纵观网络直播的快速发展，可以观察到三个趋势。 一是从娱乐业发展为普遍的生活场景。 年以前，网络直播集中在娱乐行业，其中以音乐、舞蹈为代表的表演类和以游戏、体育为代表的竞技类最受欢迎。 现在，从室内广播到室外广播、从娱乐广播到生活广播，直播越来越移动化、多样化、全时化，让客户眼前展现出更加丰富的真实场景和文案。 二是网络直播进入不同的垂直行业。 除了已经成熟的体育广播、游戏广播外，旅游广播、教育广播等行业有上升的趋势。 年，网络直播作为一种互动、体验性强的带商品渠道，成为网络零售的新业态。 目前，许多领域正处于与直播简单相加、离线空间向在线空间转移的第一阶段，但更丰富的衍生业态正在萌发。 例如，中国联通最近上线的5g文旅互动直播服务。 从网络直播定位工具到平台、网络直播文案、从娱乐到泛在生活、网络直播主体、从网红主播到多用户，目前网络直播的第三大趋势是 也就是说，专业证券公司和多渠道整合互联网( mcn、多渠道网络)的作用日益凸显，这类企业基于数据观察实现广告资源对接，从而培育主播网红；

网络直播领域的迅速发展，是给社会经济特别是网络经济带来媒体变革的新载体和新形态，形成了独特的直播文化。 凭借方便、直观、真实、互动性强等特点，网络直播极大地拓宽了文化艺术的传播边界。 同样的书、歌、表演，进入网络直播期间，观众的水平可能会达到数十万人到数百万人。 网络直播技术赋予了以前流传下来的艺术、大众艺术等前所未有的传播力，直播间的京剧、昆曲、书法接地气、趣味、受众年轻化和审美多元化，反而推动了以前流传下来的文化表达方法的创新变革。 并且，越来越多的普通人来到创作、生产、传播的前沿，给网络经济的快速发展带来了新的机遇，为满足人民群众日益增长的精神文化诉求提供了新的可能性。

随着领域的迅猛发展，网络直播在观察力资源、流量、经济优势等驱动下，出现了泥淖、反复雷同、创新不足等问题，更是吸引了客户，三俗文案备受关注。 规范管理网络广播领域的参与主体，在制度层面优化政策法规，形成常态化、全覆盖监管机制势在必行。 《网络直播平台管理规范》、《网络直播主播管理规范》作为中国正式发布的网络直播团体标准，已经发挥了作用。 在平台层面维护领域自律，立足文案创新，引导相关机构和网络主播确定自身文化传播责任，建立网络传播职业道德，提高广大顾客采用和识别媒体的能力，自觉甄别、坚决低俗化文案 我相信，基于技术进步、文案改革创新、管理规范等，作为新兴文化业态的网络直播，将不断释放活力和创造力。

(作者是上海交通大学教授)