快讯：转战互联网营销发力短片视频 电影推广企业探新路

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全国电影院关闭，热门大作被撤下，电影推广企业也陷入没有工作的被动境地。 虽然领域暂停，但是推广企业没有停止工作。 推出网剧、网络电影营销、短片风口、转向企业品牌广告营销、使用宽松的商业模式降低价值成本，都是安全度过这场危机，等待疫情回升后电影领域的重启

为电影上映做准备

疫情发生之前，达岸电影手上掌握了几个值得宣布的电影项目。 有饶晓志导演的新片《人潮汹涌》、丹尼斯·维伦努瓦导演的科幻片《沙丘》、陈正道导演的悬疑片《秘密访问者》，还有年春节7部大作的《紧急救援》。 但是，随着疫情的蔓延，国内电影院停止营业，与观众见面的新电影被搁置上映计划，所有相关的营销事业也停滞不前。 现在等着来自一边的消息。 但是，正如《沙丘》前几天美国计划在今年年底上映，我们还能做一点前期推广。 达岸电影工作人员佳佳(假名)说。

事先准备好要宣言的项目营销计划，为电影上映做准备，这是许多营销企业的常规操作。 我们去年积累了《哈利·波特》系列、《盗梦空间》、《星际穿越》的重映、动画片《刺猬索尼克》、《诺兰新电影》的信条等项目。 疫情延期了，让同事们维持工作状态，不要浪费时间，先把可以在线处理的事件放在前面。 例如，推广影行天下文化传播有限企业首席执行官安玉刚说。 另外，这家企业还为传说、派拉蒙、华纳等好莱坞电影企业处理官方微博，这些在线业务受疫情影响也不大。

一点电影此时在转战线上上映，推广事业也转为线上。 3月20日，大鹏、柳岩主演的喜剧片《大赢家》在线首映，达岸电影承担了部分推广的业务。 探讨母女关系的文艺片《春潮》登上了这个五一和爱琪共同主办的春季在线电影节，达岸电影也参加了电影推广，共同媒体进行了在线合作，并发布了新闻。

转向网上营销谋生

其实，营销这个环节在整个电影产业链上非常薄利，平时项目在滚动，可以保持收支平衡，疫情期间没有收入了，但是人力、房租的支出却没有减少，所以我们很烦恼。 安刚的这句话，吐露了多位电影营销工作者的心声。

电影不能上映，一分推广企业把目光投向了网络电视剧和网络电影的营销。

安玉刚是比较早意识到网络生态文案崛起的劳动者，从去年下半年开始，他相继投资了近10部网剧和网络电影。 疫情期间，他参加的网剧《儿子，我和你结婚了》、网络电影《破神录》正好在线，团队正好自己销售，为了这些在线项目推广

电影院线要叫全国上千名观众来电影院看，所以要动员很多全民信息平台推广，但网剧、网络电影不一样。 如果这部作品在ichi上线，推广80%的能量可能会放在ichi平台内部，用什么样的照片和预告片会吸引1亿多会员按需购买。 其他部分能量可以放在这个平台上，发布有趣的幕后花絮、引人注目的预告片等短篇视频。 抖音是日活6亿的国民app，如果在这个平台上透支的话，可以接触到更广泛的观众。 安玉刚坦言，疫情向抖音等短片平台爆发了巨大的传递能量，顾客点击概率呈指数级增加。 他们的企业从前年开始成为抖音内娱乐领域的大型代理商之一，要投入电影需要通过他们。 因为在这期间，企业抖音上的营销业务不受疫情的影响，反而蓬勃发展。

无限自由文化媒体有限公司转型为在线项目营销。 今年年初该企业参与的推广部网络电影《狄仁杰的深海龙宫》《追龙番外篇的10亿探长》《九指神乞丐》票房突破数千万元，取得了令人瞩目的成绩。 短片在市场营销中也起着直接的作用。 虽然《追龙番外篇的十亿探长》上市首日票房不理想，但在短片平台大量铺设文案后，几部短片的点赞量达到数十万，达到百万。 次日，该片票房同比增长约40%，该片在线平台艾奇站外电导搜索也达到同日网络电影第一名。

节气门和开源同步

光圈是推广企业应对这一领域危机的基本操作。 十五年毅宁先生在北京经营着九年小推广营销全案企业。 从今年4月开始，企业开始使用松散的员工模式，根据项目和员工量计算报酬。 在没有项目的时候，她也鼓励员工在完成价格工作后找其他的兼职或兼职，让企业和大家不要特别累，大家也能好好地生活。

我们领域工作真的很累，几乎每天都得熬夜。 这几个月，大家在维持企业基本运营的基础上调整工作，和家人一起，等领域全面复工后才能出发，肯定比以前更好，更能突破。 毅宁说。

一些公司积极调整业务方向，从其他领域为自己设计开源。 启泰远洋文化媒体有限公司以电影宣传为核心业务，但也从事电影制作、投资电影院，顺义有占地100亩的电影制作基地。 疫情来袭时，中小企业可能还有灵活调整的余地，但启泰远洋等全产业链大中型企业受到了全面冲击。

启泰远洋最初开始做公关广告，在电影领域停止后，拾起了企业品牌整合营销的业务线。 该公司董事长杨硕坦率地说，这些年来，他意识到了电影领域的高风险和脆弱性。 我们参加了《战狼2》《我不是药神》的爆款，那又怎么样呢？ 损失比赚的多得多。

杨硕说，疫情促使他重新调整企业快速发展战术，未来几年，企业在电影领域不会缺乏，但公关广告要加大力度，院线电影更要慎重。 我认为制作电影还是应该回归本质，编个好故事。