快讯：从“二十”到“三十” 谁在坐收热播红利

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今年电影电视剧的暑期场景中再次出现了黑马。 《二十不惑》《三十而已》在猫眼电视剧单日热度排行榜上稳居前三。 同样的女性群像，同样的现实主义主题素材，背后也矗立着同样企业的柠萌影业。 对于柠萌影业来说，一方面，两部电视剧都是自己擅长的主题素材，符合不同年龄段受众的喜好。 另一方面，抓住夏季的范围，持续女性群的影视剧般的热度。 双管齐下，悄然成为这个夏天的赢家。

每天3次的登顶热排行榜

再也不说“二十不惑”和“只有三十”的热度了。 根据猫眼专业版的报道，《只有30》上线6天内3次排名电视剧单日热首位，3次获得播出次数的日冠。

并且，比《只有30》提前三天上映的《20不惑》，虽然现在的播放热度不及《只有30》，但居班级单日热度排行榜的前三位。

在社会交流平台上的讨论也很热闹。 截至7月22日14时30分，微博话题#二十不惑#的浏览量达到31.1亿次，讨论量达到175万次。 而且，只有微博的话题#30的浏览量超过了31亿次，讨论量超过了110万次。

除了座无虚席之外，这两部剧也受到了很多好评。 现在的豆瓣上，“只有30岁”的评分为8.1分，“20岁不惑”为7.3分，前者反映了30多岁女性的家庭结婚等社会问题，后者显示出20多岁女性在大学毕业时的迷茫。

值得注意的是，《二十不惑》和《只有三十》来自同一个电影企业的手，也就是年成立的柠萌影业。 资料显示，柠萌影业目前的业务范围遍及超级电视剧、电影、网络节目的投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链。

随着这次《二十不惑》《只有三十》双剧的热播，柠萌影业也站上了聚光灯。

在电影领域，柠萌影业的名字不为人知。 古装玄幻剧有年的《寂寞的空庭春欲迟》、年的《择天记》、年的《九州缥缈录》。 对于作为现实主义主题素材的电影，柠萌影业不缺乏爆款，“好先生”、“小别离”、“小欢喜”都出自该企业之手。

在资本市场上，柠萌影业也很受欢迎。 据天眼查新闻报道，年，柠萌影业完成1亿元的A轮融资，此后每年实现5亿元的B轮融资，此外，年，柠萌影业还完成了千毅资本、腾讯控股、弘毅投资等多位投资者投资的数亿元的C轮融资。

同段广播的联动效果

押宝暑假两部电视剧都得到了很好的反响，柠萌影业无疑是最大的赢家。

比起古装玄幻类，柠萌影业在现实主义的主题素材方面确实比较擅长。 豆瓣评分就足够了。 《寂寞空庭春欲晚》为4.9分，《择天记》仅为4.1分，《扶摇》评分为4.7分。 距离2007年的《九州缥缈录》，6分勉强及格。 《好先生》、《小别离》、《小欢喜》豆瓣评分分别为7分、7.9分、8.4分，都是爆款影视剧。

暑期节目本身也是人气电影电视剧的播出时期。 由于暑期班适合长假，以学生群体为中心的年轻人越来越多的时间观看电影作品，如果电视剧本身的受众以年轻人为目标，暑期有时也会是一个好的播出时期。 但是，一个企业在播放多部作品时，确实也要考虑是否分流。 电视评论家孙禹这样说道。

近年来，柠萌影业还受到暑期片段的关注，至今为止已经将很多作品放入暑期片段进行了播放。 年，该企业发布的电影《九州漠然录》《全职高手》《小欢喜》分别于7月16日、7月24日、7月31日开播，每部作品的中间时隔仅一周。

到了今年，“二十不惑”“只有三十”之间的相隔时间又只有三天。 与该档播出的理由相比，北京商报记者向柠萌影业发送了采访信，但发送了消息却没有得到对方的回答。

有趣的是，“只有30”和“20不惑”除了在同一时期开始之外，还持续联动。 开播以来两部电视剧的官方微博多次交流，互相推广。 另外，出现了两部电视剧勾结，两个主角出现在同一个画面上的场景，一时引起了网友的热烈讨论。

在电影媒体领域，分析师曾荣以柠萌影业年和年暑期播出的作品为对象，年三部电视剧都是不同的主题素材类型，比起市场定位的不同，今年的“二十不惑”和“三十而已”在主题素材类型上也有一定的接近。

女性群像成为热点

暑期段的选择，持续的联动营销，如果是“二十不惑”“不过三十”的表象，那么当下女性话题的焦点，就是这两部剧突出的内核。

白甜，从恋爱脑中披上大女主角的外衣，过去国产影视剧中女性形象的核心几乎千篇一律。 今年以来，对女性形象的深刻描绘开始成为主流，《二十不惑》《只有三十》其中二、其表现不同年龄段女性的生活现状和心理情感，终于跳出了国产影视剧对女性的刻板描绘。 无论是聚焦于原生家庭影响的《好啊》，还是以前流传的美剧《致命的女性》《杀死伊芙》，还是《危险的她》《不完美的她》等国产影视剧，都开始探讨围绕女性的更深层的社会问题。

这样的电视剧能实现热播，也与观众的特征有关。 曾荣认为，女性本身是观众中的重要组成部分，表现出强烈的观众诉求。 而且，女性不再想看青春偶像剧和媳妇剧了。 他表示，随着女性社会地位的提高，关注女性心理成长的作品也越来越受到关注，从而产生更强的共鸣，这样的作品也能带动男性观众的观察。

不可否认，近年来影视剧的市场竞争日趋激烈。 云合数据显示，今年上半年，网络剧播出数量达到339部，比去年同期增长33%。 而且，中国电视剧市场仍有潜在的快速发展空间。 智研咨询发布的《年中国电视剧领域发行情况、政策及市场规模分析》显示，中国电视剧市场规模(按许可收益及广告收益总额计量)已达到千亿元，预计2023年将达到2163亿元。

数字文创产业智囊研究员李杰表示，一部作品要想获得市场，就没有必要首先通过文案抓住观众的心。 另外，酒香表示，虽然不怕巷子深，但保证文案，借用营销战略可以让电视剧达到更好的播出效果。