快讯：推进企业品牌建设 提升企业品牌价值 ——2020中国企业品牌论坛成果综述

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企业品牌是一个公司乃至一个国家综合竞争力的集中表现。 要建立自主的企业品牌，增加企业品牌的价值，科技创新是关键。 抓住新机遇，让高质量的中国企业品牌走向世界。

12月8日，由人民日报社主办的中国企业品牌论坛在北京召开，政府主管部门、公司、研究机构300名代表齐聚一堂，以中国自信企业品牌力为主题展开了深层次的对话交流，为中国企业品牌的快速发展达成了建议、共识。

中国企业的品牌力提高

近年来，我国公司不断增强企业品牌意识，把握快速发展机遇，涌现出越来越多的中国企业品牌。

围绕提高中国企业的品牌力，与会者各自陈述了自己的意见，并进行了热烈的讨论

创新的动力更足了。 创新推进，深度融合，支撑企业品牌建设。 安徽海螺集团有限责任企业党委书记、董事长高登榜表示，海螺集团是我国大型水泥建材公司之一，企业实行科技创新体系和产学研一体化双轮驱动，在水泥领域首次建成了全流程智能化工厂，建设了世界一流的露天矿车无人驾驶项目。

市场空间扩大了。 五粮液集团党委书记、董事长李曙光说，企业积极参与国际交流活动，大力传达中华文化。 成立一带一路的国际名酒联盟，致力于世界酒业开放自由的融合快速发展模式的形成。 联合达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等世界级交流平台进入一带沿线国家，入选中国首个欧盟保护地理标志。

质量水平进一步提高了。 质量是企业品牌的基础。 中粮集团有限企业党组书记、董事长吕军表示，为确保质量，我们将比较国民营养健康优势，设立专业研发机构，以科学配比、膳食平衡、质量管理等为中心，建立食品安全管理体系，确保群众舌尖上的安全。

责任更强了。 在全国防疫物资匮乏的关键时刻，我们第一时间决定，向全国所有定点治疗医院捐赠2亿元消毒除菌产品，开始自行配送。 立白集团党委书记、副总裁许晓东表示，在多方协助下，新年伊始，企业首批消毒除菌产品被送到广东省第二人民医院，前5天送到武汉雷神山医院建设现场，3月15日，全国所有定点完成了医院物资配送。 和立白集团一样，多家企业品牌公司在疫情防控斗争中积极履行社会责任，充分展示了时代的担当。

中国企业品牌促进快速发展

企业形象和国家形象有机统一，相互促进，中国企业品牌是世界了解中国的重要窗口，是国家形象和文化软实力的重要组成部分。 企业品牌是质量、技术、信用和文化的重要载体，是推动经济优质快速发展、提高国际竞争力的核心要素之一。 与会代表表示:。 建设企业品牌强国意义重大，正是时候。

加强企业品牌建设，激发公司活力，提高竞争力。

创新5g新闻、超高清视频等特色业务，宣传5g云视频、云级、云办公室等领域的应用，5g智慧工厂、智慧矿山、智慧港口等示范项目创造了众多行业第一。 中国移动通信集团有限公司总裁董昕表示，中国移动致力于打造国际影响力较大的一流企业品牌，加快打造世界一流的示范公司，努力提高新闻通信行业的国际话语权。

近年来，国家实施了一系列促进企业品牌快速发展的政策措施。 中国企业的品牌也没有辜负期待，在国际舞台上闪耀着光芒。 内蒙古伊实业集团股份有限公司执行总裁张剑秋表示，今年，伊利进入世界乳业五强，位居世界最有价值乳品企业品牌首位。

中国对企业品牌的力量充满信心，中国中车开发的复兴号车是对这种情绪的最好诠释。 中国中车集团有限企业党委书记、董事长刘化龙介绍说，集团产品已经服务和扩展到世界100多个国家和地区，国际产业链、供应链、创新链建设也在不断完善。

中国社会科学院副院长高培勇认为，从保护和激发公司活力的需要，从快速发展和安全的需要，或者从统筹疫情防控和经济社会快速发展工作的需要出发，我们要求提高公司竞争力，打造优秀的公司品牌，在当前和今后的一个时期， 我们认为，在构建新的快速发展格局的背景条件下，应抓住构建新的快速发展格局的契机，把提升公司竞争力、打造优秀公司品牌放在更突出的位置。

加强企业品牌建设，增强经济增长动力，推动优质快速发展。

商务部副部长王炳南站在新的历史起点上，扩大内需这一战术基点，以企业品牌的力量激发新的增长动力，以优质的供给创造越来越多的市场诉求，以超大规模市场的特点促进国际合作，实现互利共赢， 阐述了贯彻新的快速发展理念的必然要求，是推进质量快速发展的具体实践，也是构建新发展格局的重要文案。

好的企业品牌能带来显著的企业品牌溢价，好的企业品牌能帮助优质快速的发展。 国家知识产权局副局长甘绍宁表示，据统计，在世界领先的5000个企业品牌中，中国占408个，总价值达1.6万亿美元。

中国社会科学院学部委员、工业经济研究所委员金碚认为，企业品牌具有多层次性和相关外溢性，国企品牌是软实力的体现和集体贡献的凝聚，公司受惠于国企品牌，优秀的公司是其优秀的业绩创造和行为品格，国企 公司通过提炼自己的主要责任主业，创造精良的产品，不断改革创新应变，可以为国企的品牌战术做出价值贡献。

中国企业品牌前景光明

10年树公司，百年树企业品牌。 展望未来，与会者认为，中国已经进入优质快速发展阶段，企业品牌建设都很重要，需要坚持不懈、扎实奋斗和积累。

必须激发创新活力，提高企业品牌价值。

我们要通过不断创新提升综合实力和驱动产业的升级。 恒洁集团首席执行官丁威表示，企业一方面要增加研发投资，用创新技术更好地满足顾客的诉求，推动产业升级。 另一方面，通过培养、广纳、集聚各类创新型人才，形成串通产品技术、生产制造、市场营销等公司经营全行业的创新体系。

要适应诉求的变化，更好地服务。

的头条关注中老年人的诉求，通过健身等对比文案，让他们体验到了古老的乐趣。 趣头党委书记、总裁刘安逸表示，未来将发起一系列关心老年人等特殊群体的行动，帮助他们学习和掌握互联网的应用，让他们享受互联网的便利和社会进步带来的生活质量的提高。

调查表明，许多地方企业品牌还没有完全利用网络的扩张能力，只要与网络零售密切结合，就会形成更准确的挖掘客户和覆盖市场的能力。 京大数据研究院首席数据官刘晖介绍，京东作为以供应链为基础的技术和服务公司，可以开放供应链能力，将线下零售与线下实体经济深入融合，提高敏捷应对顾客诉求的速度。

多次拓展国际视野，拓展市场空间。

近年来，文化企业品牌、中华老字号荣宝斋每年要接待和参观许多驻外使节，积极参加海外国际书展、国际艺术展览会等各种文化艺术活动。 荣斋党委书记、执行董事赵东表示，荣宝斋将逐一发挥国家画廊的特点，加强对外交流合作，推动中华文化外出，为文化强国建设目标做出积极贡献。

展望未来，参与者充满信心。 大家相信，如果全社会共同努力、齐心协力，我国将出现越来越多的百年老店，打着越来越多的金字招牌，加快进入企业品牌强国的步伐。