【短剧出海】“又土又尬”的微短剧，为何爆火海外

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土味和“钱途”并存的短剧不仅在国内迅猛爆发，今年下半年以来海外市场多部爆火短剧出现，“短剧出海”的话题热度不断攀升，丝毫不差2021年网文出海的盛况。

“霸总的爱，日入千万刀”，是真实存在的！

据统计，近日中文在线旗下的短剧应用《ReelShort》登顶美国 iOS 娱乐类免费榜，下载量一度超过《TikTok》。仅10月份，ReelShort在Google Play的下载总量达到了225万，流水约为350万美金，这一波爆火不仅救活了收益疲软的中文在线，也激起了国内厂商对短剧应用的开发热情。

NetMarvel 深耕海外营销业务多年，非常愿意与“初出茅庐”的短剧应用开发者共同探讨新的增长机会！今天NetMarvel 将从短剧出海机会点、短剧App出海营销案例、短剧App出海营销增长方案三大方面，剖析短剧App出海的荆棘与玫瑰！

 短剧出海机会点

选对题材，找对市场，重磅出击

短剧最大的特点就是“拍得快、变现快、投入周期短”好好坏坏一两个月便得知，因此选对题材至关重要。国内市场爆火的都市霸总、甜宠、宫斗、仙侠、赘婿等题材，放在东南亚地区仍然受用，再加上东南亚地区的制作成本低于国内，东南亚成为很多开发者短剧出海的第一站。

短剧出海的盈利主要还是来自分账，这跟国内的情况大差不差，因此非常依赖投放国家地区的用户付费能力，但众所周知东南亚用户的付费意愿一般都不理想。方法总比困难多，换个战场继续战斗，因此欧美、中东地区异军突起，成为现阶段短剧市场的香饽饽。

需要注意的是，欧美用户对国产题材宫斗、赘婿等不太感冒，但如果你改编成吸血鬼、狼人等题材，换汤不换药，在美国市场也是走得通的。另外甜宠、霸总类题材甚至照搬也有非常强悍的用户基础，总之针对目标市场打造本土化短剧题材以“满足底层幻想”，是做爆短剧的第一步。

聚焦短剧App模式，目前国内出海做得好的产品并不算多，像头部的《ReelShort》月流水虽说不低，但除去制作成本和广告投放费用，盈利情况依旧打个问号。

即便如此，开发者的热情持续不减，快手、抖音、优酷等大厂纷纷入局，中小厂商更是发力不断，目前新上线的短剧App与日俱增，上车或观望？我们往下说。

短剧App出海营销案例

爆火，不仅要靠剧本，更要依赖营销的剧本！

相比沉溺在爆火剧情的泡沫之下，吃一波螃蟹的《ReelShort》，才是短剧赛道真正值得研究的样本。

《ReelShort》如何做到恐怖增长？看看它具体怎么做？

1. 主投 Meta 系流量，聚焦安卓用户

据第三方数据平台统计，《ReelShort》自今7月起开始大规模投放，10月份的投入更是水涨船高，投放地区集中于美国、加拿大、澳大利亚、英国和新西兰，其中美国市场的占比最高。

投放的媒体渠道则以 Meta 系为主，具体Facebook、Meta Audience Network 及Instagram 的投放占比均超20%，并且主投安卓版本，这个操作有点东西，相较同类型的非游应用出海投放力度，《ReelShort》并不算小，可以看得出其快速拓张的野心。

2. TikTok等社媒疯狂引流，教育用户心智

除了买量，《ReelShort》还有另外的主力军——社媒引流。

相较游戏、电商等热投行业，短剧与内容平台的契合度更高，毕竟看短视频的人不一定玩游戏，但大概率会看短剧。

所以将增长重心放在以TikTok为首的短视频平台合情合理，素材则是以剧情片段为主线展开，层层递进的的叙事模型高度契合短视频平台的原生内容特性，让其在短视频平台的营销更具优势，另外在Instagram 、Facebook及 YouTube 上，Reelshort 也有营销动作。

爆款的成功是可以复刻的，或许下一个《ReelShort》就是你。

NetMarvel能提供什么？

1. 大媒体营销服务

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2. 程序化广告平台

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3. ASA解决方案

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