B站财报电话会议回顾：B站李旎精耕广告业务

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日前，B站公开了今年第一季度的财务报告，报告显示，今年上半年，B站营收稳定，达50.7亿元人民币，其中，广告业务增速明显，其中效果广告增长超50%，收入占比达12.7亿，广告市场份额持续扩大。对此，B站李旎在此前的财报电话会中，便充分表现出了对目前站内广告业务推进的信心。B站李旎认为，正是在“大开环”战略的驱动下，B站广告业务才能迎来迅猛增长的好势态。

期间，B站李旎介绍道，目前，Q1电商类广告收入同比增长超110%。今年618期间，B站联动花火、品牌广告、带货和效果广告形成完整营销路径，预估今年618期间的电商类广告收入能够实现同比增长3到4倍。

B站李旎表示，第一季度，国内广告市场同比涨幅约接近双位数，B站Q1广告收入同比涨幅22%，是高于整个大盘的增长，今年B站广告收入保持持续增长是有信心的。

此外B站李旎称，她特别关注B站广告的“一横一纵”，以及社区内交易消费繁荣后带来的新机会。“一横”指重视中台技术能力和数据能力，可以进一步提升广告效率。例如在游戏行业里面，B站深度转化消耗的覆盖率提升到了35%以上。其次，在增加商业流量，B站会开始重视增加商业流量的供给。在流量策略中，会加入用户商业行为这个指标。因为B站特别重视用户体验的社区，所以在此的可能性上要保证用户体验的基础，也通过用户的LTV模型去动态增加adload（广告加载率）。

最后，B站李旎强调，B站也会尝试帮品牌解决投前的策略定位，包括投后怎么去度量。在Q1，在汽车行业跟快消行业这方面的能力都得到了进一步的论证。B站李旎指出，B站会更重视去建立科学的营销方法论，同时也会探索利用AIGC提升广告运营和转化效率。

未来，B站生态将会持续繁荣，广告形态也会越来越多样化，B站李旎也将继续带领团队，深耕电商市场，始终坚持大开环战略，并与主流平台进行深度联动，持续推进站内品类优势的释放，为更多UP以及网友带来全新的体验。