快讯：茅台年份酒勾兑基酒惹争议 牵出领域潜规则

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一个诉讼案把茅台又推上风口浪尖。 成都律师买了50年陈年茅台，30年陈年茅台。 之后，购买的高价酒从相应酒龄的基酒中兑换后，发现茅台有虚假推广的嫌疑。 业内观点认为，我国对年酒没有制定统一标准，这可能是年酒混乱频发的重要原因。

年度之争再起

截至目前，该案尚未宣判，陷入此次年度酒争漩涡的贵州茅台，对此也未做出公开回应。 北京商报记者联系贵州茅台相关负责人试图了解，但发布消息时未得到回复。 但是，从成都高新技术产业开发区人民法院提供的审判新闻来看，目前双方争论的焦点是原告购买的年份的酒产品是否存在欺诈事实。

根据茅台代理人的描述，公司方面认为这次争论是基于原告的主观想法，没有对产品有基本的了解而导致的结果。 一个产品的名称与领域文化、领域背景等有关。 因为原告的需求没有任何根据。 但原告代理人直接提出了许多反问:基于公司方面用基酒兑换陈年酒的记载，15年、30年、50年的陈年酒如何区分？ 什么比例会被认为是陈年酒？ 如果有一滴基酒，能标记为相应年份的陈年酒吗？

事实上，这一系列的反问和双方的争论，也是当前顾客想探究的核心问题。 北京商报记者在采访多家客户时获悉，目前客户不知道如何鉴别标示相应年份的茅台酒是否真的达到了包装上标示的年份。 特别是对喝一点茅台酒产品的顾客来说，很难从口感上区别开来。 客户普遍认为，公司被标记为某一年的产品意味着这些产品保存了适当期限的年。

北京商报记者观察到，社会各界发生的纠纷，不仅是茅台这家公司，更是打着目前白酒领域普遍存在的年份酒的概念推广，销售的产品。 北京商报记者在随后的调查中也看到，打着年概念的产品在各大白酒企业品牌中比较多。 不同的是，有些产品标有年原浆，有些产品直接标有10年陈酿、30年陈酿等。

标准普及难以实行

融泽咨询酒类营销专家刘晓威表示，客户消费的不是年份白酒，而是年份概念。 这次茅台年酒的情况，是白酒领域的常态。 事实上，多年来白酒制造商的年概念都是通过年原酒来检验的，而客户认为的年概念是有年、足够年的酒。 也就是说，客户理解的年份一直不是制造商的年份，而是制造商和企业品牌希望客户理解的年份的概念。 多年来，白酒企业品牌并未向顾客灌输年份的真实含义，而是利用顾客的错误认识和错误联想，进行产品的大规模传播和销售。 刘晓威是这么说的。

这向大众暴露了白酒年酒业中多年来也存在的潜规则。 争论的焦点还在于，根据长期以来争论的年酒标准的制定，以及酒企业现有的调酒方法，其他企业品牌如茅台年酒，是否涉及虚假推广。

在标准水平上，目前关于年酒还没有大规模统一的国家标准，但白酒领域一直在探索。 中国酒业协会此前组织了白酒年酒领域的标准。 但是，一个标准的制定和执行，光靠领域协会的推进，力量是有限的。

酒类营销专家蔡学飞告诉北京商报记者，领域协会发表了规范文件，但没有强制执行力，同时也与法律水平无关，不容易对公司形成真正的约束。 目前仍有许多标准由公司主导制定，在一定的产区范围内作为参考。 但是，由于涉及各方利益，没有强制推进。 另外，白酒因品种、环境因素、产区特色不同，不太容易就标准达成一致。 因为在这个现阶段，即使出了标准，也几乎不会产生实际的价值。

关于是否涉及虚假推广，业内人士认为，此次事件的下一次判决可能会初步得出结果。 但是，顾客之所以认为这种情况有欺诈嫌疑，是因为年酒背后存在着巨大的利润空间。 特别是目前白酒市场正在向高端行业转移，以年酒为代表的高端产品在白酒公司的高端战术中占有不可忽视的地位。

强迫公司参加

已经毛利率较高的白酒产品，经过年酒概念的包装，凭借所能提供的溢价空间和企业品牌价值，增加了公司对年酒板块的投资。 业界观点认为，目前的年酒在名酒公司中比较小，但随着质量费概念深入民间，年酒的市场空间将扩大。 业内人士表示，越来越大的年酒市场意味着越来越受关注，茅台年酒这样的纠纷也不是第一次了。 无论在此次案件中是否认定为虚假推广，客户的知情权都必须得到保障。

但是，年酒的实际情况大多不为顾客所知。 北京商报记者在访问方庄、十八里店、红庙等多家超市、烟草酒店的过程中，向酒水销售人员询问了年酒是否真的有标示的储藏时间。 销售人员看到商品的包装后，表示不太清楚。 记者听到的这些产品大多是顾客日常热衷购买的，大公司在销售产品。

因此，年酒标准应及时为客户提供具体的参考指标。 但刘晓威指出，目前正在制定年酒标准，最难的是年酒中年基酒的认定。 业界观点认为，利用基酒兑换所谓年酒，量的掌握和相应的新闻公示的模糊，很容易争夺销售、购买双方。 因此，真正能够减少这种事情引起的争论，是因为国家制定领域基准比较好。

蔡学飞认为，随着新闻越来越对称，公司很难进一步模糊相关情况。 不仅如此，茅台年酒还成为一个契机，迫使公司制定和执行年酒标准。 甚至相关推广的说法，公司也会更慎重地采用。

蔡学飞进一步指出，近期茅台、五粮液、洋河、汾酒等白酒知名企业彼此出行比较频繁，同时也提到了质量概念。 这可能是这些大公司相互调整利润，共同发布领域指导方针，明确共同规范的检测标准的契机。 从目前的情况看，这种想法还很难实际实现，但如果能够实现，也可以在一定程度上避免目前存在的年酒纠纷。