快讯：格力混改“生变” 专家：高瓴入主是最优选择

本篇文章1961字，读完约5分钟

格力混改生变成董明珠还是和张磊决裂？ 专家:高甫主是最佳选择

两次补贴公告和一次延期的消息，反而大幅减少了珠海格瑞电气股份有限公司(以下简称格瑞电气)两天的市值。

临近双11，格力电气公布董明珠让利30亿元:格力空调史上最低价。 在各大EC平台和线下专卖店同时开展促销，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。

11日晚，格力电气再次发布补贴公告称，11月1日至10日购买俊越、t爽系列产品的客户，可于11月18日至30日进入格力网董明珠门店，比较有效地购买证件申报补贴。

格力的大幅补贴将引起同行的跟进、美、海尔，调整产品价格和销售战略。 美的空调开启后采取了保鲜行动，拒绝库存机，承诺生产日期在一年以上，甚至半年以上的空调不销售。 海尔空调在购买前确认生产日期，并提醒客户为了更新库存而稍微降价。

业界不能期待30亿日元的补助金的效果。 据广发证券称，绿色电子的这次市场营销比实质竞争要大。 参考降价幅度，实现30亿的让利意味着双十一艺术节当天的销量将超过300万台，而产业在线数据显示，去年11月，绿电内销出货量仅为264万台。 虽然这真的实现30亿辆让利的可能性极小，但不排除后续的绿色电气会根据外部情况在一定程度上继续销售活动。

不刺激不销售吗？

诚然，空调补贴引发的价格战，导致多家家电龙头股双11日下跌，尾盘家电板块下跌2.79%。 其中，海信家电、创维数字跌幅6%左右，海信电器、奥马尔电器、爱仕达、美集团跌幅超过4%，海尔智家跌幅3.83%。 绿色电气又连续第二天下跌了3%以上。

资本市场已经表现出来。 结果空调市场已经处于疲劳状态，极大地折射出了不刺激不销售。 家电领域的资深注意人员刘步尘说。 进入年，国内市场空调销量持续下降，据奥维云网预测，全年国内市场空调销量比去年同期减少2%至5590万台，销售额比去年同期微增0.2%至亿元。

另外，在线渠道增长仍快于在线渠道，预计比去年同期增长8.7%至2239万辆，销售金额比去年同期增长12.6%至689亿元。 这次让利活动，为格力网董明珠的店做了相关导游，强调了电商渠道的重要性。

值得一提的是，11月5日，绿色电子注册成为全资子公司格力电子商务有限企业(以下简称格力电子商务)，资本金1亿元。 格里电气董事长兼总经理董明珠担任这家企业的法定代表人。

双十一销售节是为了消化库存，提高格力线的占有率，以及刺激疲软的空调市场。 刘步尘说，这个挑战对董明珠来说不大。 今年是空调极寒的一年，特别是第三季度是下一个寒冷年份的开盘期，市场非常寒冷，直接影响了空调公司的销售收入。

事实上，10月30日晚，绿色电子发布第三季度报纸，第三季度营收1550.39亿元，比去年同期增长4.26%。 净利润为221亿1700万元，比去年同期增长4.73%。 扣除后净利润为81.72亿元，同比减少6.21%。

内生变异

从今年4月开始，外界有许多猜测将有近400亿15%的股权转让，但仍有部分被分门别类。 但是，双11期间发生了一些变异。

10月28日晚，格力电器公告称，格力集团致函企业，明确高瓴资本主导的珠海明骏为15%股权的最终受让方。 预计在之后的10个工作日内(截至11月11日)，与格力高集团签订“股权转让合同”。 此后，上述交易需要得到国有资产监督管理机构等政府部门的批准才能生效。

大股东的顺利交接被认为就在眼前。 11月11日晚，格力电器发表公告。 当天，控股股东格力集团写信通知了企业。 由于股权转让协议复印件还不齐全，珠海明骏和格力集团还在继续协商，双方同意推迟股权转让协议的计划合同日期。

根据10月28日的公告，如果格力电器管理层最终接受珠海明骏的邀请，根据受让方意向书提出的邀请方案展开合作，双方应在与珠海明骏签署此次公募的《股权转让协议》前确定具体合作方案，并对外公开。

这意味着协商的最终成功需要珠海市国资委、格力集团、董明珠为首的管理团队达成很多一致意见。

关于股权转让的延期，我想董明珠为首的管理团队向高甫提出的合作承诺，以及一些细节可能还需要进一步的信息表达。 刘步尘认为，暴生变量并不意味着高甫不能指望主格力，也不意味着董明珠和张磊决裂。 站在绿色电气未来快速发展的前景上，高甫入主无疑是最佳选择。

双11日，截至新闻发布，绿色电子股价下跌3.29%，收于59.16元。 绿色电子在三天内累计跌幅达到7.2%，市值蒸发276亿元。 可能是格力大幅补贴和合同延期两个消息重叠的影响。

关于下一个新闻合同的延期，迄今为止，绿色电气管理层没有理由拒绝高甫。 我认为董明珠的意图是在所有权转移完成之前，为管理层及其本人争取更大的利益。 仅此而已。 我觉得刘步尘。 那么，对格力来说，更棘手的问题是大幅补贴曝光的疲劳市场吗？