快讯：GAP集团旗下Old Navy将退出中国

本篇文章1232字，读完约3分钟

gap集团旗下的企业品牌old navy (原海军)将于3月1日正式关闭全部销售渠道。

根据官方公告，即日起至3月1日，如果客户购买的品牌商品有质量问题，将联系客户解决，之后不再答复。 另外，企业品牌线上店铺于2月15日停止销售。

北京商报记者在old navy官网上观察到，目前该企业品牌在中国有10家店铺，其中北京6家、上海、广州各1家、重庆2家。 企业品牌的在线渠道包括天猫、京东旗舰店、官网和小程序。

从2010年开始正式进入中国市场，到现在官方宣布退出中国市场，6年来old navy的增长轨迹必然令人叹息。

年8月，gap集团宣布将在美国创立第四年销售10亿美元的old navy企业品牌引入中国，并在上海最繁华的静安区开设了近2000平方米的全球最大旗舰店。 这家店曾经被认为是old navy的招牌。 届时，gap集团董事长兼执行官glenn murphy充满信心，表示中国将继续是gap集团扩张战术的重要组成部分，集团对old navy企业品牌扎根中国市场充满信心。

进入中国市场的初期old navy确实有过消沉的时间。 集团年度财报显示，年old navy销售额约68亿美元，其中中国市场贡献明显的一年，old navy年营收超过集团旗下gap和banana republic两大企业品牌之和，达到80亿美元左右。

但是，随着后期h m、zara等的进入，以及本土快时尚企业品牌ur等的崛起，沿着古老的old navy进入了停滞期。 从企业品牌本身来说，gap集团的创新、运营和管理几乎没有跟上中国客户的步伐。 体验式费用不足、营销滞后、运营本土化不足、创新研发速度略慢等，这些系列是企业品牌业绩增速放缓、下滑的重要原因。 奢侈品中国联盟名誉顾问、时尚专家张培英在接受北京商报记者采访时拆解。

据gap集团最新财报显示，old navy同店销售额下跌4%，但去年同期增长4%，gap集团整体销售额也从2.2%减少40亿美元，利润从47%下跌1.4亿美元。

值得注意的是，去年出现了退出中国市场的old navy，年末在财报中表示，退出中国市场后，将进一步加强old navy的独立运营。 集团临时总裁兼首席执行官robert fisher表示，随着时间的推移，old navy的商业模式与目标客户和其他企业品牌之间的差异越来越大，拆分后两家企业将继续以不同的战术迅速发展。

但是，目前gap集团确定，由于价格过高，上月宣布取消old navy独立上市计划。 robert fisher表示，拆分需要极高的价格，但目前集团整体业绩疲软，拆分后盈利能力受到限制。

根据gap集团发布的财报，退出中国市场后，old navy将聚焦北美市场的快速发展。 值得注意的是，在发布这一消息的基础上，集团表示计划在未来两年内关闭230家gap企业品牌店。 消息传出后，gap集团股价上涨25%，至超过31.75美元，截至上周四，美股收盘价约为97亿美元。