快讯：严管到来 网红带货的"坑"能否填平

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虚假推广欺骗客户购买劣质品，直播数据伪造商多付广告费

能严密管理，填补网红带货的漏洞吗？

枣子太小不说了，里面的核桃有股潮湿的气味，这不要为难人！ 10月13日，沈阳市民宋宁刷小红书( RED )时，看到了什锦枣核桃的推荐，花115.2元买了两个装4斤的礼盒。 收到商品后，发现枣子的大小缩小了，不仅里面的核桃很湿，口感也和推荐中说的有很大不同。 最重要的是这个产品还是三无产品，只装在塑料袋里。

宋宁不过是众多被网上红带货欺骗的客户之一。 随着移动网络的普及，直播、短片等文案形式迎来了爆炸式的增长，许多网红应运而生，网红因商品门槛低，高收益的销售形式迅速受到商家的青睐。 但是，虚假推广强调了向客户购买劣质产品、向直播数据的伪造商支付较多广告费等问题。

国家监管总局执法监察局局长杨红灿10月17日指出，监管部门关注网上食品新闻，再次对利用互联网、EC平台、社会交流媒体、电视购物栏等渠道实施的食品安全违法行为打拳。

网红带货物2头穴

90后宋宁在沈阳一家大型国企工作，从口红、包包到刚买的雪地鞋都是网红推荐在EC平台购买，这几年很少剁手。 她产品确实不错，但也有网红直播说的天花乱坠。 拿到之后，发现了实际上并不怎么样的产品。 五目枣和核桃就是一个例子。

不仅质量不过关，退货维权更难让宋宁郁闷。 她是在评论区去的淘宝店铺链接。 为了拿到减去100元到5元的优惠券，她加入了良心零食店@萱萱商家的微信号，支付方法是发送的微信红包。 7天后，当她提出退货时，店铺已经被放下了那个产品，同时微信把她拉黑了。

去年10月10日淘宝直播皮草节，主播薇娅一夜之间卖皮草1.5亿元，强劲的销售数据打动了皮草店店主胡斐。 今年1月，她在快手平台上发现粉丝100万主播的商品，30分钟推荐了13件貂皮大衣，结果只卖了1144元，但她投的广告费接近10万元。 在之后的调查中，这个主播的活跃粉丝只有6.8万人。 播音员辩称“数据哪里没有伪造，哪里有多少是假货？” 我有上万个粉丝，是否卖取决于产品好不好。 只是宣传，没有变卖(流量变为现金收益)的责任。

问题频发

口红一哥李佳琦直播5分钟，卖1.5万只口红。 最强带货王散打哥1分钟卖19.9元牙膏3万单网红带货的问题频发，为什么这么受欢迎？

我从70款热销粉底中持久力强，控油效果好，覆盖好，没有口罩。 你选我喜欢的东西要花多长时间？ 宋宁说，像她这样脸上经常出油、有痘印、没有美容常识的人想买粉底的时候，一定是咨询了美容经验丰富、有化妆品知识、尝试过无数产品的网红的意见。 最终，可以通过她们得到优惠价格，从而大大节约试错的时间和价格。

宋宁告诉《工人日报》记者，与其跟风买网上的红色产品，不如说不知道买什么，需要免费的费用顾问。 她知道有被坑的风险，但她认为擦亮眼睛也不用。

27岁的刘紫轩是门户网站的产品经理，她的淘宝购物车上经常躺着几十件商品，从水果冻鞋神仙水oversized卫衣到14k金耳钉都有。 她每天花3~4个小时看网红们精致的生活，模仿她们，买一些不太贵，提高生活质量的东西。 她认为网红们和自己年龄差不多，是亲人。 她们不仅是销售人员，还是招聘人员。 这是因为比起商场角落货架上的人，我更想相信我没有遇到90后的网红。 因为她们营造出的生活状态如此美好，与自己亲切交流，极大地刺激了自己的需求。

网络上的人气明星化，粉丝的经济实力不可阻挡。 业内人士指出，虽然网上红带商品存在各种问题，但用网上红色代言人的方法促进电子商务增长已是大势所趋。 许多商家选择网红自带商品的方式进行销售，有些粉丝只是因为喜欢网红策划的形象而获奖购物。

保证质量和数量不能只靠自觉

对网上红色物品存在的一些问题和刷单等违法行为，国家市场监督管理总局表示将严格检查。 面对即将到来的严密监管，网红带货的漏洞会被填补吗？

辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊认为，严格的检测只能清理库存，货物产品的质量保证量不能单靠网红自觉。 没有合理的监管制度，只有烧荒不完，春风吹生，从长远看，要想长期良性快速发展，平台必须提高准入标准，行政主管部门必须严惩不良网红。

面对乱象，一位日化快消企业品牌市场宣传部经理张小平认为，如果平台不制定规则规范的网红，他们将对越来越多的商家和顾客造成损害。 长期以来，大家会对整个平台失去信任。 他建议，对举报发现虚假推广行为的网红立即停止直播，定期公布个人交易黑名单虚假推广，行政主管部门也可以按规定予以顶级处罚。

关于流量造假，辽宁青松律师事务所律师王金海警告称，如果被认定为造假流量或刷单，造假者可能会因违反《反不正当竞争法》的规定而受到处罚。 另外，由于双11就在眼前，各种广告开始乱爆，客户一定要擦亮眼睛，不要轻信网红对产品的效果推广。 (应被采访者的要求，部分化名)