超200款产品数据分析，2025年海外手游如何赢得市场先机？

全球手游市场瞬息万变，不管是游戏开发者、发行商、营销人员或是投资者，都需要跟上市场的趋势并了解行业发展方向。以下内容来自udonis.co，包含对手游收入、玩家数据、营销策略以及手游关键绩效指标的分析，覆盖超200款手游数据。通过这些统计数据，能帮助您领先市场，赢得先机。

01/ 移动游戏市场分析

在2022年和2023年的疫情后两年，移动游戏市场发生显著变化。全球经济衰退、IDFA政策变化以及中国游戏市场的不稳定因素，对全球游戏市场的下滑产生了影响。

然而，疫情后的市场调整是可以预见的，游戏市场正在逐步恢复稳定，这也是我们对移动游戏市场未来保持乐观的原因。值得一提的是，2024年，移动端游戏仍然是最成功、最具盈利潜力的游戏领域。

全球游戏市场规模上，包括移动平台和其他平台在内的全球游戏市场在2023年创造了超过1840亿美元的收入，同比增长0.6%。到2026年，全球游戏收入预计将增长到2050亿美元。

其中，亚太游戏市场是最大的市场，其游戏收入达到841亿美元，同比下降0.8%。北美游戏市场同比增长1.7%至506亿美元，欧洲游戏市场同比增长0.8%至336亿美元。

 

 

 

 

手游市场份额：有多少收入来自手机游戏？

2023年移动游戏市场份额为49%，即900亿美元。其中，主机游戏的收入份额为29%，创收530亿美元。PC游戏的收入份额为21%，创收380亿美元，而浏览器PC游戏的收入份额仅为 1%。

与前几年相比没有什么变化——手机游戏仍然占据最大的市场份额。

 

 

 

 

2023年全球手游收入为900亿美元，同比下降1.4%。手游市场在疫情过后经历轻微下滑，但正在趋于稳定。

此外，2023年将有超过1500款应用和游戏创造超过1000万美元的收入。其中219款收入超过1亿美元，13款收入超过10亿美元。

 

 

 

 

手游市场的主要趋势是什么？

1.  将移动游戏引入PC和主机平台 — 开发者正在将受众拓展到移动用户以外，扩大游戏的覆盖面。

2.  适应隐私政策变化 — 移动游戏市场正在适应新的政策和法规环境，迎接隐私保护的挑战。

3.  创新营销 — 强有力的内容创作和优化的用户获取策略帮助开发者在隐私时代吸引更多用户。

4.  混合变现模式 — 开发者不再单纯依赖广告，而是结合多种盈利方式，实现多元化收入来源。

5.  混合休闲游戏 — 这一新兴类型正在取代传统的超休闲游戏，因其出色的用户参与度和用户留存率而受到追捧。

哪些手游市场的最为热门？

在下载端，2023年Google Play上下载量排名前五的手游市场分别是印度（93亿次）、巴西（42亿次）、印度尼西亚（32亿次）、俄罗斯（24亿次）和美国（23 亿次）

在收入端，Google Play上按消费者支出排名前三的移动游戏市场是美国、韩国和日本。在iOS上，排名前三的市场则是美国、中国和日本。美国手游的每用户平均收入(ARPU) 为57美元，预计到2027年将达到64美元。

 

 

 

 

哪些手游类型的最受欢迎？

据统计，超休闲手游下载量最高，是最受欢迎的手游类型。而RPG手游手游最高，是最赚钱的手游类型。值得注意的是，两种中核游戏类型在手机游戏收入方面处于领先地位（角色扮演游戏和策略游戏），而休闲游戏类型（益智游戏）也名列前茅——在手机游戏收入方面排名第三。

在美国市场，中核游戏是最吸金的手游类型，角色扮演和策略类收入分别达到245亿和107亿美元。而超休闲则是下载量最高的手游类型，达到164亿次。在手游子类型中，收入前三的分别是4x行军作战策略、MMORPG和团队RPG。

 

 

 

 

以下是全球最受欢迎的游戏子类型：

● 按消费者支出排名：拼图类–字谜、三消类–合并、派对类–派对大逃杀、角色扮演类– Roguelike ARPG，以及模拟类–创意沙盒。

● 按下载量排名：角色扮演类–MMORPG、三消类–Match3、三消类–连连看、三消类–合并，以及角色扮演类– Roguelike ARPG。

● 按游戏时长排名：模拟类–创意沙盒、策略类–4x策略、三消类–Match3、桌面类–单人纸牌，以及拼图类–字谜。

02/ 全球各国家和地区eCPM

对于流量主和开发者来说，eCPM是衡量不同广告网络和广告形式盈利能力的重要指标，能够帮助他们更精准地优化广告策略。本节将深入分析来自不同国家和地区的Android和iOS平台上，奖励广告、插屏广告和横幅广告的eCPM数据，助力广告效果的全面提升。

奖励视频广告

美国是激励广告eCPMs（每千次展示的广告收益）最高的国家，Android上为12.91美元，iOS上位13.18美元。

整体来看，激励广告在iOS的eCPMs略高于Android端。排名在前20的国家和地区中，Android上的eCPM区间在3.31美元至12.91美元，而iOS上eCPM在4.73美元至13.81美元。

 

 

 

 

插屏广告

Android和iOS插屏广告eCPM最高的五个国家分别是美国（Android为11.06美元，iOS为9.58美元）、加拿大（Android为8.64美元，iOS为7.21美元）、澳大利亚（Android为6.65美元，iOS为6.88美元）、丹麦（Android为6.34美元，iOS为5.76美元）和瑞士（Android为6.27美元，iOS为5.73美元）。

 

 

 

 

横幅广告

与奖励广告和插屏广告相比，横幅广告eCPM历来明显较低。其中，美国是eCPM最高的国家，在Android上为0.60美元，iOS上为0.27美元。在所有国家和地区中， Android上的横幅广告eCPM均高于iOS上的横幅广告。

 

 

 

 

03/ 手游玩家统计数据

在玩家规模上，全球有约32亿游戏玩家。到2025年，该数字将增长至35亿人。而在这其中，有22亿手游活跃玩家。

此外，不同地区玩家活跃度不同。例如，印度尼西亚、巴西、沙特阿拉伯、新加坡和韩国的手机游戏玩家玩手机游戏的时间最长（这些地区的玩家每天手游时间超过5小时，2023年）。

手游玩家在人口结构上有何特点？

数据显示，29.5%的手游玩家年龄在25至34岁之间，28.3%的手游玩家年龄在16至24岁之间。年龄稍大一些的一代人也热衷于游戏——23.1%的手游受众年龄在35-44 岁之间，12.8%的受众年龄在45-54 岁之间，6.3%的受众年龄在 55 岁以上。

在手游的年轻受众中，77%的Z世代玩家、73%的千禧一代玩家、54%的X世代玩家和34%的婴儿潮一代玩家在移动设备上玩游戏。

 

 

 

 

手游在男性和女性中的受欢迎程度几乎相同，总体手游受众中，53.6%为男性，46.4%为女性。

各代人最喜爱的手游类型和系列是哪些？

根据Newzoo的研究，Z世代玩家更喜欢大逃杀、沙盒和MOBA游戏，《Fortnite》、《Roblox》、《Minecraft》和《Among Us》是他们最喜欢的系列游戏。千禧一代玩家最喜欢角色扮演、策略和冒险游戏，例如《炉石传说》。Z世代玩家主要喜欢益智、射击和体育类游戏。婴儿潮一代也喜欢益智、桌面游戏和《Candy Crush Saga》等消除游戏。

 

 

 

 

影响玩家在30天后回归的因素有哪些？

影响玩家在30天后回归的因素有多个，包括朋友或家人提到游戏、新内容或更新的发布、回归奖励、社交媒体上的推荐，以及新闻或博客的报道。这些因素能够引发玩家的兴趣和好奇心，激励他们重新参与游戏。特别是社交互动和奖励机制，往往能显著提高玩家的回归率。通过这些途径，游戏能够有效吸引玩家重新投入并保持活跃。

 

 

 

 

年轻一代会在手机游戏上花钱吗？

年轻一代更有可能在手机游戏上花钱。52%的Alpha世代和52%的Z世代游戏玩家是付费玩家，而整体游戏玩家中只有42%是付费玩家。

Newzoo的研究发现，Alpha世代和Z世代内购的首要原因是解锁独家内容，其次是购买角色或装备。过去6个月内，有93%的Alpha世代和91%的Z世代曾在游戏内购过。Alpha世代玩家在装备、付费角色和游戏货币上的花费最多。Z世代玩家在游戏货币、装备和付费角色上的花费最多。

 

 

 

 

04/ 手游广告支出分析

移动广告在广告市场中的主导地位。2023年，全球移动广告支出达到了3620亿美元，同比增长26亿美元，预计到2024年，移动广告支出将增至4020亿美元，年增长率达到16.2%。

在移动游戏营销方面，2022年每季度活跃的移动游戏广告主超过3.7万家，比2021年增长了17.5%。其中，视频类型广告占据了80%以上的份额。休闲类游戏、益智类游戏和角色扮演类游戏是广告创意最多的游戏类型。

不同类型游戏的广告投放数据也呈现出鲜明差异。例如，策略类游戏下载量增长10.52%，但收入下降了9.48%。休闲类游戏下载量较2021年增长了56%，并且在广告主和创意数量上，Android平台占据绝对优势。

 

 

 

 

此外，Apptica数据显示，益智和休闲类游戏的广告比重尤为突出，尤其在安卓平台，益智类游戏的广告占比达25%。以上数据表明，移动游戏广告市场正在向视频广告和安卓平台倾斜，同时休闲类游戏和益智类游戏在广告投放中占据重要份额。

05/ 不同手游类型的KPI

在分析手游行业的关键指标时，玩家的留存率（User Retention）、游戏时长（Playtime）、游戏频率（Average Session Length）和安装率（Installs Ratio）是衡量游戏表现的重要因素。根据GameAnalytics的数据，2023年不同类型手游的统计数据显示了明显的差异。

以下是GameAnalytics对这些游戏的分类

● 休闲类型：动作、冒险、街机、休闲和益智游戏。

● 经典类型：棋盘游戏、纸牌游戏、赌场游戏、问答游戏和文字游戏。

● 中核类型：多人游戏、角色扮演游戏、模拟游戏、策略游戏、赛车游戏和体育游戏。

用户留存方面，2023年休闲类游戏的第一天留存率在前25%游戏中为28%，而经典类和中核类游戏则分别为31%和26%。随着时间推移，休闲类游戏在第28天的留存率为2.1%，经典类为5.5%，中核类为1.6%。

游戏时长数据显示，休闲类游戏的前25%游戏玩家平均每天游玩28分钟，经典类为48分钟，中核类为34分钟。平均单次游戏时长上，休闲类游戏为7分钟，经典类为10分钟，中核类为8分钟。

游戏频率上，休闲类游戏的前25%玩家每天平均进行5次游戏，而经典类为6次，中核类为4次。首次安装比率（首次游戏的日活用户的百分比）方面，休闲游戏的前25%游戏首次启动的用户比例为52%，领先于经典和中核游戏。

这些数据表明，游戏类型对用户行为有显著影响，休闲类游戏的用户流失较快，而经典类和中度核心类游戏则能够保持更长时间的玩家参与。对于开发者而言，提升用户留存、增加游戏时长和优化安装转化率是提高游戏成功率的关键策略。