男性市场有惊喜！中年男性发力前列腺养护科技，4小时成交上亿元

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2022年“双11”预售电商财报又添新知：结合去年“双11”预售复盘，女性仍是三大电商平台消费主力军，今年却格外不同，一直被边缘化的中年男性，竟然在膳食营养补充领域悄然发力。

中年男性发力男性健康养护科技

三大电商平台“双11”开门红与10月31日晚8点正式开启。今年受疫情及消费券影响，消费者购物欲急速攀升。京东实时竞速榜显示，平台及商家销量都呈现暴涨状态，除美妆与服饰等品类稳定发力外，膳食营养补充剂品类表现格外壮观，同比增速高达239%。

撇开蛋白粉、护肝片、维生素、花青素等常规品类，男性健康养护功能型胶囊也挤进爆品行列，多个男性膳食营养补充剂品牌，在平台预售开启4小时内成交额竟然高达上亿元。男性健康产品和服务已然成为双十一最“硬核”的储备物资。

京东后台数据分析得知：女性消费者仅占34.6%，而男性用户占比高达65.4%，其中至少67.7%的消费人群为80后和90后。收货地址大多为上海、广州、福建、深圳等省（市、区），尤其是四川，去年膳食营养补充品类订单量同比增长了120.7%，今年更胜往昔！(数据来源：京东实时竞速榜）

男性健康养护概念正在消费中年男人

查阅相关平台资料，发现“植物睾酮胶囊”这类型的男性健康膳食营养补充剂品类，均在国内媒体圈饱受争议。因其前列腺养护、升阳助兴等“痛点”被用户热议的同时，也因高价而被外界视为“无脑智商税”。这并不亲民的高客单定位，竟然能吸引长期处于消费边缘的中年男性，这令外界有些始料未及。

以纽百瑞男性能量植物睾酮胶囊为例，该膳食营养补剂是美国米勒家族旗下子品牌，主打“纯天然、安全、有效、纯植物促睾”等概念。其支撑点是美国米勒家族生物研究所自主研发的纯植物促睾小分子植物萃取专利。相关实验佐证，其专利能加速人体对于营养的吸收与转化，更有利于男性健康的养护。

此外，其公开成分表显示添加淫羊藿、黑玛咖、锯棕榈果、人参等提取物。以上物质皆有前列腺养护、升阳助兴、提升抵抗力的辅助作用，为该补剂带来了不错的营销噱头。在技术、优质原料和卓越的服务下，该膳食营养补剂定价百元至千元档，相对同类产品价格高昂。而目标人群——中年男性，一度被部分媒体戏称“被消费群体”。

需求难以忽视，男性市场潜力巨大

36岁的忠实用户王先生本次客单价超5000元。他曾在美国工作多年，作为膳食营养补剂的需求大国类似产品随处可见，曾抱着尝试的心理购买了一瓶，使用之后回购至今。

去年回国后，也在各个渠道尝试购买。谈及胶囊的养护效果，王先生表示：“随着年龄增长，长期不良的生活及饮食习惯所导致的男性健康困扰和脱发、失眠等等有了明显的改善，目前夫妻生活也十分和谐”。

见微知著，或许王先生正是中国3亿中年男性的缩影。相关数据显示，我国中年男性健康需求十分庞大，也将男性健康市场这块千亿蛋糕展现的淋漓尽致。现如今，中年男性市场逐渐细化，市场消费体系也在不断升级，我们应该聚焦该人群价值，男性健康膳食营养补充剂赛道前景一定十分乐观。

纽百瑞顺势出击，锐不可挡，大促仍在继续，我们坐等喜报！