中新网上海4月26日电(李佳佳)全球管理咨询企业麦肯锡26日发布的《中国奢侈品报告》首次聚焦中国80后和90后,到2025年,中国奢侈品费用总额增加到1.2万亿元(人民币,下同)。
这是麦肯锡每两年进行一次的与中国奢侈品顾客的比较调查,访问了过去12个月购买奢侈品的约1000名顾客和过去12个月的银联费用数据,涉及6个奢侈品和奢侈品类约100个企业品牌。
在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场没有出现疲软的迹象,而是日益呈现强势。 年到年间,全球奢侈品市场一半以上的增长来自中国。 年,中国人的国内外奢侈品费用达到7700亿元(约1150亿美元),占世界奢侈品费用总额的三分之一,每户奢侈品费用平均接近8万元。
中国奢侈品费用的增加要归功于近年来快速增长的中等收入家庭。 年至2025年该组年均复合增长率将达到28%。 也就是说,这意味着家庭可支配的月收入在17450元至26180元(相当于2600美元至3900美元)之间的人口将达到3.5亿。 更富裕的人们(家庭可支配的月收入超过26180元)的规模将是现在的3倍,到2025年将达到6500万人。
该集团近70%的人选择在海外购买奢侈品,原因是海外旅游越来越普通,以及中国进口税制和企业品牌定价战略明显拉大了价格差异。 近年来,随着中国奢侈品进口税率的下降,一些奢侈企业品牌相继下调了中国店铺的产品售价。 但是,麦肯锡认为,奢侈企业品牌仍应切实提高门店服务质量,在价差可以接受的情况下,将更有效地促使费用回流。
关于报告首次聚焦的中国80后和90后群体,数据显示,这两个群体分别占奢侈品购买者的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总费用的56%和23%。 按人均支出计算,80后奢侈品顾客每年消费4.1万元购买奢侈品,90后奢侈品顾客每年消费2.5万元。 但是,中国年轻一代接触奢侈品的时间不长,90后和31%的80后奢侈品顾客在过去的一年中开始购买人生中第一个奢侈品。 新兴的中国奢侈品顾客对企业品牌数百年的传承缺乏认识,越来越受到现代企业品牌故事的影响。
麦肯锡高级董事aimeekim表示,预计到2025年,在线销售将是目前的2-3倍,相当于中国1.2万亿元奢侈品市场的八分之一。 与其他领域相比,中国奢侈品的在线业绩大幅落后。 目前,第一大奢侈品企业品牌活跃在企业品牌独特的渠道上,但在主流b2cEC平台和奢侈品垂直平台上的参与度依然很低。 奢侈企业品牌可以在数字世界中复制实体店般亲切、个性化的顾客体验,以增加电子商务渠道的吸引力。 虚拟试穿服务和人工智能( ai )提供的组合建议有助于提高客户的在线购买意愿。 (完)
标题:快讯:到2025年全球奢侈品花费增长65%来自中国
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